美國NCAA眼下激戰正酣， 淘汰賽戰至16進8階段。 每年到了這時候， NBA都會被這項歷史悠久的傳統大學籃球賽事搶走很多風頭。 三年前， 股神巴菲特更是開出10億美金的價碼——只要有人能夠預測對64強所有比賽賽果， 就能獨享這筆巨額獎金。 可惜至今仍然無人能從股神帳戶上拿走這10億。
而每年到了這個時候， 各大世界知名品牌， 也都會將目光聚焦到NCAA。
可口可樂和NCAA早就結緣， 是NCAA的頂級贊助商， “瘋三”襲來， 他們必然會借勢“跟瘋”。 比如， 三年前北美可口可樂就開展了一系列線上和線下的行銷活動， 當時這家世界飲料巨頭主推的是其旗下零度可樂（Coke Zero）和動樂（Powerade）兩款產品（動樂在美國是佳得樂的主要競爭產品）。
又到三月瘋狂時， 今年呢？
“不管你是NCAA的瘋狂球迷， 還是‘偽球迷’， NCAA瘋狂三月的比賽都會給你最瘋狂的運動體驗。 ”說這番話的是可口可樂北美事務關係副總裁佩吉·洛斯（Peggy Loos），
今年， 可口可樂針對NCAA“瘋狂三月”， 首次為50多所參賽高校設計並提供了限量紀念款8盎司玻璃瓶， 在我們熟悉的可樂瓶身上， 會看到學校名稱、球隊logo以及“瘋狂三月”賽事的logo。 此款限量版瓶子到了4月14日就可以通過 ShareaCoke.com/teams 來使用， 球迷可以拿著定制的自己主隊可樂瓶喝可樂， 並享受可口可樂公司提供的精美點心。 同時， 球迷們還可以通過在可口可樂官網的定制活動， 在常規可口可樂、健怡可樂、零度可樂之間進行選擇。
此外， 可口可樂北美公司方面表示， 參與的球迷、粉絲都可以獲得相應的數位獎品， 比如電影禮品卡、線上零售商禮品卡等等， 並會獲得進入大抽獎的資格， 有機會贏取25000美元現金。
這並非可口可樂第一次跟NCAA玩互動——在2015年時， 可口可樂北美就針對NCAA“最終四強”推出了用智慧手機參與廣告互動的行銷方式——當電視中播放可口可樂廣告時， 拿出手機， 打開相關的應用程式， 靠近電視， 就會出現零度可樂從電視螢幕流進手機螢幕中玻璃杯的虛擬效果， 參與互動的球迷可以獲得可口可樂提供的各大售賣點的可樂兌換券。
到了2017年， 可口可樂的玩法又升級了。
備註：NCAA（National Collegiate Athletic Association）是美國大學體育協會， 協會成員為一千多所美國和加拿大大學，