導語
體奧動力推到了第一張多米諾骨牌。 注水嚴重的版權市場開始逐漸回歸理性， 版權價格會與它的價值趨向一致。 對於整個體育行業來說，
體奧動力希望降低中超版權費一事有了最新進展。 他們提出將中超的版權費用由5年80億變更為10年80億。 根據“體育大生意”的報導， 中超公司已經拒絕了體奧動力的這一提議。
在之前的評論中， 我已經提到過體奧動力提出這樣的要求合情合理， 至於合不合法， 則需要視雙方簽訂的合同而定。 按照商業規律推算， 除非雙方簽訂的合同中存在明顯的漏洞， 中超公司幾乎不可能同意體奧動力的這一請求。
從長遠來看， 足協朝令夕改的政策， 一定會影響到中超公司的商業價值。 體奧動力與中超公司簽約之時， 中超正在邁進大躍進時期， 未來行情看漲。 計畫趕不上變化快，
U23以及外援新政， 為體奧動力叫板中超公司提供了一個藉口。 但深層次的原因還是版權市場的發展撞到了鋼板上。
回溯一下體奧動力接盤中超版權時的背景：騰訊體育剛剛以5年5億美元的價格拿到了NBA新媒體獨播權，
當時， 體奧動力對於版權市場的發展應該有清晰的預期， 看好中超版權的前景。 本身頂級版權數量就有限， 中超已經是絕無僅有的優質版權。
即便如此， 80億的價格還是讓業內人士驚得目瞪口呆。 有了這麼一個大金主之後， 中超的品牌價值也出現了溢價。 體奧動力間接“助攻”， 讓本來就陷入瘋狂的中超邁向了癲狂。
拿下中超版權之後， 事情的發展與體奧動力的預期相去不遠。 樂視體育以27億的價格吃進了兩年的中超獨播權， 雙方還出現了交叉持股， 一副你儂我儂、郎情妾意的模樣。
無論是體奧動力，
騰訊手中拿著的NBA版權每年平均成本約為7億人民幣， 而中超每年平均成本則是16億。 在央視和各地方體育頻道仍在直播中超的情況下， 中超的新媒體價值超過了NBA兩倍多， 顯然是不合理。
這個賽季， 蘇寧體育同樣以13.5億的價格拿下了中超版權。 體奧動力應該感謝蘇寧體育。 樂視體育已經沒有能力支付中超版權， 蘇寧體育危急時刻拉了體奧動力一把。 但是， 這並不意味著蘇寧體育能夠消化下這13.5億。 樂視體育在中超版權上吃了敗仗，
對於中超而言， 獨播權不是靈丹妙藥， 廣告收入仍舊是收入主要來源， 用戶付費還只是杯水車薪。 依靠中超獨播權換來的收入無法填平版權費這個大窟窿。
體奧動力是否可以效仿新英體育， 採用分銷模式， 爭取將利益最大化呢？如果分銷的話， 體奧動力的收入未必比賣獨播權賺得更多。 今年年初， 他們嘗試過分銷模式， 無果而終。
基於對未來的樂觀判斷， 體奧動力才敢於吞下這個天價合同。 未料想， 樂視體育在B輪融資風光不到一年的情況下， 走向了衰退。 這具有示範效應， 其他體育媒體公司在版權方面開始變得謹慎。 更為重要的是， 體育產業的風頭似乎過去了， 行業重歸沉寂， 大量熱錢不再盲目衝殺進來。
從另一個角度講，體奧動力背負著沉重的枷鎖，反而成為了體育媒體公司議價的資本。可以預想，未來三年，體奧動力在中超版權銷售方面會遇到更多難題。能否維持在一年13.5億的版權收入，都讓人覺得不太樂觀。
為了自救，他們被迫出此下策，希望以中超新政為突破口，施壓中超公司。假設中超沒有新政的作祟，體奧動力未來就能將中超版權變成賺錢的生意嗎？感覺也有點癡人說夢。
對於整個行業而言，這個事件最大的啟示意義就是：版權並不是一個可以躺著數錢的生意。
但在樂視體育等媒體公司的高歌猛進中，版權方的胃口被撐大了，欲壑難平，版權成了一道難解的謎題。蘇寧體育手裡還握著西甲，以及未來英超的版權。尤其是英超7.21億美元拿下三年英超版權，這也是一個極難攻破的堡壘。
在行業發展進入瓶頸期，媒體公司們可以敲版權代理方的竹杠，使勁壓價格。這會形成一個迴圈，版權代理方再去施壓版權方，或者在未來新版權談判中狠殺價格。
體奧動力推到了第一張多米諾骨牌。注水嚴重的版權市場開始逐漸回歸理性，版權價格會與它的價值趨向一致。對於整個體育行業來說，這未必是壞事。回歸理性，才能讓體育產業健康發展。
體育產業的發展，不能靠所謂的檔，以及各種大躍進、放衛星。現在，體奧動力、樂視體育等產業公司，都在為當年的冒進還債。不樂觀地估計，CBA新版權很難賣到5年60億這個價格了。
從另一個角度講，體奧動力背負著沉重的枷鎖，反而成為了體育媒體公司議價的資本。可以預想，未來三年，體奧動力在中超版權銷售方面會遇到更多難題。能否維持在一年13.5億的版權收入，都讓人覺得不太樂觀。
為了自救，他們被迫出此下策，希望以中超新政為突破口，施壓中超公司。假設中超沒有新政的作祟，體奧動力未來就能將中超版權變成賺錢的生意嗎？感覺也有點癡人說夢。
對於整個行業而言，這個事件最大的啟示意義就是：版權並不是一個可以躺著數錢的生意。
但在樂視體育等媒體公司的高歌猛進中，版權方的胃口被撐大了，欲壑難平，版權成了一道難解的謎題。蘇寧體育手裡還握著西甲，以及未來英超的版權。尤其是英超7.21億美元拿下三年英超版權，這也是一個極難攻破的堡壘。
在行業發展進入瓶頸期，媒體公司們可以敲版權代理方的竹杠，使勁壓價格。這會形成一個迴圈，版權代理方再去施壓版權方，或者在未來新版權談判中狠殺價格。
體奧動力推到了第一張多米諾骨牌。注水嚴重的版權市場開始逐漸回歸理性，版權價格會與它的價值趨向一致。對於整個體育行業來說，這未必是壞事。回歸理性，才能讓體育產業健康發展。
體育產業的發展，不能靠所謂的檔，以及各種大躍進、放衛星。現在，體奧動力、樂視體育等產業公司，都在為當年的冒進還債。不樂觀地估計，CBA新版權很難賣到5年60億這個價格了。