3月23日, 快手對外宣佈完成了由騰訊領投的新一輪3.5億美元融資。 前不久才剛剛關停微視業務的騰訊, 卻突然投資了基因有些另類的快手。
一些狼人殺類產品對外聲稱自己不僅是一款遊戲, 而且還是社交應用, 甚至在蘋果應用商店把自己歸在了社交類。 具備使用者溝通互動功能的產品比比皆是, 以功能來認定社交屬性未免過於簡單化。 從遊戲到社交的演進, 理論上是行得通的, 但實際上至今還沒有過成功的先例。 因此狼人殺類產品, 準確來說只是一款移動音訊視頻遊戲,
而快手則完全不同, 它集內容、使用者和流量於一體的視頻社交平臺。 官方資料顯示, 快手全球擁有超過4億用戶, 2017年的日活躍用戶(DAU)超過5000萬, 日上傳視頻超過500萬條。 騰訊看中快手, 是因為快手的優勢正好可以與自己現有產品互補, 共同開發未來市場:
1、更貼近農村市場。 快手的用戶以三四線及以下城市和農村用戶為主, 中國數以千年的農耕社會傳統, 使得三四線及以下城市與農村用戶的特性比較接近。 這也是外界經常用“農村包圍城市”來形容快手的發展之路。 由於中國仍處於城鄉二元的社會, 國內社交應用的重心也基本集中在城市,
2、更貼近年輕用戶。
3、補上短視頻內容短板。 在外界的第一印象中, 快手的內容低俗劣質。 但事實上, 在每天上傳超過500萬條的視頻內容中, 也不乏優秀的作品。 都說高手在民間, 只要給一個平臺和有效的激勵機制, 就能讓優質視頻內容創作者脫穎而出。 騰訊圍繞著內容在文學、動漫、遊戲、音樂、影視等都有所佈局, 但在短視頻內容這塊, 關停了微視(微視應該視為戰略放棄)的騰訊略有不足。
第二波視頻應用的創業浪潮, 則是移動視頻直播。 國內從2015年年底開始, 2016年上半年最為火爆, 然後下半年開始就走向平淡。 但不妨礙一些公司因為直播業務, 而在贏利方面實現鹹魚大翻身, 比如陌陌。 作為新興業務, 移動直播還在不斷向前發展, 只是市場和投資者變得更加理性。
如今這一波則剛剛興起, 是以視頻社交和移動視頻遊戲為代表。 前者如國外的SnapChat、Monkey, 在國內目前尚未有類似的對標應用, 和之前兩波側重於工具和內容不同, 這次創業者直接瞄準的就是社交功能。 後者如國內最近大熱的狼人殺遊戲,
值得注意的是, 每一次視頻應用的反覆運算, 其實都是背後的網路基礎條件和技術進步推動的結果。 早前的短視頻如此, 後來的直播也是如此。 狼人殺為什麼在去年下半年才上線, 就是多人連麥技術這時才成熟, 從而得以把線下的殺人遊戲搬到手機上來, 從開始的音訊遊戲逐漸做到視頻互動。
而雲服務平臺和協力廠商技術服務企業的出現, 説明初創企業降低了技術門檻的同時, 還提高了時效。 即構科技CEO林友堯認為, 像音視頻這種高難度的技術, 如果創業團隊從頭做起, 至少需要幾年時間才能達到產品要求, 投入大週期長。 現在雲服務可以快速集成到產品, 實現快速創新。創業者更有機會去嘗試細分領域,快速試錯和反覆運算,或者分配更多資源和精力在運營和行銷上,從而做大做強。
目前很多國內直播平臺就是採用即構科技的基層技術,以保障直播平臺的平穩安全運行。狼人殺使用的多人連麥技術,在即構早已得以實現,並在直播平臺得到應用,推動直播向著更具場景化的方向發展。林友堯認為,類似電視臺即時直播、遠端課堂、遠端會議等都可能是直播更有商業價值的新領域。隨著即時視頻技術的發展,他還預測下一個突破口,很可能就是視頻社交。
國外視頻社交發展迅猛,全面開花之前我曾說過,視頻不是社交溝通的最佳方式,但看了最近一些國外的例子後有必要修正自己的看法。不同環境成長的消費者,可能形成完全不同的使用習慣。視頻社交有可能隨著年輕人的成長而普及,在未來成為社交的重要形式。
還記得以前馬化騰說過,他看不懂以“閱後即焚”起家的SnapChat。看不懂沒關係,儘管面臨著Facebook和Twitter模仿的阻擊,這並不妨礙SnapChat從圖片社交發展到視頻社交,在美國年輕人社交市場攻城掠地,一直做到成功上市。2017年3月2日,Snap正式在紐交所掛牌,成為繼阿裡之後美股科技企業最大規模的一次IPO。
但比SnapChat還讓人吃驚的是00後視頻社交應用Monkey,上線五周其用戶量就達到20萬,最近的介面資料顯示,註冊使用者已經突破了300萬。Monkey介面和功能都很簡單,系統讓年齡相近的使用者配對視頻,聊得來可以續時接著聊,或者一鍵轉至Snapchat;話不投機則一拍兩散。
由於發展勢頭良好,Houseparty去年已完成由紅杉資本領投的5000萬美元融資。另據不完全統計,已經攻入視頻群聊戰場的就有Kik、Tribe、Squad、Airtime、JusTalk、ooVoo等一大波產品,說明國內國外創業者都是一樣喜歡跟風熱點。
