做行銷離不開媒體， 從某種意義上說行銷就是傳播， 尤其是近年的新媒體徹底改變了媒體環境， 也讓很多行銷人無所適從， 撥雲見日， 今天【品牌內容官】聊聊幾個主流的媒體的一些動態趨勢！
一、電視媒體：長期以來， 快速消費品非常重視電視媒體， 但電視媒體近年來人口老化， 晚上開機大幅下降， 頻道過多， 換台頻率高！
衛視崛起：央視日漸衰退， 衛視崛起， 尤其是湖南、浙江、東方等等衛視頻道， 三四線城市衛視日子不好過！
頭部娛樂節目集中：二八效應非常明顯， 即20%節目佔據80%人群， 比如《中國好聲音》、《歡樂喜劇人》、《跑男》、《笑聲傳奇》、《我是歌手》等等，
千人千面：未來電視將慢慢去搜索化， 從人找節目到節目找人， 每個人打開的介面都不一樣， 就跟今日頭條一樣， 個性化會讓電視獲得新生，
愛奇藝、優酷等等大量視頻網站， 彈跳式廣告非常多， 出現了兩極分化， 東邊不賺西邊賺！
優質客戶：由於看視頻一般通過移動端觀看居多， 目的性很強， 無法忍受長時間廣告， 不像電視可以隨時換台， 所以網路視頻廣告的觀眾比電視觀眾容忍度低， 畢竟電視經歷過很多年了， 何況可以通過買VIP去廣告， 一旦買了會員， 將長期購買， 因為養成了不看廣告習慣。
非優質客戶：這些客戶是廣告主非常喜歡的， 因為所謂的優質客戶那是平臺的！所謂非優質客戶要麼對視頻平臺的粘性很差或收入很低， 所以沒買VIP， 那就老老實實看廣告吧， 這些人買產品的概率有多大，
另外視頻網站做廣告可以儘量內容化， 比如《大軍師司馬懿之軍師聯盟》原班人民打造的人人貸理財創意廣告， 就完全是一種融入劇情的場景， 娛樂之餘還印象深刻。
由於電視收視率嚴重下降， 不少消費品眼光瞄準了戶外媒體，
公交廣告人流下降：地鐵、滴滴、共用單車大幅度分流乘坐公交人群！
干擾大：嘈雜擁擠環境， 匆匆而過， 缺乏穩定的時間。
注意力下降：如今注意力全部都在手機上， 全部都是低頭族， 哪有時間看廣告。
地鐵廣告：戶外廣告中唯一有潛力的是地鐵廣告， 近年各二三線城市在瘋狂造地鐵， 地鐵是個強制空間， 受眾人群比公車更廣， 到達率更高， 比如我們看到的網易雲音樂、知乎、今日頭條地鐵廣告、是互聯網企業推廣的最佳手段！前段時間芝麻信用結巴式廣告更是引發熱潮， 做地鐵廣告要注意公共綠色空間和受眾接受度，
媒體的變遷就是人的注意在哪裡， 媒體就在哪裡， 阿裡的資料顯示移動端的流量佔據了80%以上， 人們很少打開PC社交、看新聞或購物， 手機的螢幕小， 廣告空間有限， 人們對廣告的抗拒性更強， 沒有人喜歡廣告，但人們喜歡內容，這是很多BAT平臺做內容的主要原因，包括近年來直播和短視頻崛起，只有內容才能穩定流量和佔據用戶時長，互聯網競爭本質是大家都在搶佔用戶時間，淘寶的淘寶頭條、必買清單、每日好店、微淘、猜你喜歡、手淘直播、有好貨、問大家都屬於淘寶內容矩陣，阿裡更是將UC和優酷合併成大魚號，在平臺流量瓶頸時，內容佈局在加速！
內容化：內容即廣告，廣告即內容，不要做成彈跳式廣告那種分離狀態！看看小熊電器拍的《愛不停燉》吧！
資訊流廣告：
話題行銷：
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近年觀影人數暴漲，《美人魚》更是將票房推向鼎峰達33億，尤其重大節假日人數更多，影院的特點是：
安靜下來集體付費看廣告：人們安靜有秩序的看廣告只發生在影院裡，達到率100%，效果比電梯還要好！
極致的廣告試聽體驗：影院的試聽體驗式電視不能比的，對廣告拍攝也提出更高要求，影院的3D甚至MAX效果更好，如果廣告發揮硬體優勢，記憶是最深的，所以尤其非常適合高端大氣上檔次的產品，如奢侈品、手錶、高端化妝品、白酒！
觸景生情、深度溝通：看電影年輕人居多，情侶更多，所以廣告中如果有情感融入效果更佳，比如珠寶婚戒廣告、婚紗廣告等等，甚至可以拍一個幾分鐘的微電影，效果更佳，在影院環境下帶入劇情是最佳的！
六、電梯媒體：分眾傳媒打造的被動生活圈廣告生態越來越牛，涵蓋寫字樓和住宅社區，在電梯裡擁擠不堪，手機信號不強，沒有別的選擇，老老實實看廣告吧，電梯廣告已經成為佔據年輕白領或投放硬廣最佳管道，比如針對寫字樓外賣的餓了麼就是靠電梯廣告崛起的！具體可閱讀《電梯廣告裡的行銷課：13條規律讓廣告事半功倍！》
七、廣播媒體一直以來，廣播是開車族的標配，是老年人的標配，但自從有了喜馬拉雅、蜻蜓FM等等，廣播真正遇到了挑戰！人們不再守護電臺和等候節目，車上藍牙已經成為標配，沒有藍牙的，可以幾十元就買個喜馬拉雅的接收器！無論是投放廣告還是自己做內容插播廣告都是一種形式，喜馬拉雅可以實現投放精准化，資料分析比廣播好很多！
至於報紙、雜誌之類紙媒，呵呵，已經進入了數字閱讀時代，他們也是衝擊最大的，都在做數位化互聯網轉型，人員流失也很嚴重，我們就不多說了吧。
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《新零售+人工智慧，無人零售下個風口將會是智慧零售！》
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