Canonical 剛剛發佈了一份“新研究白皮書”， 其中提到 ——“對於物聯網專業人士來說， 儘管安全性非常重要， 獲得投資彙報卻是一個更為緊迫的問題”。 當前 IoT 市場的估值達到了 9000 億美元， 該報告採擷了 361 名物聯網專業人士現階段的經驗和觀點， 以及他們對未來機遇和挑戰的看法。 當被問及 IoT 可給用戶和企業帶來什麼樣的預期效益時， 有 26% 的人回答‘可帶來更高的生活品質’、25% 的人稱‘可更深入地瞭解業務’、另有 25% 的人認為‘可帶來新的服務和類別’。
過去一年， 約有 2.3 萬篇討論物聯網安全的文章發表。 但是在 2017 年， 有 53% 的專業人士認為投資回報才是最大的挑戰， 其次是設備安全與隱私（45%）、以及物聯網基礎設施的缺乏（40%）。
Canonical 物聯網與設備部門執行副總裁 Mike Bell 表示：
物聯網的早期階段， 就像是一陣淘金熱。 供應商和開發者們紛紛加入進來， 以確保他們能夠在一個激動人心、快速增長的新市場中斬獲份額。
遺憾的是， 許多企業根本不理解、或者評估物聯網將帶來什麼樣的價值。 顯然， 大多數都是這個樣子。
Bell 指出， 借助 Ubuntu Core 這樣的系統， 企業現依賴于 IoT 應用商店來獲得新的利潤。 用戶可以借此獲得最新的更新， 而廠商在提供安全與功能更新的同時， 也可以獲得長期的收益。