從7月3日媒體報導賈躍亭夫婦12.37億資產被司法凍結後， 供應商討債、股東撤股等有關樂視的各種負面消息接踵而至。 為了堵住悠悠眾口， 7月6日上午， 賈躍亭通過公開管道發表聲明， 稱自己會對樂視負責到底。
然而剛在上午說要負責到底的賈躍亭， 下午卻又來了個反轉， 宣佈辭去董事長一職， 將專心在美國“造車”。 雖說賈躍亭強調， 自己此番赴美是為樂視汽車FF91融資大事， 或能融到10億美元！但是廣大網友顯然不買帳， “他還會回國嗎？”“還是真的跑路了？”一時間， 眾說紛紜。 這場樂視暴風雨還在繼續......
1
企業家=企業品牌
在這場暴風雨中，
似乎絕大多數人都認為“賈躍亭跑了， 樂視完了”，
為什麼“賈躍亭跑了=樂視完了”？
那是因為絕大多數人也都認為“賈躍亭=樂視”。
這是處在互聯網風口浪尖上的民營企業的一個典型特徵，
即“企業家=企業品牌”。
例如
馬雲=阿裡巴巴
馬化騰=騰訊
劉強東=京東
在互聯網風口上的企業家，就是其品牌最好的代言人，
早年間火爆螢屏的聚美優品CEO陳歐的“我為自己代言”就是最好的證明。
每一個成功企業的後面，都有一個出色的企業家。從國外的約伯斯、比爾·蓋茨到國內的馬雲、王石，企業家在企業的創業和成長階段發揮著巨大的行銷功能，如果你對一個企業家有好感，也會對其公司的產品和服務有好感，反之亦然。
2
企業家代表企業品牌，毀譽參半
“維護公司的形象和聲譽是CEO顯而易見的職責，我可能將他推向了極致。”傑克·韋爾奇曾這樣總結自己的職業生涯。處在互聯網風口浪尖的企業家們無疑更清楚自己的威望資產和輿論領導力對企業的重大價值。
現在在中國的電商行業中，馬雲要是說第二，估計沒人敢說第一了。在網上，馬雲所做的演講，參加的活動等都會引起網友的瘋狂轉載及討論。他現在每說的一句話，每做出的一項舉措，都會得到社會各界人士的密切關注。例如，7月8號，在杭州的街頭，馬雲的第一家無人超市開業了，本身“無人超市”就是個新鮮物，再加上冠上“馬雲”的名號，更是吸引了大家的關注，因此，這家超市開業的第一天，整個杭州的市民都瘋狂了，入口處排起了長龍，一大堆市民在排隊等候入場！直到當天下午的五點多還有好多市民在排隊。無人超市的火爆也讓馬雲的商業帝國更上了一個臺階。
然而，品牌建立是一個長期的過程，要通過不斷的努力維護穩定的品牌力, 企業家個人品牌行銷的成功能把企業推到一個新的高度，但品牌與人的聯繫越緊密，品牌與企業家的信任嫁接得也就越緊密。一旦品牌或者人出現信任危機，那麼，往往雙方都受到影響。
比如劉強東，當年和奶茶妹妹傳緋聞，他怒斥馬雲惡意炒作，“缺德事做太多”。結果沒過多久，自己公開承認戀情。言行前後不一，誠信被質疑，而這也直接導致了消費者對京東這一電商平臺的信任度大打折扣。
3
企業家與品牌的結合度
把人代為品牌本身就是一個有風險的事情。因為人是社會性的動物，既有自然風險，又有道德風險。明星代言也是如此。
所以從做品牌的角度來說，為了避免企業家與品牌“一榮俱榮，一損俱損”的風險，企業家與品牌的結合度應該掌握在一個良好適中的範圍，既能利用企業家個人的影響力來帶動品牌的發展，讓消費者把對企業家的崇拜與好感慢慢嫁接到品牌，又能在品牌或者人出現信任危機時，將對雙方所造成的傷害降到最低。
劉強東=京東
在互聯網風口上的企業家，就是其品牌最好的代言人，
早年間火爆螢屏的聚美優品CEO陳歐的“我為自己代言”就是最好的證明。
每一個成功企業的後面，都有一個出色的企業家。從國外的約伯斯、比爾·蓋茨到國內的馬雲、王石，企業家在企業的創業和成長階段發揮著巨大的行銷功能，如果你對一個企業家有好感，也會對其公司的產品和服務有好感，反之亦然。
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企業家代表企業品牌，毀譽參半
“維護公司的形象和聲譽是CEO顯而易見的職責，我可能將他推向了極致。”傑克·韋爾奇曾這樣總結自己的職業生涯。處在互聯網風口浪尖的企業家們無疑更清楚自己的威望資產和輿論領導力對企業的重大價值。
現在在中國的電商行業中，馬雲要是說第二，估計沒人敢說第一了。在網上，馬雲所做的演講，參加的活動等都會引起網友的瘋狂轉載及討論。他現在每說的一句話，每做出的一項舉措，都會得到社會各界人士的密切關注。例如，7月8號，在杭州的街頭，馬雲的第一家無人超市開業了，本身“無人超市”就是個新鮮物，再加上冠上“馬雲”的名號，更是吸引了大家的關注，因此，這家超市開業的第一天，整個杭州的市民都瘋狂了，入口處排起了長龍，一大堆市民在排隊等候入場！直到當天下午的五點多還有好多市民在排隊。無人超市的火爆也讓馬雲的商業帝國更上了一個臺階。
然而，品牌建立是一個長期的過程，要通過不斷的努力維護穩定的品牌力, 企業家個人品牌行銷的成功能把企業推到一個新的高度，但品牌與人的聯繫越緊密，品牌與企業家的信任嫁接得也就越緊密。一旦品牌或者人出現信任危機，那麼，往往雙方都受到影響。
比如劉強東，當年和奶茶妹妹傳緋聞，他怒斥馬雲惡意炒作，“缺德事做太多”。結果沒過多久，自己公開承認戀情。言行前後不一，誠信被質疑，而這也直接導致了消費者對京東這一電商平臺的信任度大打折扣。
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企業家與品牌的結合度
把人代為品牌本身就是一個有風險的事情。因為人是社會性的動物，既有自然風險，又有道德風險。明星代言也是如此。
所以從做品牌的角度來說，為了避免企業家與品牌“一榮俱榮，一損俱損”的風險，企業家與品牌的結合度應該掌握在一個良好適中的範圍，既能利用企業家個人的影響力來帶動品牌的發展，讓消費者把對企業家的崇拜與好感慢慢嫁接到品牌，又能在品牌或者人出現信任危機時，將對雙方所造成的傷害降到最低。