看完這篇文章後， 局花兒很想立刻就去故宮看看。
用6年時間， 把曾經被黑出翔的故宮打造成一個有尊嚴、人性化、甚至會賣萌的形象，
■來源丨有束光（ID：onelight01）
以前， 一提起北京故宮，
局花兒的印象是紅牆黃瓦， 一派皇家威嚴，
然後心中會響起恢弘的《末代皇帝》配樂。
沒想到， “濃眉大眼”的故宮也開始賣萌了：
▲朕在看著你.gif
▲朕實在不知道怎麼疼你
▲道光皇帝：愛是一道光
▲還有文物的表情包……
▲後宮美人淘寶導購
不僅能賣一手好萌，
去年， 一部故宮紀錄片《我在故宮修文物》，
又成功俘獲愛挑國產片刺的文青的心。
豆瓣上評分高達9.3！
如今人見人愛的“網紅”故宮，
你可知道， 6年前它被黑得有多慘？
▲2011年， 故宮丟了7件珍寶， 小偷身高不足1米60， 脊椎還患有疾病。最後案件迅速偵破，故宮給北京公
當時的媒體也不留情面，
紛紛給出大標題：故宮丟物又丟人。
就在故宮成為全民笑柄的時候，
58歲的單霽翔被任命為故宮博物院新院長。
俗話說新官上任三把火，
大家都想看看單霽翔怎麼接手這個爛攤子。
結果，他上任第一句話就讓所有人服了：
“大家都知道故宮的古建築都是木結構的，
最怕火，所以我一把火都沒有。
好在我的名字裡有‘雨’，我倒是準備好‘水’了。”
單霽翔看起來確實沒什麼火氣，
常年一雙老布鞋、藍布褲子、白襯衫。
一上任，先老老實實把故宮走了一遍，
最後數出來，故宮有9371間古建築。
這花掉他5個月的時間，
磨破20多雙老布鞋。
600年來，把故宮這麼走一遍的，
就單霽翔和助理兩個人，
他也被人稱為“布鞋院長”。
從此，在單霽翔的眼裡，
故宮不再是一個帝皇生活過的宮殿，
而是一座擁有著無窮珍寶的博物院。
他能具體說出故宮文物的數量：
1807558件，從百萬精准到個位。
故宮從來不缺觀眾，
2012年，故宮的參觀人數就突破1500萬，
成為世界上參觀人流最大的博物館。
但單霽翔第一個提出要讓觀眾看得舒心，
而且還要有尊嚴。
▲曾經的故宮端門廣場
過去，端門廣場一側的房子是出租的，
有關部門辦了很多格調不高的展覽，
比如太監展、宮女展、武則天展、刑具展……
20塊錢一張票，看完出去的人都罵故宮，
單霽翔很委屈，因為他們看的是“假故宮展”。
▲端門一側的房子被故宮收回
單霽翔將端門廣場統一管理，修繕一新，
門口一下子清爽了，還可供觀眾休憩。
▲修繕之後的端門廣場
端門廣場上有56棵樹，單霽翔把樹坑做平了，鋪上供600人坐的椅子。有下屬提議，56棵樹，可以對照咱們56個民族啊，要不用民族給每棵樹命名吧。
單霽翔堅決反對，“萬一死了一棵怎麼辦？我們要做實事，別弄這些虛的。”
單霽翔覺得，觀眾最大的痛點，是買票難。
故宮買票曾是很多人的噩夢，首先要排一個多小時的隊，然後再過安檢、驗票、存包，體力消耗大半，參觀的心情也沒了。
於是，單霽翔開出32個售票視窗，保證觀眾能在3分鐘內買到票，最遲也不能超過一刻鐘。這讓故宮成為全世界售票視窗最多的博物館。
然後，他又通過實名制購票、限流的辦法，將故宮每日的人流量控制在8萬。
人山人海的故宮一去不復返。
▲運氣好的話，你可以在故宮閒庭信步
過去故宮裡沒有供人休息的座椅，
觀眾走累了只能坐在御花園的欄杆上。
單霽翔製作了1400把椅子，
每把椅子的造價3500塊，都是實木的。
單霽翔要讓觀眾看得清心，還要稱心。
