■本報記者 賈麗
也許不是這件事， 你壓根不會把董明珠和杜鵑聯想在一塊兒。 日前， 商界的兩大“鐵娘子”走到了一起。 兩位女大佬這次蠻拼的， 走網紅路線， 大玩直播， 高調攜手賺IP。
近日， 一場“亞洲千億女子天團”事件在直播界火了， 引發近4000萬網友關注。 國美杜鵑、格力董明珠， 這兩位掌管千億級企業女強人首次聯合直播， 與大眾聊工作、聊生活， 還向年輕人傳授職場秘笈。 網友直呼， 是什麼讓這兩位充滿恩怨情仇的女企業家走到了一起？
高調攜手賺IP
行銷手法升級
直播盛行年代， 觀看直播的大多是年輕人，
3月21日， 一場由國美線上等6大平臺同步直播的“亞洲千億女子天團”引發近4000萬網友關注。 不到一個小時的直播， “網易”、“今日頭條”、“一直播”三個平臺就有3000余萬網友點贊， 評論數突破10萬條。
網友的問題多數集中在“管理千億企業是種怎樣的體驗？”、“兩位女神日常生活是怎麼樣的？”、“杜總和董總對90後新生代的印象？”
不到一個小時的直播， 揭開了兩位掌管千億資產企業“女掌門”的神秘面紗。
一向低調的杜鵑此次露相也甚是讓人意外， 她坦言， 要經營好一家千億級企業， 企業管理者要承擔很多。
而另一位元話題人物更是打破常規。 此前大眾對董明珠關注的焦點更多放在了她在商圈的動作上，
談及組成“千億女子天團”的初衷， 二人坦言是為了一個200億元的“小目標”。 據悉， 2017年初， 國美與格力簽署了總額為200億元空調大單， 體現出雙方開展深度合作的決心。
家電行業觀察家劉步塵認為， 這本身是一個行銷事件， 公眾關注度越高， 對國美線上這個電商平臺和格力的支持越大。 國美電商業務這幾年被京東和蘇甯易購拉下不小， 必須得想辦法迎頭趕上。 而董明珠代言的格力和其投資的銀隆新能源， 也需要重新樹立年輕化的品牌形象。
環境陡然巨變
從競爭走向合作
值得注意的是， 在兩位女掌門談笑風生的背後， 她們所在的企業卻有著多年的恩怨情仇。
2004年， 格力空調突然宣佈將產品全線撤出成都國美的6大賣場。 廠商和零售商的關係頓時緊張， 一輪博弈就此展開。 此後， 業界便傳出國美在賣場全面清理格力。 這種僵持狀態， 一過就是十年。 如今， 面對新的市場環境和競爭對手， 為了共同的目標， 兩大佬掌門人站在了一起。
有消息人士稱， 杜鵑接手黃光裕的權柄， 執掌國美後， 就開始暗中修復國美與廠商之間的關係。 早在三年前， 國美與格力開始建立合作。 而在管道變革和庫存積壓之際， 董明珠也有意擴大管道規模， 開始團結國美、蘇甯等管道商，
劉步塵表示：“回到幾年前， 格力和國美的合作幾乎是不可能的， 但是今天成了現實。 格力缺少國美這個大型連鎖管道， 其管道佈局是不完整的。 而國美缺少格力這個品牌， 其產品佈局是不完整的。 因此， 二者的合作是典型的互利雙贏。 ”
不過他認為， 兩家企業十幾年後再次走到一起， 也是形勢逼迫。 “格力在過去多年， 過度依賴自己的專賣店管道， 導致其在大連鎖管道一直缺位， 給對手美的提供了很好的機會。 現在美的成長非常快， 和格力的差距在進一步縮小， 讓董明珠感受到了巨大壓力， 她必須對自己的管道戰略進行重新評估， 彌補這塊空白。 而對於國美來說， 空調銷售一直是它的短板，
（賈麗）