悠易互通聯合寶駿汽車教你如何投放OTT廣告？

短短6天時間， 開機視頻曝光完成率為135.85%， 視頻前貼曝光量為200萬……這是悠易互通為寶駿汽車進行智慧電視廣告投放取得的效果。

在這一系列讓人震驚的資料背後， 悠易互通是如何做到的呢？為此， Fmarketing採訪了悠易互通專案負責人， 還原了此次“寶駿汽車2017年智慧電視廣告投放”的始末。

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OTT廣告越來越受到汽車品牌的親睞

《2016-2017汽車市場與數字行銷趨勢研究報告》顯示， 2016年， 中國汽車市場再次蟬聯全球銷量冠軍。 而從市場需求來看， 這波增長有兩個結構性的驅動力， 一是汽車在中國持續普及， 主力購車人群發生了遷徙， 下沉到低線級市場， 轉換為85、90後世代， 並伴隨著女性車主崛起；二是09年開始的上一輪購車高峰進入換車週期， 轉變為更高需求的再購人群。 報告指出， 在新購車時代， “汽車即生活”已經成為當下汽車人群的核心主張。

面對汽車市場的這些改變， 品牌行銷人員必須在洞察汽車人群的核心主張的基礎上，

找到目標人群， 並通過真實的、多元的場景， 面對不同的消費人群有針對地開展行銷。 值得一提的是， 作為傳統TV與互聯網融匯的交點， 互聯網電視以其強烈的視覺衝擊力和高互動性吸引受眾回歸客廳， 重構家庭娛樂與溝通方式， 越來越受到廣告主的青睞。

互聯網電視正在重新搶佔客廳， 把主流群體拉回大屏之前。 互聯網電視不僅能夠實現PC或Mobile無法實現的畫面效果， 而且在從受眾人群上， 能夠有效地覆蓋到中高端品牌廣告主最偏好的“三高”受眾人群。 不僅如此， 與傳統廣告效果不好衡量不同， OTT智慧大屏廣告能夠提供即時和可衡量的資料監測支撐。 此外， OTT智慧大屏還可以通過大資料説明廣告主進行精准地效果投放……這都使得OTT智慧大屏廣告越來越受到廣告主，

特別是汽車品牌的青睞。

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兩大策略助力寶駿汽車實現行銷目標

寶駿品牌是上汽通用五菱累積二十多年造車經驗， 融八年合資運作精華， 著力打造的適合全球新興市場的乘用車品牌。 悠易互通在與寶駿汽車溝通中瞭解到， 2017年其品牌宣傳策略是：既要秉承“互動”、“曝光”的思路， 又要把握媒介市場的新機會， 特別是針對各二三級市場的激烈競爭， 如何將寶駿汽車的品牌價值“高效”地傳遞給廣大受眾， 這是寶駿2017年的市場傳播重點。

不僅如此， 與其他行業相比， 汽車作為大宗商品， 使用者在購買時往往需要較長時間的資訊搜集、比較的過程。

如何在有效的週期內快速對受眾進行品牌教育， 加深其對品牌印象成為2017年寶駿汽車的行銷痛點。

基於對汽車行業的深入洞察及寶駿汽車的行銷目標， 悠易互通為寶駿汽車制定了一系列的解決策略：

第一， 建立高效、優質的廣告溝通管道。 通過3年的OTT市場積累， 悠易互通已經在全國各個省市地域均已具備成熟的OTT資源整合能力。 面對中國的OTT資源趨勢， 悠易互通聯合中國五大廠商（海信、康佳、創維、TCL、長虹）進行資源合作與資料合作。 “在進行傳統OTT廣告曝光的前提下， 悠易互通為廣告主提供深入的資料研究與發掘服務， 説明廣告主有效衡量廣告效果與人群精准度。 ”

第二， 掌控核心決策週期， 快速提高品牌影響力。

“在此次投放中， 悠易互通通過OTT開機與OTT貼片相結合的方式， 從而實現對人群進行多重覆蓋和二次觸達， 加深品牌印象。 ”該項目負責人介紹說， 為幫助廣告主在短週期內進行高強度OTT廣告曝光， 此次悠易互通不僅引入開機資源， 更與騰訊等內容方合作， 加入資源前貼片形式， 形成了“多資源”、“多角度”、“短期爆炸式”、“資源與內容並重”的OTT傳播模式， 從而為廣告主在傳播形式上提供更多選擇空間與更好的自由度。 通過短期高強度曝光， 有效地提高了寶駿品牌在受眾決策鏈中的影響力。

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讓廣告主對品牌傳播效果一目了然

據悉， 此次投放中全面覆蓋了當前市場上TOP5智慧電視品牌以及多家優質內容方， 為寶駿汽車的品牌曝光夯實了投放基礎。 而最終資料也很好地證明了這一點，短短的6天投放時間裡，開機視頻曝光完成率為135.85%，視頻前貼曝光量為200萬 。

不僅如此，除常規曝光量外，悠易互通還為廣告主提供資料收集與分析服務，例如廠商流量趨勢對比、分日資料效果對比等，讓廣告主對品牌傳播效果一目了然，並可以及時進行調整優化，從而確保效果達到最優。

廠商流量趨勢對比

分日資料效果對比

在此次“寶駿汽車2017年智慧電視廣告投放”案例中，悠易互通採取OTT開機與視頻前貼相結合，不僅有效地搶奪了用戶第一眼關注，而且通過持續的強勢曝光，提升了品牌影響力，促進轉化，成功實現了“品效合一”的行銷效果。互聯網大屏行銷風口已然來臨，相信，接下來，悠易互通將為我們帶來更多精彩的互聯網大屏投放案例。

而最終資料也很好地證明了這一點，短短的6天投放時間裡，開機視頻曝光完成率為135.85%，視頻前貼曝光量為200萬 。

不僅如此，除常規曝光量外，悠易互通還為廣告主提供資料收集與分析服務，例如廠商流量趨勢對比、分日資料效果對比等，讓廣告主對品牌傳播效果一目了然，並可以及時進行調整優化，從而確保效果達到最優。

廠商流量趨勢對比

分日資料效果對比

在此次“寶駿汽車2017年智慧電視廣告投放”案例中，悠易互通採取OTT開機與視頻前貼相結合，不僅有效地搶奪了用戶第一眼關注，而且通過持續的強勢曝光，提升了品牌影響力，促進轉化，成功實現了“品效合一”的行銷效果。互聯網大屏行銷風口已然來臨，相信，接下來，悠易互通將為我們帶來更多精彩的互聯網大屏投放案例。