作者:賽立信通信研究部 邱歡歡
2017年1-2月, 從三家運營商的收入完成來看, 整個廣東通信市場的發展呈良好增長態勢。 三家收入合計同比增長4.5%, 其中廣東聯通領跑三家, 增幅高達9.6%;廣東電信與市場持平, 同樣增長4.5%;廣東移動略顯保守, 增幅僅為3.3%。
但是與去年全年的情況相比, 三家格局的變化卻有點不同。 廣東移動成為收入份額增長最多的一家, 得益于其“高開低走”的收入趨勢特點(自身起點高, 年初市場份額會高於全年水準), 尤其是2月份在減少大量折扣補貼後, 收入逆勢增長, 單月份額達到56.1%;廣東聯通和廣東電信則分別有所下滑。
廣東移動在寬頻市場上的增勢依然迅猛, 對競爭對手的份額吞噬“根本停不下來”。 今年以來廣東移動的寬頻市場策略變化不大, 依舊是以“免費加裝”的方式進行市場滲透, 同時對存量到期用戶實行“免費續約”優惠。 到2月份,
廣東電信則略顯悲催。 雖然寬頻使用者規模及新增量實際並未減少, 但就是敵不過廣東移動的猛烈攻勢。 尤其是在二三線地市, 單月新增量不及移動一半的就有好幾個。 看來要扭轉這種趨勢還需加緊努力了。 而廣東聯通雖然在年會上提出要重新振興其家庭市場業務, 但無奈對手太強, 份額提升仍不明顯。
4G業務方面, 廣東移動依舊是4G用戶市場的老大, 且地位穩固不受動搖。
在移動用戶的新增市場上, 今年以來競爭格局出現較大變化。 去年在新增市場表現不佳的廣東移動, 今年靠著“萬能副卡”和日租卡的上市推廣重新奪回了市場優勢, 月新增份額回到60%以上, 自去年以來還是首次。 不得不說在“第二卡槽”的爭奪戰中, 廣東移動的這步棋下得還不算太晚。
在“日租卡”業務上,廣東移動屬於跟風競爭的一方。在對手的日租卡產品已經做得風生水起的時候,廣東移動才推出自己的競品——1.5元包1.5G流量日租卡。雖然實際上有諸多條件限制,但從宣傳上壓制了對手,作為補充競爭的產品,對自身在新增市場上保持住地位依然很有幫助。
而對於“副卡”這個業務,廣東電信和廣東聯通早就有意識地開始培養市場。廣東電信通過家庭業務的捆綁加裝發展副卡業務,一個家庭套餐裡一般可以放出兩個副卡號碼,是其移動用戶增長的重要來源;廣東聯通同樣也在家庭業務裡加入副卡放號,以“共用套餐”的形式捆綁多個號碼。而廣東移動之前雖然也有副卡業務,但不受重視,直到形勢急轉直下,新增優勢眼看就要消失殆盡,才意識到這對於新增市場搶奪是有多重要。終於在16年底加大佈局力度,短短兩個月時間便初見成效。
受益於副卡用戶增長,廣東移動在整個移動用戶市場的份額也隨著有所提升,2月份達到70.5%。而廣東電信使用者規模保持提升,份額保持較好;廣東聯通用戶規模繼續流失,使用者份額繼續下滑。
轉眼2017年第一季度已接近尾聲,從以上這個開局情況來看,廣東移動明顯是力壓群雄,取得階段性勝利。但這種勝利能維持一整年嗎?從目前的情況上看,移動的增收模式依舊是靠使用者流量帶動,在新型業務的發展上還處於儲備階段,未能轉化為增收動力。而廣東電信和廣東聯通的收入增長結構早已改變,政企高值業務如ICT、IDC等已經擔起增收重任。這種順應市場趨勢變化的結構方能維持長久發展。這點廣東移動或許該早些爭取改變。
廣東移動的這步棋下得還不算太晚。在“日租卡”業務上,廣東移動屬於跟風競爭的一方。在對手的日租卡產品已經做得風生水起的時候,廣東移動才推出自己的競品——1.5元包1.5G流量日租卡。雖然實際上有諸多條件限制,但從宣傳上壓制了對手,作為補充競爭的產品,對自身在新增市場上保持住地位依然很有幫助。
而對於“副卡”這個業務,廣東電信和廣東聯通早就有意識地開始培養市場。廣東電信通過家庭業務的捆綁加裝發展副卡業務,一個家庭套餐裡一般可以放出兩個副卡號碼,是其移動用戶增長的重要來源;廣東聯通同樣也在家庭業務裡加入副卡放號,以“共用套餐”的形式捆綁多個號碼。而廣東移動之前雖然也有副卡業務,但不受重視,直到形勢急轉直下,新增優勢眼看就要消失殆盡,才意識到這對於新增市場搶奪是有多重要。終於在16年底加大佈局力度,短短兩個月時間便初見成效。
受益於副卡用戶增長,廣東移動在整個移動用戶市場的份額也隨著有所提升,2月份達到70.5%。而廣東電信使用者規模保持提升,份額保持較好;廣東聯通用戶規模繼續流失,使用者份額繼續下滑。
轉眼2017年第一季度已接近尾聲,從以上這個開局情況來看,廣東移動明顯是力壓群雄,取得階段性勝利。但這種勝利能維持一整年嗎?從目前的情況上看,移動的增收模式依舊是靠使用者流量帶動,在新型業務的發展上還處於儲備階段,未能轉化為增收動力。而廣東電信和廣東聯通的收入增長結構早已改變,政企高值業務如ICT、IDC等已經擔起增收重任。這種順應市場趨勢變化的結構方能維持長久發展。這點廣東移動或許該早些爭取改變。