一、搜狐焦點改版, 資訊流直通狐首
大家可能早就發現了, 搜狐焦點的首頁已經改版, 和老的焦點以及其它房產網站相比, 最大的不同就在於焦點首頁的資訊流, 這是焦點首創的樓盤推薦方式, 購房者可以像流覽新聞一樣尋找自己的心儀的樓盤。
資訊流的背後則是焦點開放平臺新的產品邏輯, 依託於大資料、機器深度學習和精准推薦技術, 開發商、經紀人、自媒體入駐焦點開放平臺, 就可以獲得內容生產的許可權, 自主更新、發佈包括樓盤詳情頁、樓盤動態、資訊等在內的所有內容, 並且精准推薦到焦點首頁資訊流, 展現給潛在購房者。
焦點首頁的資訊流已經和搜狐首頁打通, 資訊流更新的推薦內容可以同步推薦到搜狐首頁房產版塊兒, 展示給搜狐的上億用戶。
那麼問題來了, 更新、發佈哪些內容, 樓盤可以進入首頁資訊流?
二、自主更新、發佈內容, 樓盤輕鬆上首頁
焦點首頁資訊流更新採用觸發機制, 可以觸發資訊流更新的共有三種內容:直播、資訊和論壇精華帖。
1、直播
直播是最近兩年兩年移動互聯網最熱門的風口之一, 搜狐焦點把握時代脈搏推出“焦點直播看房”APP, 將用戶與置業顧問、經紀人、房產大人連接,
關聯樓盤的直播內容一旦生產, 就會觸發資訊流更新, 直播標題即作為首頁推薦標題。
直播發起方式:焦點直播看房APP
2、資訊
我們經常把資訊稱為軟文, 項目用於行銷推廣、宣傳的文章, 也可以在焦點開放平臺自主發佈, 綁定樓盤的資訊通過審核即可觸發資訊流更新, 自動推薦到焦點首頁。 資訊標題即成為首頁推薦標題。
後臺發佈位置:資訊管理——發佈資訊
注意:發佈資訊需要綁定樓盤。
3、論壇精華帖
論壇一直是購房者、業主最活躍的地方, 焦點論壇也是業界標杆, 註冊用戶可以自主發帖, 帖子一旦被加精, 便可以觸發資訊流更新, 直達首頁, 精華帖標題即成為首頁推薦標題。
三、取個好標題, 提升點擊和400一點都不難
入駐焦點開放平臺的用戶(開發商、經紀人、自媒體、置業顧問、購房者)完成了資訊、論壇精華帖、直播的更新或發佈, 就可以輕鬆上首頁,
但是推廣位畢竟有限、而開放平臺的入駐用戶又很多, 每天生產著大量的內容, 如何才能脫穎而出, 獲得最大的曝光量和400來電的提升呢?秘訣其實很簡單——取個好標題。
細心的朋友可能已經發現, 我們生產的資訊、精華帖、直播的標題都將直接作為首頁資訊流展示標題, 根據焦點的大資料統計, 同一推廣位元、相同時段, 好標題所帶來點擊量、400來電是一半標題的3—5倍, 標題的重要性可想而知。
什麼樣的標題才算是好標題?
項目軟文(資訊)和論壇帖子的命名自主性較大, 又相對靈活, 沒有一定之規, 所以我們這裡重點說說直播和樓盤的命名訣竅。
1、長度
標題不能太長, 太長超出推薦位元顯示字元,也不能太短,太短包含的信息量不足,浪費推薦位,多長合適呢?我們建議為16-19字。
2、內容
標題即是濃縮的項目賣點,因為購房者流覽房產資訊通常帶有明確的目的性,所以需要在有限的字數內,盡可能充分的展現專案(樓盤)的關鍵資訊。
關鍵資訊:區域交通、價格、戶型資訊、物業類型、樓盤特色、優惠資訊、開盤入住時間等。
(1)區域交通:門頭溝、海澱區、軌交線路等 (以北京為例)
(2)價格:總價450萬/套、8萬/平等
(3)戶型資訊:95-105平、250平三居等
(4)物業類型:洋房、精裝、公寓、別墅、疊拼等
(5)樓盤特色:大三居、小戶型、宜居盤等
(6)優惠資訊:全款97折、首付200萬、低總價等
(7)開盤入住時間:預計7月中開盤、10月開盤、在售等
3、公式
區域+戶型資訊+樓盤特色+價格(優惠資訊)
示例:
永定河孔雀城海德壹號院:固安新城125平疊拼2017年下半年入市
奧林一號:賽汗路特價房4999元/㎡預計7月中開盤
4、避免出現在標題的內容
(1) 禁止推廣文字廣告用語,避免文字過軟;
(2) 禁止推廣非本樓盤的活動及內容;
(3) 需遵守廣告法相關規定,切忌廣告化、 軟文化,如最、獨家、熱銷、0首付、閃購等詞語。
以上法則只是針對樓盤命名的基礎規則,做好基礎工作能保證標題不差,如果是高階用戶可以不拘泥於以上形式、法則。
取個好標題是個技術活,需要不斷修煉、打磨,希望大家都能通過取標題輕鬆提升點擊量和400。
太長超出推薦位元顯示字元,也不能太短,太短包含的信息量不足,浪費推薦位,多長合適呢?我們建議為16-19字。2、內容
標題即是濃縮的項目賣點,因為購房者流覽房產資訊通常帶有明確的目的性,所以需要在有限的字數內,盡可能充分的展現專案(樓盤)的關鍵資訊。
關鍵資訊:區域交通、價格、戶型資訊、物業類型、樓盤特色、優惠資訊、開盤入住時間等。
(1)區域交通:門頭溝、海澱區、軌交線路等 (以北京為例)
(2)價格:總價450萬/套、8萬/平等
(3)戶型資訊:95-105平、250平三居等
(4)物業類型:洋房、精裝、公寓、別墅、疊拼等
(5)樓盤特色:大三居、小戶型、宜居盤等
(6)優惠資訊:全款97折、首付200萬、低總價等
(7)開盤入住時間:預計7月中開盤、10月開盤、在售等
3、公式
區域+戶型資訊+樓盤特色+價格(優惠資訊)
示例:
永定河孔雀城海德壹號院:固安新城125平疊拼2017年下半年入市
奧林一號:賽汗路特價房4999元/㎡預計7月中開盤
4、避免出現在標題的內容
(1) 禁止推廣文字廣告用語,避免文字過軟;
(2) 禁止推廣非本樓盤的活動及內容;
(3) 需遵守廣告法相關規定,切忌廣告化、 軟文化,如最、獨家、熱銷、0首付、閃購等詞語。
以上法則只是針對樓盤命名的基礎規則,做好基礎工作能保證標題不差,如果是高階用戶可以不拘泥於以上形式、法則。
取個好標題是個技術活,需要不斷修煉、打磨,希望大家都能通過取標題輕鬆提升點擊量和400。