攀枝花城市夜景。 王東攝
“美食之城”成都、“浪漫之都”大連、“創新之都”深圳……中國許多城市， 都有自己獨特的標籤。 但你見過， 用一組數位記號推介宣傳一座城市的嗎?
近日， 四川省攀枝花市， 就向外界發佈了一份“特殊”的城市“介紹信”， 用1、2、3、4、5、6六個數字， 概括了攀枝花市的基本情況、城市形象、產業優勢等， 向全國推介後， 目前全網閱讀量已超過200萬次， 得到大量點贊。
城市宣傳還可以這樣玩?網友看“熱鬧”， 專家看“門道”。 中國傳媒大學新聞傳播學部黨委副書記劉自雄， 中國西部社會發展研究院特邀研究員、四川智庫首席專家黃全文認為， 作為全國首個用數位記號進行宣傳推介的城市， 創意新穎、讓人回味， 應該為這一創意點贊。
一串“密碼” 從6個數字中瞭解攀枝花
從6月27日開始， 攀枝花的“123456介紹信”， 被人民日報、新華社、光明日報、中新社等中央及四川省級媒體進行了轉載、推送。
作為攀枝花的城市“密碼”， “123456”這組數字， 究竟隱藏著什麼含義?
據攀枝花市委外宣辦介紹， “123456”中， “1”， 即一朵花。 攀枝花市是全國唯一以花命名的城市， 享有“花是一座城， 城是一朵花”的美譽。
“2”， 即兩條江。 攀枝花是萬里長江上游第一城， 金沙江、雅礱江在此交匯， 是國家重點水電基地。
“3”， 即三線建設。 攀枝花是因國家三線建設而建立起來的一座移民城市。
“4”， 即四張名片。 攀枝花是中國釩鈦之都、中國陽光花城、中國康養勝地、四川南向門戶。
“5”， 即五個縣(區)。 攀枝花市下轄米易縣、鹽邊縣、東區、西區、仁和區。
“6”， 即“六度”稟賦。 攀枝花年平均氣溫20.3℃， 冬季溫暖， 夏季涼爽， 擁有溫度、濕度、海拔高度、潔淨度、優產度、和諧度等適宜人類休養生息的特質、稟賦。
專家點贊 “123456”讓人耳目一新
在被網友刷屏之時， 攀枝花的“123456”宣傳創意， 也引發了學者的關注。
“近年來， 城市形象宣傳語作為展示城市魅力、提升城市形象品位的關鍵平臺， 已經被越來越多的城市納入其城市形象塑造和建設的範疇。 如何用極為有限的語言， 傳遞出一個城市最為獨特的特質， 是每個創意者都要面臨的挑戰。 ”中國傳媒大學新聞傳播學部黨委副書記劉自雄教授表示。
作為傳播學領域的專家， 劉自雄對城市宣傳有著多年的觀察和研究。 在他看來， 城市宣傳口號， 不僅是一個城市宣傳自己的標語， 也是這個城市一張特殊的名片。 打造城市品牌， 不僅要提煉出這個城市的核心特色， 同時也不能失之簡約明晰的概念，
“好的宣傳口號， 有助於塑造一個城市的形象， 提高一個城市的知名度。 但是， 由於一些領導偏好、慣性思維等原因， 目前不少城市的宣傳口號依然存在老套陳舊、難以記住、不易傳播等問題。 ”劉自雄直言。
相比之下， 攀枝花的“123456”宣傳創意的確出挑。 “宣傳講究語境， 如果在具備充分溝通時間的語境下全面介紹城市， 用‘123456’來鋪陳， 是有其易記、醒目的特徵。 ”劉自雄說。
在他看來， “123456”這一符號化、數位化的宣傳思路， 不僅從視覺上、聽覺上， 給人簡潔、醒目、易於記憶、耳目一新的感受， 而且從思考的維度與回味的深度來講， 也交織了美學、文學、哲學等多重意境，
所以， 可以肯定地說， 這是集歷史、文化、地理等要素於一體的一張難得的城市名片。 不可複製， 有其獨特、獨到之處。
在談到城市形象的打造與宣傳時， 劉自雄也指出， 中國許多城市在品牌塑造過程中， 暴露出了一種急功近利的傾向。 一些城市的品牌形象、對外推廣等， 往往只注重形式， 而不重視實際效果。 這樣的結果， 往往會對一個城市的形象起到適得其反的作用。
他認為， 攀枝花這一數位化的城市宣傳口號， 一經推出便出現“霸屏”， 不僅達到了很好的傳播效果， 而且真正實現了推而廣之的目的。
智庫專家 攀枝花城市宣傳極具創意
攀枝花， 是中國西部社會發展研究院特邀研究員、四川智庫首席專家黃全文喜歡的城市之一。
“我經常到攀枝花出差。私人出遊，攀枝花也是我想去的城市。”黃全文說，攀枝花是一個特別的城市，沿江而建，樓與樓之間高低錯落，很有層次。關鍵是，冬天能曬太陽、夏天可避暑，完美地錯開了成都及其他城市的極冷極熱天氣。
前段時間，黃全文再次來到攀枝花，發現這個城市有了“123456”的宣傳創意。他說，作為地方政府智囊團隊成員，他看過很多城市形象宣傳口號，但這種做法還未見過，值得探索和嘗試。
黃全文說，單就“123456”宣傳而言，因為這幾個數位簡單明瞭，不需要特別留心，就能記住並口口相傳。從接受和傳播來講，是成功的。另外，這幾個數字留有懸念，能勾起大家的好奇心，心裡有個問號，從而想進一步瞭解它們代表的具體意義。
黃全文還認為，攀枝花的這種城市形象宣傳，對轄區的區縣也會帶來積極的影響。特別是在宣傳、招商引資以及經濟建設上，做了一個範本和樣稿，便於統一。
黃全文瞭解到，目前，攀枝花提出了五個‘康養+’，即：康養+農業、康養+工業、康養+醫療、康養+旅遊、康養+運動，正在打造全國陽光康養旅遊目的地。
華西都市報-封面新聞記者許雯吳柳鋒徐湘東
“我經常到攀枝花出差。私人出遊，攀枝花也是我想去的城市。”黃全文說，攀枝花是一個特別的城市，沿江而建，樓與樓之間高低錯落，很有層次。關鍵是，冬天能曬太陽、夏天可避暑，完美地錯開了成都及其他城市的極冷極熱天氣。
前段時間，黃全文再次來到攀枝花，發現這個城市有了“123456”的宣傳創意。他說，作為地方政府智囊團隊成員，他看過很多城市形象宣傳口號，但這種做法還未見過，值得探索和嘗試。
黃全文說，單就“123456”宣傳而言，因為這幾個數位簡單明瞭，不需要特別留心，就能記住並口口相傳。從接受和傳播來講，是成功的。另外，這幾個數字留有懸念，能勾起大家的好奇心，心裡有個問號，從而想進一步瞭解它們代表的具體意義。
黃全文還認為，攀枝花的這種城市形象宣傳，對轄區的區縣也會帶來積極的影響。特別是在宣傳、招商引資以及經濟建設上，做了一個範本和樣稿，便於統一。
黃全文瞭解到，目前，攀枝花提出了五個‘康養+’，即：康養+農業、康養+工業、康養+醫療、康養+旅遊、康養+運動，正在打造全國陽光康養旅遊目的地。
華西都市報-封面新聞記者許雯吳柳鋒徐湘東