Facebook營收大漲45%，“花式抄襲”Snap的Instagram立了大功

Facebook新一季度的財報表現遠超分析師的預期。

銷售額的增長主要受益於社交網路， 尤其是移動視頻廣告增長強勁。

Instagram， 是Facebook旗下非常受歡迎的一款圖片分享App， 助推公司的銷售額增長45%至93億美元。 此前， 分析師曾預測為92億美元。 在Facebook的整體廣告營收中， 移動廣告的占比達到87%， 比上一季度的84%有所增長。

就Facebook應用本身來說， 其月活用戶已經達到20.1億人， 依舊在驅使銷售額以更快的速度穩步增長（相比于其他科技巨頭來說）。 但管理層一致發出警告， 這樣的增長不會一直持續下去。

與此同時， Facebook也開始從聊天應用和虛擬實境方向努力，

“對於Facebook和Google來說， 兩家公司都在全面推進數字廣告業務的增長。 同時， 這也是用戶最容易花錢的地方， ”來自Pivotal Research Group的分析師Brian Wieser說道。 研究公司eMarketer引用Interactive Advertising Bureau的資料表示， 預計今年數位視訊增長19%至117億美元。

CFO David Wehner透露， Facebook廣告的平均價格上漲24%， 廣告數量上漲19%。 並且廣告的銷售額增速幾乎是Google母公司Alphabet的兩倍。

週三收盤後， Facebook發佈了2017財年第二季度的財報， 當時股價上漲1.5%， 每股報收165.61美元， 略低於週一的166美元。 今年以來， Facebook的股價已經增長44%。

Facebook COO 謝麗爾·桑德伯格在採訪中表示， 公司的銷售額很大程度上依賴於Facebook和Instagram。

具體來看， 第二季度Facebook的業績表現如下：

營收為93.2億美元，

淨利潤為39億美元， 上一季度為23億美元；

移動廣告營收為80億美元， 此前預期為76.8億美元；

Facebook月活用戶為20.1億人， 此前預期為19.8億人；

一年前， 紮克伯格就曾提出“視頻優先”的戰略， 在分析師看來是要加速追趕Google母公司旗下的YouTube視頻業務。 為此， Facebook花了很大的精力和資源來製作適合於Facebook等社交平臺的視頻內容， 還花費大價錢生產原創劇集。

如今看來， 新一季度裡Facebook的視頻廣告業務很大程度上提振了公司銷售額的增長。 據知情人士透露， Facebook正在投入生產電視節目以及短視頻系列， 新產品大概會在8月中旬推出。 這些努力， 將會幫助Facebook從700億美元的電視廣告市場中分一杯羹。

桑德伯格還表示， 未來Facebook將成為觀看電視劇集的平臺，

在Facebook非常重要的newsfeed中， 公司表示將停止增加廣告展示的頻率， 以避免使用者的流失。 為了獲得更多的廣告資源， Facebook現在變得越來越依賴Instagram。

目前， Instagram擁有7億用戶， 而且還擁有非常成熟的廣告業務。 背靠Facebook的資源進行發展， 並對Snapchat進行“花式抄襲”， 由此Instagram搶走了Snapchat的大批用戶以及KOL， 這在一定程度上對後者構成了威脅。

雖然即時通訊應用Messenger和WhatsApp的用戶已經達到10億級， 但在廣告方面的表現還不及Instagram。 最近以來， Facebook打算讓企業直接通過Messenger App連接用戶以實現變現。 另外， WhatsApp也打算走上這條路。 但目前， 這些計畫還停留在早期階段。 除此， Facebook旗下的虛擬實境部門Oculus， 正在努力讓其產品和技術受消費者喜愛， 但還沒有被廣泛的使用。

Facebook一系列的新舉動， 尤其是在視頻內容方面的投入， 使公司新一季的成本上升33%至49億美元。 截止6月30日， 公司的員工已經增長43%至20658名。

在第一季度的財報電話會議上， CFO David Wehner 就曾表示：“公司2017年全年的資本支出大概在70億-75億美元之間，

Facebook的營收表現之所以亮眼， 正如紮克伯格之前所說的：Facebook正在社會中扮演越來越重要的角色， 尤其是孤立主義和民族主義運動在全球大範圍爆發的時候。

一直以來， Facebook都被詬病在其社交平臺上傳播極端主義以及假新聞等內容。 此前， 紮克伯格曾遊歷美國不同的州和地區， 並與不同背景的人進行交流。 最後， 公司提出了一個新的使命：讓世界變的更緊密。

為了實現這一願景， Facebook如今越來越重視Facebook群組， 並計畫幫那些“意義飛凡”的群組（比如幫助照顧老人和成癮者）將人數從1億人增長至10億人。

另外， Facebook還新增了3000員工， 專門用來篩查社交網路上傳播的暴力和侮辱性的評論和圖像。