這個高溫預警不斷的夏天， 3C家電領域也火熱升溫。 7月18日， 天貓電器宣佈狂砸補貼20億， 給全國人民送 “高溫補貼”。
零點剛過30分鐘， 天貓大家電就超過了去年全天的成交；前一個小時，
在天貓3C家電狂熱促銷的時候， 靠3C家電起家的京東卻靜悄悄毫無動作。 面對天貓電器的強勢火力， 京東選擇避戰， 反而是劉強東整個夏天， 忙著帶奶茶妹妹到處刷臉拓展時尚領域。
忙著刷臉時尚圈的劉強東， 就不怕京東大本營失守？說到底還是京東核心家電3C業務遇到了困境， 增長乏力。 6月初， 新加坡畢盛資管公司就發佈了一份公告， 稱：京東直營業務毛利率低下， 在3C家電領域已接近天花板。
今年618期間， 也證明了京東3C家電乏力的觀點。 不少3C家電商家都選擇則與天貓同行。 雷軍做客淘寶頭條問答， 而且還現身2017天下網商大會， 在現場和大家分享自己對新零售的理解。 美的集團則選擇與天貓簽署戰略合作協定， 董明珠也親自錄製視頻月臺月臺天貓618。
而另一邊的京東卻內外交困， 618剛過去不久， 京東3C事業部數碼業務部負責人楊啓焜就被“下課”了。
隨著“天貓狂暑季”持續大促， 京東必然會感到壓力越來越大。 看來， 3C家電行業的風向真的變了！