2017年3月9日-11日, AWE2017中國家電博覽會在上海新國際博覽中心盛大啟幕。 本屆AWE以“智慧生活盡在AWE”為主題, 革新性技術及顛覆性創新產品十分搶眼。 新浪家居獨家策劃“智·未來”專題報導, 全面解析此次盛世各大品牌科技新品。
已經擁有143年經營歷史的A.O.史密斯更一次性帶來包括電熱水器、燃氣熱水器、淨水機、空氣淨化器、壁掛爐、空氣能熱水器、洗臉軟水機、恒溫熱水床墊等全系列精品亮相展會。 3月9日上午, 以體驗複合“場景化”的方式對旗下全系產品進行展示的A.O.史密斯展示正式揭開神秘面紗。 在超過1000平方米的展覽現場,
A.O.史密斯集團公司高級副總裁兼(中國)投資有限公司總裁丁威
A.O.史密斯集團公司高級副總裁兼(中國)投資有限公司總裁丁威先生也在展會期間接受了新浪家居專訪。
而對大多數中國消費者而言, 最早接觸A.O.史密斯還是從熱水器開始, A.O.史密斯熱水器專家的形象也是深入人心。 對於近年來A.O.史密斯不斷擴展的產品線, 所預示的A.O.史密斯整體品牌定位, 丁威表示, 對產品線的不斷調整, 是一個企業應對市場變化所採取的正常機制。 “因為A.O.史密斯走相對專業化的道路,
以下為本次採訪Q&A:
【新浪家居】:丁總好, 上午我去A.O.史密斯展位看了, 目前我們熱水器智慧化、高端化特別明顯, 我們如何佈局這方面創新?熱水器消費痛點的問題, A.O.史密斯新品如何做到差異化, 解決真正存在的消費者痛點?
【丁威】:在A.O.史密斯公司有很多產品事業部, 電熱水器事業部、空氣淨化事業部、家庭採暖事業部, 我們挑戰任何一個產品事業部, 都是同樣一個辦法, 你這個事業部, 要把你所面臨這個行業, 你所處的這個行業的行業難題提煉出來, 然後研究解決方案。 每個事業部都要每年進行產品研發的重大專案挑戰, 對這種行業難題攻關。
好比燃氣熱水器, 行業難題是什麼呢?大家都說, 一開前面一段冷水, 大家沒有好的解決方案, 這個是行業難題。 我們挑戰我們研發工程師就是, 能不能找到解決方案, 做出真正的零冷水燃氣熱水器。 所以我們挑戰我們工程師都是解決行業難題, 這樣的例子非常多。
【新浪家居】:上次我們跟您見面溝通的時候, 您跟我說現在A.O.史密斯是一個技術撬動市場, 我們這邊非常注重研發投資這一塊, 現在中國空氣污染霧霾和水污染比較嚴重, 能不能跟我們談一下對中國現在這種環境問題,以及結合中國市場調研對雙淨產品有哪些創新性的研發?或者給我們一些案例的分享?
A.O.史密斯2017全系列精品
【丁威】:這是非常好的話題,我也是有感而發。中國是一個城鎮化的過程,但是怎麼在這個消費升級過程中,作為製造企業能夠享受這個紅利。這個企業產品要有核心技術,而且核心技術要比別人在解決行業難題上做得更好一些。
打個比方,像我們空氣淨化器。為什麼拿空氣淨化作為案例分析?一個是空氣淨化做得比較晚,真正上市就兩年,現在行業影響力還沒有真正出來。但是我們內部非常自豪,非常有信心。就像水淨化,水淨化我們做了5年,現在是行業第一,水淨化領導地位已經得到了鞏固,而且還在改善美譽度、知名度,已經看到了勢頭。
我分享一下空氣淨化怎麼做的。因為空氣淨化針對中國市場,中國市場空氣是重污染,中國空氣污染目前嚴重程度到美國是看不到,到歐洲也是看不到,到別的國家很少見。在這樣一個情況下,拿歐洲產品直接來賣,肯定不適應。
首先你選材用料要比歐美多;要做多級過濾,把對主濾芯有傷害的大顆粒去掉;濾芯壽命要長,風量要大,噪音還要小。消費者說,我家裡空氣品質到底怎麼樣也不知道,產品有效性也不知道,濾芯壽命長不長,淨化速度快不快一切我都不知道。我們A.O.史密斯就挑戰,能不能把一個空氣品質PM2.5到底是多少,很科學地、很專業地、很精確地把它顯示出來,我們機器上配置一個類似專業級的、實驗室級精度到位的數字顯示,PM2.5家裡是3還是2.5,這樣你開機以後下降速度有多快一目了然。消費者體驗立刻有本質的不同。我們把這個產品做出來了,做出來以後變成暢銷,現在賣得特別好。
空淨這個行業現在是一個季節性非常強的,一到霧霾季,冬天、初春,霧霾季大家都恐慌性購買,就是因為消費者體驗不好,買是恐慌性購買,買也是半信半疑,用起來也是半信半疑。我們加上精確數字顯示功能之後,在有效性打消了消費者顧慮。
【記者】:您認為A.O.史密斯核心品牌力是什麼?