進入故宮，要經過午門，中間那扇門，以前只有皇帝能走，後來開放給外賓貴客，一年用不到幾次，1500萬買票的觀眾，平時都走兩側的門。
一次，一個東北老漢拽住單霽翔，說自己一輩子隻來一次故宮，也想“當皇帝”。單霽翔哭笑不得，但他覺得應該給所有觀眾自由選擇的權利，於是就把中間那扇門開放了，“願意當皇帝的當皇帝，願意當大臣的當大臣。”
▲現在觀眾可以自由從任意一個門進入故宮
故宮是木結構建築，
為防止火災，長年不敢通電，
大白天裡面也是黑咕隆咚的。
所以觀眾參觀前三殿、後三宮時，
總是擠在門前、趴著玻璃看，
特別是到了冬天，
要先在窗上哈一口氣，再用手一抹。
▲過去的太和殿黑咕隆咚，根本看不到細節
“這不叫博物館！”
單霽翔看得痛心，經過三年研究，
最後引進冷光源不發熱的LED燈，
紫禁城第一次被點亮了。
▲改善照明之後的太和殿終於亮堂了
讓來參觀的觀眾有了尊嚴，
單霽翔覺得，也要還故宮文化尊嚴。
一開始他被同事調侃管得太細，
“一個煙頭也管，一個井蓋也管，一塊牆皮也管。”
他在故宮磚石縫裡摳出過1000多個香煙頭。
▲很多外國遊客都在故宮吸煙
單霽翔提出整治目標：
故宮不能有一片垃圾，屋頂不能有一根草。
2013年，故宮開始正式禁煙、禁火、禁車。
“英國白金漢宮、法國凡爾賽宮、日本皇宮，
都不允許車輛穿行，這是一個文化尊嚴問題！”
但故宮太大了，那麼多故宮工作人員怎麼辦？
單霽翔規定，可以使用自行車和電瓶車，
國賓甚至外國首腦也不例外。
▲《我在故宮修文物》的一幕讓人難忘，工作人員在故宮騎自行車上班
2013年4月，法國總統奧朗德前來參觀故宮。
以前外賓、國賓來參觀故宮，都是警車開道，
車隊直接開進午門，視為一種禮遇。
在單霽翔的堅持下，奧朗德在午門前下車參觀。
▲法國總統奧朗德步行參觀故宮
不久後，印度總理辛格參觀故宮，
由於年事已高，有關部門求情“破例”一次，
單霽翔沒讓步，“在午門前下車，換乘電瓶車參觀。”
60多年的“外賓禮遇”，
被單霽翔給取消了。
將垃圾和車輛清理出去之後，
單霽翔開始為故宮“裁員”。
目前故宮員工約有1500多名，
除了每天需要與文物打交道的文保科技部，
其餘一半辦公人員逐步遷出搬出故宮辦公。
此外，故宮裡還有很多遺留的“違章建築”，
3600平方米彩鋼房，11200平方米臨時建築，
單霽翔給了一個字：拆。
修整之後，故宮比以前更美了，
“藍天、紅牆、黃瓦、綠地，
今天我們除了對藍天沒有信心，
其他我們都能做到。”
單霽翔順便還黑了一下北京的空氣。
▲就連故宮的貓都成了網紅
毋庸置疑，故宮是中國的文化標籤，超過180萬件藏品，由1200棟建築組成龐大古建築群，每年超過1600萬次人參觀，被聯合國教科文組織列入“世界文化遺產”名錄……然而，在單霽翔看來，這些都不重要。
“你的館舍宏大，可是70%不開放；你說藏品豐富，可是99%都看不到；你說觀眾數量龐大，可是絕大多數都目不斜視從前門走到後門。這樣，就不是一個真正的博物館。”
單霽翔決心要不斷修繕、開放故宮，於是，故宮的開放面積一直不斷擴大，從一開始的30%，2014年開放到52%，2015年開放到65%，2016年開放到76%，2025年將增至85.02%。
很多從未開放的區域，
如今也成為了舉辦展覽的場地，
觀眾的熱情也越來越高。
▲為慶祝建院90周年，故宮舉辦“石渠寶笈”特展
