在《紅樓夢》第三十回《寶釵借扇機帶雙敲》一節裡， 薛寶釵跟賈寶玉、林黛玉兩人鬧彆扭。 先是林黛玉笑道：“寶姐姐， 你聽了兩出什麼戲？”寶釵笑道：“我看的是李逵罵了宋江， 後來又賠不是。 ”寶玉便笑道：“姐姐通今博古， 色色都知道， 怎麼連這一齣戲的名字也不知道， 就說了這麼一串子。 這叫《負荊請罪》。 ”
賈寶玉說薛寶釵“說了這麼一串子”， 等於責怪她不好好說話。 可現在新媒體上的一些人， 就是這樣說話的。 除了駭人聽聞的“負荊請罪”， 還有吊人胃口的“孟母三遷”——“單身母親擁有三套學區房還不滿足， 竟然做出了這種事”。
沒錯， 引人點擊才是標題的核心目標。 在電視的黃金時代， “收視率是生命線”成了業內的主流認知和行為準則， 然而當時就有電視人痛斥：“收視率是萬惡之源。 ”到了網路時代， 收視率換成了點擊量， 點擊量往往依賴於標題。 標題， 成了不少新媒體的“生命線”。
說“負荊請罪”無人問津， 說“七旬老漢”點擊量直線飆升。 怎麼辦？為了搶佔市場生存發展， 就只好不斷地說“七旬老漢”了。
金錢、色情、明星八卦， 這些刺激性話題從來都最具誘惑力。 只不過在網路出現之前， 它們被壓制於地下狀態， 活躍於茶餘飯後、地攤讀物和黃色小報上。 在正規的書籍報刊、電臺電視等等大眾媒體構成的公共傳播領域， 有一系列倫理道德、專業規範堅守大門。
資訊獲取自由度提升， 這本身不是一件壞事。 然而利用這種開放的環境， 以下九流的手法來實現商業目的， 可以說是一種卑劣的手法。
在許多新媒體作者和編者眼裡， 線民熙熙攘攘， 猶如過江之鯽。 標題就是一枚枚魚鉤， 帶著誘餌晃來晃去。 那些擊中人性弱點的誘餌， 最容易讓人吞食上鉤。 如果能在這些刺激的餌料上面， 再加上震驚、沉默、驚呆、嚇尿、臉紅來強化一下， 效果無疑就更好了。
人性本來就是複雜的， 人的自我提升， 乃至人類文明的進步，
近年來， “標題黨”現象日益引起管理部門的重視。 2017年以來， 管理部門更是著手打擊亂改標題、歪曲新聞原意的“標題党”行為， 並且鼓勵網友積極舉報。 然而在現實操作的層面， “標題黨”仍是難以根治的痼疾頑疾。 要根治“標題黨”現象， 除了健全完善法律法規、依法加大打擊力度之外， 對新媒體、自媒體從業人員職業資質和職業操守的監管，
好好說話， 規範說話， 不要把“負荊請罪”說成“七旬老漢”， 這些本來都是常識。 如果連常識都難以回歸， 違背常識成了常態， 這樣的新媒體生態， 難道不是病了嗎？
文/封壽炎