【丁威】:我們核心品牌力還是產品,因為我們確實是一個研發導向,技術導向型的公司,我們一定圍繞市場難題,消費痛點來。
【新浪家居】:A.O.史密斯在中國市場保持高速的增長,我們企業的成功之道是?
【丁威】:我們在中國是98年建廠,到現在馬上20年了,這20年我們發展非常非常順利,而且每年都在增長,在品牌美譽度、知名度方面,每年都是進步。所以這個成功肯定不是說撞運氣撞來了,我們成功是基於A.O.史密斯在美國本土143年經營哲學落地生根,我們A.O.史密斯公司在文化建設上每年花大量精力,投放大量資源做人才培訓、培養,所以A.O.史密斯公司最大的競爭優勢,就是我們的員工隊伍,企業文化,包括我們公司創新能力,這種原創技術的開發,針對中國市場推出帶原創技術的產品。這是我們的成功要素。
【新浪家居】:能否用一個關鍵字概括一下2017年A.O.史密斯整個戰略發展?
【丁威】:創新,因為我們公司企業文化是“四個滿意”,這些核心最終的結果是希望大家形成合力,通過創新把蛋糕做大。
【新浪家居】:好的,非常感謝。
能不能跟我們談一下對中國現在這種環境問題,以及結合中國市場調研對雙淨產品有哪些創新性的研發?或者給我們一些案例的分享?A.O.史密斯2017全系列精品
【丁威】:這是非常好的話題,我也是有感而發。中國是一個城鎮化的過程,但是怎麼在這個消費升級過程中,作為製造企業能夠享受這個紅利。這個企業產品要有核心技術,而且核心技術要比別人在解決行業難題上做得更好一些。
打個比方,像我們空氣淨化器。為什麼拿空氣淨化作為案例分析?一個是空氣淨化做得比較晚,真正上市就兩年,現在行業影響力還沒有真正出來。但是我們內部非常自豪,非常有信心。就像水淨化,水淨化我們做了5年,現在是行業第一,水淨化領導地位已經得到了鞏固,而且還在改善美譽度、知名度,已經看到了勢頭。
我分享一下空氣淨化怎麼做的。因為空氣淨化針對中國市場,中國市場空氣是重污染,中國空氣污染目前嚴重程度到美國是看不到,到歐洲也是看不到,到別的國家很少見。在這樣一個情況下,拿歐洲產品直接來賣,肯定不適應。
首先你選材用料要比歐美多;要做多級過濾,把對主濾芯有傷害的大顆粒去掉;濾芯壽命要長,風量要大,噪音還要小。消費者說,我家裡空氣品質到底怎麼樣也不知道,產品有效性也不知道,濾芯壽命長不長,淨化速度快不快一切我都不知道。我們A.O.史密斯就挑戰,能不能把一個空氣品質PM2.5到底是多少,很科學地、很專業地、很精確地把它顯示出來,我們機器上配置一個類似專業級的、實驗室級精度到位的數字顯示,PM2.5家裡是3還是2.5,這樣你開機以後下降速度有多快一目了然。消費者體驗立刻有本質的不同。我們把這個產品做出來了,做出來以後變成暢銷,現在賣得特別好。
空淨這個行業現在是一個季節性非常強的,一到霧霾季,冬天、初春,霧霾季大家都恐慌性購買,就是因為消費者體驗不好,買是恐慌性購買,買也是半信半疑,用起來也是半信半疑。我們加上精確數字顯示功能之後,在有效性打消了消費者顧慮。
【記者】:您認為A.O.史密斯核心品牌力是什麼?
【丁威】:我們核心品牌力還是產品,因為我們確實是一個研發導向,技術導向型的公司,我們一定圍繞市場難題,消費痛點來。
【新浪家居】:A.O.史密斯在中國市場保持高速的增長,我們企業的成功之道是?
【丁威】:我們在中國是98年建廠,到現在馬上20年了,這20年我們發展非常非常順利,而且每年都在增長,在品牌美譽度、知名度方面,每年都是進步。所以這個成功肯定不是說撞運氣撞來了,我們成功是基於A.O.史密斯在美國本土143年經營哲學落地生根,我們A.O.史密斯公司在文化建設上每年花大量精力,投放大量資源做人才培訓、培養,所以A.O.史密斯公司最大的競爭優勢,就是我們的員工隊伍,企業文化,包括我們公司創新能力,這種原創技術的開發,針對中國市場推出帶原創技術的產品。這是我們的成功要素。
【新浪家居】:能否用一個關鍵字概括一下2017年A.O.史密斯整個戰略發展?
【丁威】:創新,因為我們公司企業文化是“四個滿意”,這些核心最終的結果是希望大家形成合力,通過創新把蛋糕做大。
【新浪家居】:好的,非常感謝。