2015年9月，
故宮舉辦“石渠寶笈”特展，
其中展出的全卷《清明上河圖》最受關注，
不少中外觀眾慕名而來，
引發了轟動一時的“故宮跑”。
▲觀眾快速奔向武英殿外庭排隊占位
一個70歲的老人跟單霽翔抱怨：
“故宮博物院辦展覽怎麼跟運動會似的。”
單霽翔連夜回去開會，
第二天製作了2000多個胸牌，分發給觀眾，
讓工作人員舉著組牌站在前面，
依次引領觀眾入場參觀。
▲還真挺像運動會開幕式
“故宮跑”結束了，新的問題又來了。
一到下午，眼看天色漸漸暗了下來，
排隊的人群就開始騷動：故宮幾點關門啊？
單霽翔向大家承諾：
最後一個觀眾看完以後我們才關門！
晚上8點，他去看望觀眾，
“還在堅持，累不累啊？”
觀眾說，累也要堅持，
“就是故宮晚上沒有賣水的了，口渴。”
於是單霽翔燒了2500杯茶給觀眾遞過去。
夜裡12點多，觀眾還在排隊，肚子咕嚕叫了，
單霽翔立即送過去800桶泡面。
“當時我們只有800盒速食麵。”
▲後來他才知道，故宮是全世界唯一一家發速食麵的博物館
最讓單霽翔感動的是，
“石渠寶笈”展70%的觀眾，
都是來自世界各地的學生。
去年播出的《我在故宮修文物》，
觀眾主要也是18歲到22歲的年輕人。
“今天不僅僅是要高學歷、名校，
而是要有“擇一業能終一生”的精神。”
▲《我在故宮修文物》後來拍了電影
單霽翔知道，故宮的未來在年輕人身上。
他為故宮打造了超過9000種文創產品，
也受到年輕網友的青睞和追捧。
2016年，故宮文化創意產品的銷售額已達10億，
故宮淘寶店的收藏量已超過80萬。
▲兼具藝術和實用的《故宮日曆》帶動了一股日曆熱
▲給你的手機龍袍加身
▲抱枕=抱朕
▲鼇拜=all buy
▲這把雨傘根本捨不得打開
▲這副朝珠耳機，獲得了“十佳文創獎”
不過，這些“萌萌的”產品只是一小部分，
占所有文創產品的5%左右，
除了年輕人，也要面對其他年齡層次研發。
在故宮裡設立的文化創意館，
更能體現故宮博物館的品質，
當然價格也更高。
▲故宮裡的服飾館，也佈置得像一個展廳
如今，單霽翔已經是故宮的“代言人”，
有時候他一天就要做兩次講座，
向社會宣傳故宮文化。
2016年，故宮舉辦了兩萬多場教育活動。
“故宮講壇”第一百講的時候，
單霽翔親自擔任主講嘉賓
預約開始不到6分鐘，350張票全部告罄，
不得已又放了150張站票，
另外還有53萬粉絲觀看了線上直播。
“文物在說話，要叫文物更多的說話，
要叫文物和更多的世代對話。”
多年來，單霽翔還有一個堅持，
那就是故宮門票不漲價。
有一次，他到甘肅省博物館做調研，
看到一些學生很認真地在抄解說詞，
聊天中才知道他們是旅遊專業大三的學生，
為節省35元的門票，趁著活動才第一次來參觀。
這件事讓他下定決心故宮不可以漲價，
“因為被擋住的一定是最需要博物館的學生們。”
▲故宮的門票一直是淡季40元，旺季60元，老人免費，學生半價
因為亮相《朗讀者》，單霽翔被更多人知道。
他在節目上朗誦了一首《至大無外》：
“紫，是古人心目中的王者之星，
紫微，來自天上。
禁，是權利，來自於人，也施之於人。
城，是這一片連綿殿宇，
在大地上的輝煌建設。”
▲圖片來自：@故宮博物院、@故宮淘寶，感謝故宮博物院官微授權使用
故宮，來自於人，
單霽翔將它施於每一人。
外界稱他是故宮的“掌門人”，
他說自己只是故宮“看門人”：