受到Houseparty、Monkey大熱的影響,避免年輕用戶流失,連Facebook、Line也坐不住了,先後上線了視頻群聊功能。社交巨頭的相繼加入,用戶年齡從低開始向上延伸,反過來又推動著視頻社交向前發展,呈現全面開花的情景。
投資快手或意在未來的視頻社交Monkey的使用者平均年齡低到僅有17歲,正好與兩個創始人相仿。在他們看來,不僅Facebook老了,甚至剛剛上市的SnapChat也有些過時。
這給騰訊的未來帶來了不小的隱患,畢竟以一個QQ來粘住年輕用戶是不保險的。當有其他更簡單更新奇更好玩的社交應用出現時,年輕用戶就會斷然離去。在QQ不便大動手術的情況下,採取投資或收購其他創業項目就不失為一個策略,像當年Facebook收購Instagram就是一個非常成功的案例,實際上穀歌也在早前戰略入股了SnapChat。因此,騰訊投資快手最根本的因素,可能不是兩者可以形成互補,而是意在佈局未來的視頻社交。
隨著5G時代的到來,和視頻技術的進步,新的視頻社交時代或許也將來臨。技術固然重要,但如同Monkey驗證過的那樣,只有年輕人才最清楚“騷浪賤”是什麼,自己想要什麼樣的產品和功能。從優秀技術向好產品的轉化,才是最有價值的跳躍,比技術本身還要重要。也就是說,除了騰訊,其他創業公司同樣也有機會。
實現快速創新。創業者更有機會去嘗試細分領域,快速試錯和反覆運算,或者分配更多資源和精力在運營和行銷上,從而做大做強。目前很多國內直播平臺就是採用即構科技的基層技術,以保障直播平臺的平穩安全運行。狼人殺使用的多人連麥技術,在即構早已得以實現,並在直播平臺得到應用,推動直播向著更具場景化的方向發展。林友堯認為,類似電視臺即時直播、遠端課堂、遠端會議等都可能是直播更有商業價值的新領域。隨著即時視頻技術的發展,他還預測下一個突破口,很可能就是視頻社交。
國外視頻社交發展迅猛,全面開花之前我曾說過,視頻不是社交溝通的最佳方式,但看了最近一些國外的例子後有必要修正自己的看法。不同環境成長的消費者,可能形成完全不同的使用習慣。視頻社交有可能隨著年輕人的成長而普及,在未來成為社交的重要形式。
還記得以前馬化騰說過,他看不懂以“閱後即焚”起家的SnapChat。看不懂沒關係,儘管面臨著Facebook和Twitter模仿的阻擊,這並不妨礙SnapChat從圖片社交發展到視頻社交,在美國年輕人社交市場攻城掠地,一直做到成功上市。2017年3月2日,Snap正式在紐交所掛牌,成為繼阿裡之後美股科技企業最大規模的一次IPO。
但比SnapChat還讓人吃驚的是00後視頻社交應用Monkey,上線五周其用戶量就達到20萬,最近的介面資料顯示,註冊使用者已經突破了300萬。Monkey介面和功能都很簡單,系統讓年齡相近的使用者配對視頻,聊得來可以續時接著聊,或者一鍵轉至Snapchat;話不投機則一拍兩散。
由於發展勢頭良好,Houseparty去年已完成由紅杉資本領投的5000萬美元融資。另據不完全統計,已經攻入視頻群聊戰場的就有Kik、Tribe、Squad、Airtime、JusTalk、ooVoo等一大波產品,說明國內國外創業者都是一樣喜歡跟風熱點。
受到Houseparty、Monkey大熱的影響,避免年輕用戶流失,連Facebook、Line也坐不住了,先後上線了視頻群聊功能。社交巨頭的相繼加入,用戶年齡從低開始向上延伸,反過來又推動著視頻社交向前發展,呈現全面開花的情景。
投資快手或意在未來的視頻社交Monkey的使用者平均年齡低到僅有17歲,正好與兩個創始人相仿。在他們看來,不僅Facebook老了,甚至剛剛上市的SnapChat也有些過時。
這給騰訊的未來帶來了不小的隱患,畢竟以一個QQ來粘住年輕用戶是不保險的。當有其他更簡單更新奇更好玩的社交應用出現時,年輕用戶就會斷然離去。在QQ不便大動手術的情況下,採取投資或收購其他創業項目就不失為一個策略,像當年Facebook收購Instagram就是一個非常成功的案例,實際上穀歌也在早前戰略入股了SnapChat。因此,騰訊投資快手最根本的因素,可能不是兩者可以形成互補,而是意在佈局未來的視頻社交。
隨著5G時代的到來,和視頻技術的進步,新的視頻社交時代或許也將來臨。技術固然重要,但如同Monkey驗證過的那樣,只有年輕人才最清楚“騷浪賤”是什麼,自己想要什麼樣的產品和功能。從優秀技術向好產品的轉化,才是最有價值的跳躍,比技術本身還要重要。也就是說,除了騰訊,其他創業公司同樣也有機會。