編者按
國內特色小鎮， 浙江緣起， 中央推動， 全國開花， 在這場轟轟烈烈的造鎮大運動中， 有的勇立潮頭， 有的被拍死在沙灘上， 真是應了“月兒彎彎照九州， 幾家歡笑幾家愁”這句古詩。 失敗的特色小鎮各有不同死法， 成功的特色小鎮卻驚人的相似， 那就是有自己的“魂”， 從這個角度講， 如何“找魂”將是特色小鎮無法回避且必須要回答的核心問題之一。
一、投機特色小鎮的心路
當特色小鎮這縷春風吹過大江南北之時， 有多少人盲目地為之歡呼雀躍， 把其奉為“救命稻草”， 根本不靜下心真正去瞭解這一新生事物的本質，
為什麼這麼說呢？這一年多來， 王志綱工作室接觸了大量的特色小鎮， 有的是手握巨幅土地一籌莫展的投資商， 有的是創建了特色小鎮卻缺m乏市場運營的政府， 也有轉而加入特色小鎮浪潮意欲破解土地瓶頸的大盤開發商。 這些項目主體找到我們， 暢談他們的特色小鎮心路， 剛聽到特色小鎮， 感覺有救了， 戴上特色小鎮的帽子， 又感覺沒有方向了， 繼續盲目往前走， 最後真不知道自己怎麼走了， 我們把它總結為“先興奮、後迷茫、再迷失”。
癥結出在哪裡？最核心的原因就是沒有找到特色小鎮的“魂”。 因為這些人是投機“革命”的， 不是真正的投身“革命”， 對於小鎮找魂， 不是“拿來主義”， 就是資源或產業的羅列堆砌， 開發運營的內生源動力天生不足。 同時， 沒有“魂”的特色小鎮根本不會獲得政府、戰略投資者的青睞， 外部推動力也很薄弱。 內外力均不足， 迷茫迷失就不足為奇了。
二、特色小鎮找魂的三把尖刀
當大家都靜下心來的時候，
欲植入內容， 必先找魂。 我們通過對國內外特色小鎮的研究， 可以發現， 魂是特色小鎮的超級名片， 塑造自身核心吸引力的根源；魂是特色小鎮的產業基因， 可對接未來市場需求， 進而形成特色產業集群。 那麼如何找魂呢？
特色小鎮在沒有形成熱潮之前， 我們已深度參與並成功策劃了一系列的特色小鎮， 在這些真刀實槍的實踐中， 我們認為， 為特色小鎮找魂， 有三個方法。
第一， 找根。 什麼是找根？就是深度挖掘區域資源稟賦、區位環境、歷史文化等資源稟賦，
2012年我們介入中鐵二局的南京祿口項目時， 他們已把專案按照汽配專業市場的定位打造出來， 但運營舉步維艱， 我們當時並沒有選擇“救死扶傷”的道路， 而是重塑金身。 通過找根， 我們發現， 自明朝以來， 南京祿口就是中國江南皮毛文化形成、發展的核心區， 民間擁有大量的皮草匠人， 進而提出打造皮草主題的特色小鎮——南京祿口皮草小鎮， 時至今日， 它已成為江蘇省特色小鎮的標杆。
第二， 找新。 什麼是找新？就是對接和引領全球的新興產業和前沿產業， 整合資金、政策、人才等要素， 植入相關產業內容資源， 例如基金小鎮、互聯網小鎮、雲上雲雙創小鎮、夢想小鎮、機器人小鎮等。 當然， 此類小鎮對於所依託的城市能級、交通區位、人口基礎、產業基礎等都有較高要求， 所以， 並不是所有的小鎮都可以用此方法來找魂的。
第三，有根嫁接找新。即所謂老樹開新花，我們把其稱為“嫁接型”小鎮。基於資源和產業現狀，預判市場需求新趨勢和產業發展新方向，創造市場，創造消費，其核心要義是通過新內容的嫁接提升原有資源的價值，推動傳統產業轉型升級。所以，此類方法尤其適用經濟後發地區的特色小鎮打造。王志綱工作室的諸多案例都屬於此類，如景德鎮China坊、西雙版納告莊西雙景、湖州絲綢小鎮等。這裡重點說一說被列為雲南省省內一流特色小鎮的昆明轎子雪山小鎮。
轎子雪山小鎮位於昆明倘甸和轎子山兩區下轄的轉龍鎮，當時業主方遇到了一個很大的難題，就是區域資源同質化，與周邊相比沒有競爭優勢，通過找根找新，我們給項目提出了“健康怡養”的思路，搭建健康怡養產業鏈，嫁接大健康消費需求，獲得政府高度認同，並成功入選雲南全省一流特色小鎮。
以上三種方法針對不同類別、不同地區、不同基礎的特色小鎮，其帶來的發展路徑與產業價值也是截然不同的。
三、魂定而特生，
下一步需思考運營那點事
如果認為特色小鎮找到魂之後就萬事大吉、高枕無憂，這個小鎮將永遠停留在概念層面上，要讓小鎮之魂落地，還需要深度孵化：
首先，搭建產智融府生態圈。共同解決產業導入培育、頂層設計、錢從哪裡來、土地配套怎麼解決等一些地問題。其次，設計專案引擎。支撐小鎮之魂的引擎專案如何包裝？再次，整合各種內容資源。為特色小鎮整合、創新各類內容服務商。最後就是思考如何通過傳播來提升小鎮品牌的問題。
一個有自己獨特靈魂，且能夠持續深度孵化的小鎮，我想一定是一個“三老滿意”（老頭子、老闆、老百姓）的小鎮。
作者： 郭允劍
智綱智庫成都戰略中心
活動預告：
7月29日，由智綱智庫主辦，智綱會承辦，北京星牌集團贊助的首屆“特色小鎮開發及資源整合大會”，將在北京召開。屆時不僅有智綱智庫價值百萬的成功案例揭秘，更有深度“交流、交友、交易”的環節，而這次，我們將以“交易”為活動的目的。
我們誠摯邀請具有一定投資能力和獨特資源的企業、商會、政府參與，特別是在文旅、餐飲、演藝、教育、設計、酒店、體育、科技、金融、時尚等相關領域有核心競爭力的企業將作為重點邀請對象。我們將提前進行資源及項目篩選，力求通過點對點的精准對接，使得各方實現雙贏！
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