看護好9371間古建築，
看好1807558件藏品，
把故宮交給下一個600年。
以下為「約局·2017發佈盛典」專屬廣告位~
約局聯合20家一線投資機構、30家優選企業服務機構、200家產業龍頭企業，上演企業服務版“非誠勿擾”！真格基金李劍威、易觀於揚、正和島劉東華……幾十位大咖現場等你約！
距離發佈會僅剩5（局花兒有愛提醒：現場僅200名額，簽到以報名成功短信為准喔！）
脊椎還患有疾病。最後案件迅速偵破，故宮給北京公
當時的媒體也不留情面，
紛紛給出大標題：故宮丟物又丟人。
就在故宮成為全民笑柄的時候，
58歲的單霽翔被任命為故宮博物院新院長。
俗話說新官上任三把火，
大家都想看看單霽翔怎麼接手這個爛攤子。
結果，他上任第一句話就讓所有人服了：
“大家都知道故宮的古建築都是木結構的，
最怕火，所以我一把火都沒有。
好在我的名字裡有‘雨’，我倒是準備好‘水’了。”
單霽翔看起來確實沒什麼火氣，
常年一雙老布鞋、藍布褲子、白襯衫。
一上任，先老老實實把故宮走了一遍，
最後數出來，故宮有9371間古建築。
這花掉他5個月的時間，
磨破20多雙老布鞋。
600年來，把故宮這麼走一遍的，
就單霽翔和助理兩個人，
他也被人稱為“布鞋院長”。
從此，在單霽翔的眼裡，
故宮不再是一個帝皇生活過的宮殿，
而是一座擁有著無窮珍寶的博物院。
他能具體說出故宮文物的數量：
1807558件，從百萬精准到個位。
故宮從來不缺觀眾，
2012年，故宮的參觀人數就突破1500萬，
成為世界上參觀人流最大的博物館。
但單霽翔第一個提出要讓觀眾看得舒心，
而且還要有尊嚴。
▲曾經的故宮端門廣場
過去，端門廣場一側的房子是出租的，
有關部門辦了很多格調不高的展覽，
比如太監展、宮女展、武則天展、刑具展……
20塊錢一張票，看完出去的人都罵故宮，
單霽翔很委屈，因為他們看的是“假故宮展”。
▲端門一側的房子被故宮收回
單霽翔將端門廣場統一管理，修繕一新，
門口一下子清爽了，還可供觀眾休憩。
▲修繕之後的端門廣場
端門廣場上有56棵樹，單霽翔把樹坑做平了，鋪上供600人坐的椅子。有下屬提議，56棵樹，可以對照咱們56個民族啊，要不用民族給每棵樹命名吧。
單霽翔堅決反對，“萬一死了一棵怎麼辦？我們要做實事，別弄這些虛的。”
單霽翔覺得，觀眾最大的痛點，是買票難。
故宮買票曾是很多人的噩夢，首先要排一個多小時的隊，然後再過安檢、驗票、存包，體力消耗大半，參觀的心情也沒了。
於是，單霽翔開出32個售票視窗，保證觀眾能在3分鐘內買到票，最遲也不能超過一刻鐘。這讓故宮成為全世界售票視窗最多的博物館。
然後，他又通過實名制購票、限流的辦法，將故宮每日的人流量控制在8萬。
人山人海的故宮一去不復返。
▲運氣好的話，你可以在故宮閒庭信步
過去故宮裡沒有供人休息的座椅，
觀眾走累了只能坐在御花園的欄杆上。
單霽翔製作了1400把椅子，
每把椅子的造價3500塊，都是實木的。
單霽翔要讓觀眾看得清心，還要稱心。
進入故宮，要經過午門，中間那扇門，以前只有皇帝能走，後來開放給外賓貴客，一年用不到幾次，1500萬買票的觀眾，平時都走兩側的門。
一次，一個東北老漢拽住單霽翔，說自己一輩子隻來一次故宮，也想“當皇帝”。單霽翔哭笑不得，但他覺得應該給所有觀眾自由選擇的權利，於是就把中間那扇門開放了，“願意當皇帝的當皇帝，願意當大臣的當大臣。”
