近日， 在一次化妝品市場調研中發現， 京潤珍珠在2016年10月推出的一款“熬夜”面膜在近段時間呈現非常明顯的銷售增長， 而消費人群以年輕一代特別是大學生為主。
在如何擊中年輕人的痛點上， 國內品牌並不落後於國外品牌。 對於大學生而言， 熬夜實屬常事， 而京潤珍珠推出的這款極具差異化的面膜也正是抓住了這一點——“熬夜”專用， 不僅重新切割面膜細分市場， 也受到年輕人的好評， 成為今年最被看好的面膜品類。
據瞭解， 該款產品擁有可愛的卡通包裝設計， 面膜上也印有年輕化的網路用語，
據京潤珍珠的一位市場負責人介紹， 這款產品主要迎合了大學生們對“美”和“創新”的兩大需求。 首先， 產品的品質是基本保障， 熬夜面膜主打的舒緩和修復功能可以滿足熬夜時的剛需，
那麼， 為何會在推出之後幾個月才獲得這麼大反響？市場負責人認為， 一是因為產品口碑的建立需要一定的時間。 在大學生這個特殊的群體當中， 口口相傳的傳播方式仍是一大主流， 而口碑一旦形成即可收到非常顯著的效應。
另一方面， 這也跟京潤珍珠最近成為今年中國大學生廣告藝術節學院獎（以下簡稱“學院獎”）的命題單位有著重要關聯。 據悉， 這是京潤珍珠第二次成為學院獎命題單位， 上一屆因獲得了全場大獎， 在學生中已初步建立起一定的認知度。
值得一提的是， 今年京潤珍珠的命題產品正是這款熬夜面膜。 設計一款自己正在用的產品， 這樣的念想也使得大學生們心悅誠服地追隨。