95後已逐步成為新一代的時尚消費主體， 在時尚服飾行業這一趨勢尤為明顯， 而圍繞這一人群所做的品牌行銷也隨之發生變化。
近期， 關曉彤、任嘉倫、曾舜晞、宋威龍、鐘楚曦五位當紅鮮肉明星， 成為國民服飾品牌——Metersbonwe的新一代品牌代言人， 而為了將五位“愛豆”的魅力最大化， 他們結合明星IP、創意腦洞、超強互動等元素進行了一波不走尋常路的病毒式行銷， 進一步拉近了與年輕群體的距離， 將其品牌升級的動作推向了更廣泛的受眾。
不走尋常路早已成為Metersbonwe品牌的超級符號， 但他們似乎並不滿足。
隨後， Metersbonwe借助關曉彤、任嘉倫、曾舜晞、宋威龍、鐘楚曦五位新生代明星在95後年輕群體中的超高人氣， 配合徵集活動，釋出各自的代言海報，再次為活動導入龐大關注度及參與流量，最終引發了線上的一次病毒式傳播。
毫無疑問，這是Metersbonwe以徵集為名的一次創意行銷。在這則行銷案例中，“甲乙雙方撕逼”的故事真假性並不重要，重要的是“十萬元買一句話”本身就是爆炸性的話題，吸睛能力毋庸置疑，關鍵是能充分調動起受眾的創作激情，也就是說一開始便為粉絲、受眾的參與放開了足夠大的視窗。
緊接著Metersbonwe發起專項話題，並開通投票管道，還拉上五位當紅代言人進行配合，無疑向大眾表明——Metersbonwe是來真的，不是搞噱頭！當受眾感知這一點後，瞬間引爆了參與進度，一大波“高能”slogan湧向Metersbonwe，而已經曝光的網友創意再次證明，“高手在民間”！
的確，在品牌slogan這件事上，越是通俗易懂、言簡意賅，越能打動消費者，“不走尋常路”之所以能廣為傳頌、成為便是廣告經典，就是暗合了這一原理。因此Metersbonwe在品牌升級之際，選擇了從消費者出發，充分挖掘UGC的創意能力，收穫了大量驚喜。
最值得稱道的是，在活動的每一個傳播環節，Metersbonwe既實現了與粉絲的深度互動，又對品牌升級資訊進行了多層次的曝光與植入。
03洞察年輕“心”走向，持續引領行銷潮流在每一代年輕消費者眼裡，Metersbonwe一直是國內最潮的服飾品牌之一，在行銷領域，Metersbonwe也一直扮演著弄潮兒的角色。
2009年，Metersbonwe聯手火爆全球的《變形金剛2》，以品牌植入、商品授權等方式進行跨界合作，早早玩起了IP經濟；
成為跨界IP進行行銷的第一批“吃螃蟹的人”後，Metersbonwe先後與《HelloKitty》、《功夫熊貓》、《魔獸世界》、《大鬧天宮》等風靡海內外的知名IP進行合作，不僅持續更新品牌創造力，還將自身的品牌影響力推向國際；
2015年起，Metersbonwe又及時捕捉到《奇葩說》、《十萬個為什麼》、《暴走漫畫》、《網易雲音樂》等年輕群體心目中的爆品IP，緊緊跟上核心消費群的喜好變化，持續抓住他們的眼球。
從Metersbonwe的行銷脈絡中，既能看到18歲-25歲年輕消費群的喜好變遷，也體現了Metersbonwe“核心用戶心在哪裡，我就出現在哪裡”的行銷理念。
04品牌升級引發新一輪大動作拋開品牌行銷來說，Metersbonwe踐行“回歸消費者、貼近消費者”的動作更多體現在產品設計開發、店鋪裝修升級、聘請新一屆代言人等諸多方面。
品牌的核心競爭力，最終都要落腳到產品上。今年，Metersbonwe為了滿足年輕人多樣化的個性需求，開發出青春不凡、弄潮為樂、不趣不型、新鮮都市、簡約森活五大產品系列，分別對應校園、街頭、潮流、職場、文藝五種年輕人的時尚文化，打造全面涵蓋品牌主流消費者的產品線。
ASELF簡約森活系列
HYSTYL弄潮為樂系列
MTEE不趣不型系列
NEWear青春不凡系列
Nōvachic新鮮都市系列
產品風格多樣化，代言人隊伍隨之也要擴充，因為很難有1、2位idol能同時兼具五種迥異的氣質；同時，為了最大化刺激消費者的購買欲，Metersbonwe的做法是為每種風格的產品搭配氣質相符的明星，搭建起極具魅力的產品矩陣，因此關曉彤、任嘉倫、曾舜晞、宋威龍、鐘楚曦五位新生代明星便成為新一代的品牌代言人。
當然，消費體驗也至關重要。Metersbonwe同步升級了線下的店面裝飾，風格更為簡約；豐富了消費者到店的體驗內容，打造了服飾、鞋帽、首飾、配件的一站式消費場景，完成了線上吸引眼球、線下完美體驗的消費閉環。
（Metersbonwe店鋪全新升級）
（ASELF簡約風格店鋪）
（HYSTYL潮流風格店鋪）
（MTEE潮趣風格店鋪）
（NEWear休閒風格店鋪）
（Nōvachic都市風格形象）