▲現在觀眾可以自由從任意一個門進入故宮
故宮是木結構建築，
為防止火災，長年不敢通電，
大白天裡面也是黑咕隆咚的。
所以觀眾參觀前三殿、後三宮時，
總是擠在門前、趴著玻璃看，
特別是到了冬天，
要先在窗上哈一口氣，再用手一抹。
▲過去的太和殿黑咕隆咚，根本看不到細節
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單霽翔看得痛心，經過三年研究，
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讓來參觀的觀眾有了尊嚴，
單霽翔覺得，也要還故宮文化尊嚴。
一開始他被同事調侃管得太細，
“一個煙頭也管，一個井蓋也管，一塊牆皮也管。”
他在故宮磚石縫裡摳出過1000多個香煙頭。
▲很多外國遊客都在故宮吸煙
單霽翔提出整治目標：
故宮不能有一片垃圾，屋頂不能有一根草。
2013年，故宮開始正式禁煙、禁火、禁車。
“英國白金漢宮、法國凡爾賽宮、日本皇宮，
都不允許車輛穿行，這是一個文化尊嚴問題！”
但故宮太大了，那麼多故宮工作人員怎麼辦？
單霽翔規定，可以使用自行車和電瓶車，
國賓甚至外國首腦也不例外。
▲《我在故宮修文物》的一幕讓人難忘，工作人員在故宮騎自行車上班
2013年4月，法國總統奧朗德前來參觀故宮。
以前外賓、國賓來參觀故宮，都是警車開道，
車隊直接開進午門，視為一種禮遇。
在單霽翔的堅持下，奧朗德在午門前下車參觀。
▲法國總統奧朗德步行參觀故宮
不久後，印度總理辛格參觀故宮，
由於年事已高，有關部門求情“破例”一次，
單霽翔沒讓步，“在午門前下車，換乘電瓶車參觀。”
60多年的“外賓禮遇”，
被單霽翔給取消了。
將垃圾和車輛清理出去之後，
單霽翔開始為故宮“裁員”。
目前故宮員工約有1500多名，
除了每天需要與文物打交道的文保科技部，
其餘一半辦公人員逐步遷出搬出故宮辦公。
此外，故宮裡還有很多遺留的“違章建築”，
3600平方米彩鋼房，11200平方米臨時建築，
單霽翔給了一個字：拆。
修整之後，故宮比以前更美了，
“藍天、紅牆、黃瓦、綠地，
今天我們除了對藍天沒有信心，
其他我們都能做到。”
單霽翔順便還黑了一下北京的空氣。
▲就連故宮的貓都成了網紅
毋庸置疑，故宮是中國的文化標籤，超過180萬件藏品，由1200棟建築組成龐大古建築群，每年超過1600萬次人參觀，被聯合國教科文組織列入“世界文化遺產”名錄……然而，在單霽翔看來，這些都不重要。
“你的館舍宏大，可是70%不開放；你說藏品豐富，可是99%都看不到；你說觀眾數量龐大，可是絕大多數都目不斜視從前門走到後門。這樣，就不是一個真正的博物館。”
單霽翔決心要不斷修繕、開放故宮，於是，故宮的開放面積一直不斷擴大，從一開始的30%，2014年開放到52%，2015年開放到65%，2016年開放到76%，2025年將增至85.02%。
很多從未開放的區域，
如今也成為了舉辦展覽的場地，
觀眾的熱情也越來越高。
▲為慶祝建院90周年，故宮舉辦“石渠寶笈”特展
2015年9月，
故宮舉辦“石渠寶笈”特展，
其中展出的全卷《清明上河圖》最受關注，
不少中外觀眾慕名而來，
引發了轟動一時的“故宮跑”。
▲觀眾快速奔向武英殿外庭排隊占位
一個70歲的老人跟單霽翔抱怨：
