2016年PC端網站精細化發展，影音娛樂成年末主題

2016年是移動互聯網發展更加成熟的一年， 市場熱度持續發酵， PC端則一直被放在拿來對比的角色上。 然而， PC端網站真的已經被移動端完全顛覆了嗎？2016年用戶在PC端的哪些網站仍具有很強的使用習慣， 這些網站與移動端相比又有哪些不同？在年終歲尾的12月， PC端使用者用什麼樣的方式來度過？不同的網站在用戶畫像上具有哪些差異？且看本期艾瑞PC指數的深度解讀。

PC端網站用戶增長持續放緩， 用戶對於搜索、門戶與視頻網站的依賴度仍較高

從2016年全年資料來看， 艾瑞PC指數顯示， 中國PC端網站的月度覆蓋人數基本保持在5.2億，

增長率持續放緩， PC端使用者規模已經趨於飽和狀態。 移動端的快速發展雖然搶奪了用戶的注意力， 但隨著互聯網的普及與物聯網的發展， 使用者已經習慣了多終端同步性娛樂與生活的節奏， 對於PC端的使用更加靈活， 但總體上並未出現大幅的下降。

從細分類型網站來看， 資料顯示， 2016年1-12月受到節假日、奧運會、購物節等大事件的影響， 新聞、視頻、網購等類型網站均呈現了季節性的變化趨勢， 而搜索和綜合門戶網站則始終居於前兩位。 這說明， 對於PC用戶而言， 搜索、門戶等入口級網站服務仍舊具有很強的吸引力， 使用者對於產品體驗和消費品質的升級， 為PC端更多功能的擴展提供了發展機會， 銀髮用戶的增加使得PC端網站的大屏優勢得到體現。

12月多家企業較11月排名上升， PC網站梯隊型特徵明顯

與移動端相比， PC端的排名在上位圈的網站主要以搜索、門戶、購物為主， 而移動端則是以即時通訊、實用工具、視頻、便捷生活類App為主， 用戶在兩者之間的選擇更加靈活， 隨使用場景進行變換的情況愈加頻繁。

年末歲尾娛樂當道， 影音娛樂類網站黏性增長明顯

根據艾瑞PC指數資料顯示， 2016年12月線上視頻網站的月度流覽時長普遍增長， 其中， PPTV、嗶哩嗶哩增長超過10%。 芒果TV、土豆、風行網和愛奇藝在PC端的黏性也有所增強。 在年終歲尾， 用戶更願意通過追劇、看綜藝、看動漫的方式進行放鬆， “視聽娛樂”成為主題。

根據艾瑞PC指數的用戶畫像資料顯示，

愛奇藝的PC端用戶男性占比更高， 同時用戶主要以19-35歲為主， 而同樣在12月用戶黏性增速較快的芒果TV則呈現較為明顯的差異性。 芒果TV的用戶女性占比更高， 同時， 19-24歲的用戶接近40%， 18歲以下的用戶比例也高於愛奇藝。 相對來說， 愛奇藝的使用者畫像與整體線民特徵更加接近， 更具有普遍性， 而芒果TV使用者定位與特徵更具有針對性， 年輕用戶更多。

“小假期+雙12”， 12月出行類網站與購物類網站呈現規律性變化

臨近元旦假期， 用戶紛紛開始進行出行規劃， 無論是旅行還是回家探親， 都離不開對出行類網站的使用， 因此在12月， 以12306、攜程、去哪兒等為代表的出行類網站月度覆蓋人數均呈現較快增長， 螞蜂窩、同程旅遊、驢媽媽等偏向跟團游、自由行的網站，

月度覆蓋人數增速也十分明顯。

此外， “雙十一”結束， 購物網站的熱度逐漸回落， 但唯品會與1號店在“129”“雙十二”等新興購物節的大力推廣也獲得了差異化的機會， 借著11月的余溫， 二者的月度覆蓋人數在12月增速明顯， 其中唯品會增速達到28.1%。