05總結對聚焦於年輕群體的服裝品牌來說，最大的挑戰就在於年輕消費群的更迭。隨著85後甚至90後的成熟，95後、00後的消費潮到來，Metersbonwe果斷進行了從產品到代言人、再到店鋪、最後到行銷的聯動升級，其目的無非是為了持續引領時尚潮流，繼續做“最懂年輕一代”的服飾品牌。
在一次“不走尋常路”的行銷先行優勢下，Metersbonwe品牌已經積累起數量可觀的忠實粉絲，他們都在留言期待Metersbonwe的下一步動作，而這已經證明品牌的成功。
下一個代表Metersbonwe的超級符號，即將誕生。
毫無疑問，這是Metersbonwe以徵集為名的一次創意行銷。在這則行銷案例中，“甲乙雙方撕逼”的故事真假性並不重要，重要的是“十萬元買一句話”本身就是爆炸性的話題，吸睛能力毋庸置疑，關鍵是能充分調動起受眾的創作激情，也就是說一開始便為粉絲、受眾的參與放開了足夠大的視窗。
緊接著Metersbonwe發起專項話題，並開通投票管道，還拉上五位當紅代言人進行配合，無疑向大眾表明——Metersbonwe是來真的，不是搞噱頭！當受眾感知這一點後，瞬間引爆了參與進度，一大波“高能”slogan湧向Metersbonwe，而已經曝光的網友創意再次證明，“高手在民間”！
的確，在品牌slogan這件事上，越是通俗易懂、言簡意賅，越能打動消費者，“不走尋常路”之所以能廣為傳頌、成為便是廣告經典，就是暗合了這一原理。因此Metersbonwe在品牌升級之際，選擇了從消費者出發，充分挖掘UGC的創意能力，收穫了大量驚喜。
最值得稱道的是，在活動的每一個傳播環節，Metersbonwe既實現了與粉絲的深度互動，又對品牌升級資訊進行了多層次的曝光與植入。
03洞察年輕“心”走向，持續引領行銷潮流在每一代年輕消費者眼裡，Metersbonwe一直是國內最潮的服飾品牌之一，在行銷領域，Metersbonwe也一直扮演著弄潮兒的角色。
2009年，Metersbonwe聯手火爆全球的《變形金剛2》，以品牌植入、商品授權等方式進行跨界合作，早早玩起了IP經濟；
成為跨界IP進行行銷的第一批“吃螃蟹的人”後，Metersbonwe先後與《HelloKitty》、《功夫熊貓》、《魔獸世界》、《大鬧天宮》等風靡海內外的知名IP進行合作，不僅持續更新品牌創造力，還將自身的品牌影響力推向國際；
2015年起，Metersbonwe又及時捕捉到《奇葩說》、《十萬個為什麼》、《暴走漫畫》、《網易雲音樂》等年輕群體心目中的爆品IP，緊緊跟上核心消費群的喜好變化，持續抓住他們的眼球。
從Metersbonwe的行銷脈絡中，既能看到18歲-25歲年輕消費群的喜好變遷，也體現了Metersbonwe“核心用戶心在哪裡，我就出現在哪裡”的行銷理念。
04品牌升級引發新一輪大動作拋開品牌行銷來說，Metersbonwe踐行“回歸消費者、貼近消費者”的動作更多體現在產品設計開發、店鋪裝修升級、聘請新一屆代言人等諸多方面。
品牌的核心競爭力，最終都要落腳到產品上。今年，Metersbonwe為了滿足年輕人多樣化的個性需求，開發出青春不凡、弄潮為樂、不趣不型、新鮮都市、簡約森活五大產品系列，分別對應校園、街頭、潮流、職場、文藝五種年輕人的時尚文化，打造全面涵蓋品牌主流消費者的產品線。
ASELF簡約森活系列
HYSTYL弄潮為樂系列
MTEE不趣不型系列
NEWear青春不凡系列
Nōvachic新鮮都市系列
產品風格多樣化，代言人隊伍隨之也要擴充，因為很難有1、2位idol能同時兼具五種迥異的氣質；同時，為了最大化刺激消費者的購買欲，Metersbonwe的做法是為每種風格的產品搭配氣質相符的明星，搭建起極具魅力的產品矩陣，因此關曉彤、任嘉倫、曾舜晞、宋威龍、鐘楚曦五位新生代明星便成為新一代的品牌代言人。
當然，消費體驗也至關重要。Metersbonwe同步升級了線下的店面裝飾，風格更為簡約；豐富了消費者到店的體驗內容，打造了服飾、鞋帽、首飾、配件的一站式消費場景，完成了線上吸引眼球、線下完美體驗的消費閉環。
（Metersbonwe店鋪全新升級）
（ASELF簡約風格店鋪）
（HYSTYL潮流風格店鋪）
（MTEE潮趣風格店鋪）
（NEWear休閒風格店鋪）
（Nōvachic都市風格形象）
05總結對聚焦於年輕群體的服裝品牌來說，最大的挑戰就在於年輕消費群的更迭。隨著85後甚至90後的成熟，95後、00後的消費潮到來，Metersbonwe果斷進行了從產品到代言人、再到店鋪、最後到行銷的聯動升級，其目的無非是為了持續引領時尚潮流，繼續做“最懂年輕一代”的服飾品牌。
在一次“不走尋常路”的行銷先行優勢下，Metersbonwe品牌已經積累起數量可觀的忠實粉絲，他們都在留言期待Metersbonwe的下一步動作，而這已經證明品牌的成功。
下一個代表Metersbonwe的超級符號，即將誕生。