就在今天, ChinaJoy的核心峰會即中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)正式舉辦, 參加CDEC的嘉賓多為行業知名人物, 當然也少不了網易CEO丁磊, 在會上丁磊發表了一篇題為《做有品位、有溫度的產品 傳遞幸福感》的演講, 演講中丁磊闡述了網易在遊戲、娛樂等多個方面是如何想如何做的。
在演講中丁磊指出, 在很多人看來, 網易是一家互聯網企業。 在我看來, 互聯網是載體, 網易本質上是一個內容創造者、創新者。 更具體點說, 是一個融合了人文與科技的、有一點品味追求的內容創造者與創新者。 網易很重視產品文化, 也形成了自己的一些產品文化。 我們覺得, 設計產品就像設計生活一樣, 不用太刻意強調專業性, 而應該將人自身的樂趣和審美體驗放在第一位。 我們要做的, 就是用充滿人情味的洞察, 去發現用戶真實需求, 打造出有品味、有溫度的產品, 為使用者創造更多的愉悅感。
此外, 丁磊表示這些年來網易主要做了兩件事, 首先就是站在人文和科學的交叉口, 推動跨界交融與各領域的邊界消除;其次就是在保證品質的同時, 讓產品超越“功能化需求”, 真正走進“人心”。 丁磊認為, 一個產品有沒有品味的主要原因, 就是在與互聯網這個載體融合的過程中, 其它領域的特色與品味, 在多大程度上可以被我們發現、體現和重視。
對於如何做出一款有溫度的產品, 丁磊指出現在大家的消費理念已經發生了轉變, 是從人性化到個性化、態度化的一種轉變。 在產品自身之外, 消費者比以前有著更多的情感訴求, “人心”也更加難懂。 這其中就涉及到了內容的消費升級。 所以在《夢幻西遊》、《大話西遊》、《天下》、《倩女幽魂》、《魔獸世界》等產品的互動裡,
可見網易並不只是單純地在做遊戲, 如何建立起遊戲與玩家之間緊密關係也是一個很重要的課題。 最後丁磊表示, 過去20年, 網易一直非常重視用戶體驗, 希望從每一個細節入手, 創造出有品味、有溫度的產品, 給大家更多美好的愉悅感。 未來, 網易會將這種追求用動漫、影視等更多泛娛樂內容的方式分享給更多使用者, 充分地傳遞生活的樂趣與美學。