“故宮博物院辦展覽怎麼跟運動會似的。”
單霽翔連夜回去開會，
第二天製作了2000多個胸牌，分發給觀眾，
讓工作人員舉著組牌站在前面，
依次引領觀眾入場參觀。
▲還真挺像運動會開幕式
“故宮跑”結束了，新的問題又來了。
一到下午，眼看天色漸漸暗了下來，
排隊的人群就開始騷動：故宮幾點關門啊？
單霽翔向大家承諾：
最後一個觀眾看完以後我們才關門！
晚上8點，他去看望觀眾，
“還在堅持，累不累啊？”
觀眾說，累也要堅持，
“就是故宮晚上沒有賣水的了，口渴。”
於是單霽翔燒了2500杯茶給觀眾遞過去。
夜裡12點多，觀眾還在排隊，肚子咕嚕叫了，
單霽翔立即送過去800桶泡面。
“當時我們只有800盒速食麵。”
▲後來他才知道，故宮是全世界唯一一家發速食麵的博物館
最讓單霽翔感動的是，
“石渠寶笈”展70%的觀眾，
都是來自世界各地的學生。
去年播出的《我在故宮修文物》，
觀眾主要也是18歲到22歲的年輕人。
“今天不僅僅是要高學歷、名校，
而是要有“擇一業能終一生”的精神。”
▲《我在故宮修文物》後來拍了電影
單霽翔知道，故宮的未來在年輕人身上。
他為故宮打造了超過9000種文創產品，
也受到年輕網友的青睞和追捧。
2016年，故宮文化創意產品的銷售額已達10億，
故宮淘寶店的收藏量已超過80萬。
▲兼具藝術和實用的《故宮日曆》帶動了一股日曆熱
▲給你的手機龍袍加身
▲抱枕=抱朕
▲鼇拜=all buy
▲這把雨傘根本捨不得打開
▲這副朝珠耳機，獲得了“十佳文創獎”
不過，這些“萌萌的”產品只是一小部分，
占所有文創產品的5%左右，
除了年輕人，也要面對其他年齡層次研發。
在故宮裡設立的文化創意館，
更能體現故宮博物館的品質，
當然價格也更高。
▲故宮裡的服飾館，也佈置得像一個展廳
如今，單霽翔已經是故宮的“代言人”，
有時候他一天就要做兩次講座，
向社會宣傳故宮文化。
2016年，故宮舉辦了兩萬多場教育活動。
“故宮講壇”第一百講的時候，
單霽翔親自擔任主講嘉賓
預約開始不到6分鐘，350張票全部告罄，
不得已又放了150張站票，
另外還有53萬粉絲觀看了線上直播。
“文物在說話，要叫文物更多的說話，
要叫文物和更多的世代對話。”
多年來，單霽翔還有一個堅持，
那就是故宮門票不漲價。
有一次，他到甘肅省博物館做調研，
看到一些學生很認真地在抄解說詞，
聊天中才知道他們是旅遊專業大三的學生，
為節省35元的門票，趁著活動才第一次來參觀。
這件事讓他下定決心故宮不可以漲價，
“因為被擋住的一定是最需要博物館的學生們。”
▲故宮的門票一直是淡季40元，旺季60元，老人免費，學生半價
因為亮相《朗讀者》，單霽翔被更多人知道。
他在節目上朗誦了一首《至大無外》：
“紫，是古人心目中的王者之星，
紫微，來自天上。
禁，是權利，來自於人，也施之於人。
城，是這一片連綿殿宇，
在大地上的輝煌建設。”
▲圖片來自：@故宮博物院、@故宮淘寶，感謝故宮博物院官微授權使用
故宮，來自於人，
單霽翔將它施於每一人。
外界稱他是故宮的“掌門人”，
他說自己只是故宮“看門人”：
看護好9371間古建築，
看好1807558件藏品，
把故宮交給下一個600年。
以下為「約局·2017發佈盛典」專屬廣告位~
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