作者：麥徒
這年頭， “蹭名人、IP大法”練得最嫺熟的， 除了行銷廣告， 就是謠言了。 這次躺槍被謠言的則是郭廣昌， 中國最大的綜合性民企的掌舵者——他又“被失聯”了。
7月21日， 證監會發佈會上披露了對同花順網路涉嫌傳播誤導性信息“複星董事長郭廣昌失聯”一案處罰結果， 證券資訊服務領域的垂直網站同花順被罰款20萬元。 郭廣昌日前為此發朋友圈感慨， 造謠的收益很高但成本又極低， 並呼籲公眾“對於未經證實的傳言， hold住不轉， 因為‘謠言止於智者’。 ”
“郭廣昌失聯”謠言， 最早是在7月5日下午16時許熱傳。 儘管披著謠言慣有的“或傳恐曝”面紗，
總有人說， “謠言止於智者”“清者自清， 謠言會不攻自破”。 當下若總指望謠言自己壽終正寢， 那就幼稚了。 首先， “當真相還在穿鞋時， 謠言早就跑遍整個世界了”， 在移動互聯網時代已得到了裂變式傳播的“襄助”；其次， 有些謠言本就是沖著非“智者”去的， 有些信謠傳謠者自以為“智”， 所以謠言在特定圈層總有傳播力。
說起來， “郭廣昌失聯”的謠言， 原本只是2015年12月的“舊聞”翻新， 可縱然炒的是“冷飯”， 也暗合了某些人對“內幕”“陰謀”的想像：要知道， 就在今年6月中旬， 銀監會還要求各家銀行排查部分海外投資較多、在銀行業敞口較大的民企的授信及風險分析，
魯迅曾說：“‘流言’本是畜類的武器， 鬼蜮蟲或的手段， 實在應該不信它。 ”所以“是謠言不辯， 誣衊不洗， 只管自己做事， 而順便中， 則偶刺之。 ”但擱在涉上市公司類的謠言頗具破壞力的今天， 企業一旦進入謠言射程後“誣衊不洗”， 已很難泰然處之；坐等謠言燭滅燈熄， 很可能意味著坐視損失擴大。 此次“郭廣昌失聯”的謠言， 就直接導致7月6日相關概念A股及港股盤中股價大跌， 多隻跟蹤指數ETF基金回撤明顯， 企業損失數以億計， 難怪複星方面對謠言夕惕若厲。
就蓄意造謠來說， 謠言既然未必會止于“智者”， 那就該讓其止於零容忍之下的“重罰”， 不能讓造謠“不上稅”。 冀望受害者和有關部門闢謠當然很有必要， 但再及時的闢謠也會有滯後性， 因為謠言傳播存在“逆火效應”——公眾更易於接受簡單直觀的謠言， 而排斥相對科學嚴謹的闢謠資訊的當下。 只有提高造謠違法成本， 才能讓造謠者望法而卻步。
但這是針對普遍意義上的造謠。 而根據稽查， 此次“郭廣昌失聯”謠言並非“是一隻憑著推測、猜疑和臆度吹響的笛子”， 而是同花順使用網路爬蟲軟體抓取了陳舊資訊， 且未審核。 也就是說， 它是因“技術性失誤”造成了客觀上的傳謠效果， 而未必是蓄意造謠。 可是， 作為帶有媒體屬性的資訊網站，
對媒體來說， 做“謠言止於智者”裡的“智者”是必備的素養， 而“智者”就該打掉對技術的崇拜， 有專業性判斷和真實性把關包括審核， 儘量避免“傳謠”。 而今， 同花順被罰20萬元， 還有自身公信力受損， 也算是教訓慘痛。 如果說， 造謠者會“坑人反被坑人誤”， 那媒體亦該防止“傳謠”也被“傳謠”誤。
傳謠“郭廣昌失聯”受罰， 也是前車之鑒：不論是捏造還是誤傳， 涉企涉養生等謠言， 都指向著失責。 如今同花順已吃了一塹， 但願後來者都長上一智。 （麥徒）