ofo行銷案例：為接近消費者，他們做了哪些事情？

不要高冷， 要做有溫度的品牌。

請鹿晗代言， 是 ofo 在今年上半年的重要行銷大事件之一。 李澤堃告訴我們， 對於品牌而言， 請代言人這件事請是一項長期的投資；而對消費者而言， 代言人也對品牌產生了長久的影響。

為了更加接近消費者， ofo 其實一直希望能夠找個合適的代言人來具體地展現自己的品牌形象， 最終在幾個明星候選人中他們確定了鹿晗。 除了目標人群與明星粉絲高度重疊之外， 在同為 90 後的鹿晗身上， 他們看到了真實、有趣、努力、專業、謙遜的品質， 而這些與 ofo 創始團隊的品質十分相似，

另外鹿晗所代表的年輕、陽光、健康、時尚的形象與ofo的品牌調性很契合。 更巧的是， 鹿晗的應援色同樣是黃色， 「這是天作之合」， 李澤堃解釋道。

再回歸到 ofo 與小黃人合作的 campaign， 聯繫上半年 ofo 所做的一系列品牌策略的規劃， 從品牌定位、到品牌形象的確定、再到請代言人、以及這次落到實地的「ofo 大眼車」。

ofo 其實一直在按著一條清晰的軌跡前進， 一步步顛覆原本的形象， 以全新的面貌越來越接近消費者。 與小黃人合作能取得這麼好的效果， 其實也源自於 ofo 清晰的品牌戰略。

李澤堃說道， 他們多次親眼看到一些騎著其他品牌單車的用戶， 在看到「ofo 大眼車」之後特地停下來換大眼車騎， 而在活動期間， 這樣的事情會在全國各地大量地發生著， 這是 ofo 品牌競爭力和好感度提升的一種體現。

在這次的「ofo 大眼車」之前， ofo 還推出過公主車、肌肉車等異型車。 對於 ofo 而言， 車身本身就是一種傳播媒介， 也是一種能夠最快且最直接抵達消費者的資訊傳播方式。

其實將產品本身作為媒介來傳播的行銷案例不在少數，

例如可口可樂最早推出的昵稱瓶。 這種方式不僅能直接與消費者產生溝通， 還可以激發消費者間的自發分享， 使產品本身具有社交功能。

李澤堃也坦言， ofo 的車身將會成為 ofo 的行銷杠杆， 會作為ofo 最核心的品牌資產為企業帶來更多的商業化發展空間。