為爭奪市場，OPPO 投了十億贊助給印度“國球”【好奇心日報】

在印度， 板球是當之無愧的全民運動。 據諮詢公司 YouGov 統計， 在印度， 62% 的人 (約 7.5億人口）一年至少打過 4 次板球， 85% 的調查者通過電視或其他媒體關注板球賽事。

印度超級板球聯賽 (IPL) 每年營收超過 100 億人民幣， 是 2016 年中超公司的 6 倍。

因為龐大的觀眾基礎， IPL 聯賽在 2010 年成立還不到兩周， 英國品牌諮詢公司 Brand Finance 已經為 IPL 品牌估值 41.3 億美元， 超過了歷史悠久的 NBA。 《福布斯》雜誌則將 IPL 列為全球最熱門的聯賽。

印度板球球星被視為民族英雄

在這樣的背景下，

你可以理解 OPPO 這次拿下印度板球隊球衣贊助是一筆大買賣了。 5 年 1.5 億美元（約合十億人民幣）的合同也創下了歷史新高。 根據合約， 從下個月開始印度板球男子、女子以及青年隊的裝備和球衫上將出現 OPPO 品牌標誌。

OPPO 如此痛下血本是因為他們正和競爭對手 vivo 打得不可開交。 根據今年 1 月底 Counterpoint Research 的報告， vivo 占印度手機市場份額 10%， 僅次於三星；OPPO 則占到 8% 左右。 除此以外， 小米和聯想也表現得相當搶眼， 四家中國企業佔據印度手機市場的半壁江山。

有消息說這次 vivo 也參與了球衣贊助的競爭， 而此前 vivo 已經成為了印度板球超級聯賽 2016、2017 兩個賽季的冠名贊助商。 兩家步步高系手機品牌無論是在市場定位還是行銷策略上都極為相似，

處處針鋒相對。

板球作為一項日常運動， 只需有一顆球、一支板， 再找幾根杆子或磚塊， 不限場地， 人數從 2 人到 20 人皆可

體育贊助是中國企業拓展海外市場， 增強品牌影響力的慣用手法。 魅族在 3 月 7 日也剛剛與俄超豪強克拉斯諾達爾足球俱樂部（FC Krasnodar）達成冠名合作協定。

相對於競爭激烈的印度市場， 俄羅斯對於中國手機廠商是一個相對嶄新的領域。 此外， 考慮到明年的俄羅斯世界盃已經近在眼前， 魅族的這次贊助也可以視為一次小小的試水。

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