距騰訊舉辦《地下城與勇士（簡稱DNF）》的IP發佈會至今， 已經過去了一年零一個月。
如果要評價當時的發佈會， 用一句“誠意滿滿帶你重回感動”足以概括。 會上宣佈啟動的音樂、文學、動畫三大形態的IP衍生作品， 以及端游更新和手遊新品的資訊， 讓玩家和從業者看到了一個泛娛樂IP生態的雛形。 當時大家認為， 憑騰訊的實力肯定能將DNF這個IP成功升級， 進而開啟全新的泛娛樂消費模式。 但以一年後的結果來看， 這個宏大的超級IP計畫暫時失敗了。
▼ 一年前DNF發佈會的海報：
| 泛娛樂計畫一年後的成果
首先關於三大形態的IP衍生作品， 音樂作品推出了由女歌手徐佳瑩演唱、梁翹柏作曲的《格鬥場》， 文學作品是網路小說作者卷土所寫的《最後一個使徒》， 動畫作品作為重頭戲則是在2017年4月推出的《阿拉德宿命之門》。 從拋開偏湊數性質的音樂作品， 以DNF為IP改編的小說、動畫如今都陷入到一個非常尷尬的處境——原粉絲不認可，
之所以這樣說， 主要原因還是在於DNF的動畫與小說作為IP為基礎的衍生作品， 都犯了一個相同的錯誤。 兩部作品呈現的內容跳出了粉絲的共識範圍， 讓人很難在短時間內接受這就是所謂的“官方出品”， 甚至編得還沒有同人作品好。 這種錯位感， 就跟《魔獸世界》玩家看到伊利丹被洗白一樣， 內心充滿了憋屈不服。 因此《魔獸世界》的官方編年史被玩家蔑稱為“吃書編年史”、“打臉編年史”。 但《魔獸世界》有一個完整連貫的劇情主線， 官方強行吃書可以靠遊戲內容來配合劇情推動， 讓粉絲們在玩的過程逐漸接受這種不適。 DNF卻沒有這種統一的執行，
▼ DNF官方小說貼吧的近況：
或許是受美國好萊塢的影響， 重啟和另開時間線的做法成了DNF小說及動畫的取巧之道， 只不過最後弄巧成拙。 從騰訊官方的企鵝號平臺資料來看， 閱讀量靠前的文章都是以懷舊、攻略、八卦等主題的遊戲相關內容， 所謂的“音樂、文學、動畫三大形態的IP衍生作品”在號稱800萬DNF玩家群體中鮮有提及。
值得慶倖的是， 小說相比動畫有作者卷土自己的粉絲支持， 玩家不買帳還有固定的讀者買帳， DNF官方小說《最後一個使徒》截至目前依然在起點中文網的推薦榜前十中。 但動畫就沒有那麼好過了， 《阿拉德宿命之門》自4月開播以來每集的點擊量都在下滑， 以相對較為公允的B站資料為例， 直到第11集相較第10集的點擊量都還有34.3%的流失。
▼ 截止2017年6月底， DNF動畫在B站的每集點擊量下滑趨勢：
在整個2017年第二季度， 《阿拉德宿命之門》的成績很難稱得上成功。 無論是面對既有DNF玩家群體， 還是喜歡看國產動畫的二次元群體， 截止6月底800多萬的B站總點擊量都顯得略少——畢竟不算棄坑的老玩家， DNF現在就號稱有800萬活躍用戶。
| DNF九年輝煌背後的隱患
DNF已經在國內度過了九個年頭， 年復一年地賺著大把的鈔票， 更是全球PC遊戲收入雷打不動的年度前三霸主。 但DNF由韓國遊戲巨頭Nexon旗下的Neople公司打造， IP並非完全掌握在騰訊手上， 直至2016年4月Neople才公佈與騰訊成功續約10年代理權的消息。
因此將DNF從遊戲產品升級成為一個泛娛樂超級IP， 既有優勢也有缺陷。 優勢在於DNF本身用戶群體龐大， 除遊戲性以外，角色、劇情、世界觀等元素也非常優秀，多年的成功運營和用戶積澱使其具備了成為超級IP的資質，另外10年長約也將IP糾紛的風險降到最低。而DNF想打造為超級IP，也有明顯的缺陷需要克服，比如中韓之間文化差異，開發商Neople和代理方騰訊的協調配合，以及國內剛剛興起但並不成熟的泛娛樂產業鏈等，這些問題帶來的坑唯有時間和經驗去填補。
DNF的泛娛樂超級IP計畫只能說現階段成果不理想，但從長遠來看則是騰訊遲早要去攻克的難關。而理由也很簡單，在經過前幾年的爆發式增長後，DNF的營收增長已經在放緩。據Super Data公佈的2013-2016年全球營收顯示，DNF去年的收入增長不足1億美元，而相比其它年份都是幾億幾億的暴漲。
2013年——4.26億美元
2014年——8.9億美元
2015年——10.5億美元
2016年——11億美元
因此DNF經歷了九年輝煌之後，也快要迎來了它的停滯甚至下降期，騰訊要做的則是盡一切努力延長這根台柱的巔峰。至於落實到具體層面，無非就是引進更多新用戶和召回已流失的老玩家。
作為當前備受資本青睞的“泛娛樂”概念，在國內還衍生出影遊聯動、漫遊聯動等諸多細分品類，它們的最終目標都還是期望複製迪士尼的娛樂帝國模式。在迪士尼旗下，即便不將其自成一檔的原創動畫算進來，依然還有星球大戰、漫威超級英雄這樣的發娛樂超級IP。但由於國內市場目前還不能指望通過小說和動畫作品賺大錢，DNF遊戲本身又是一隻吸金巨獸，這也就導致在泛娛樂IP計畫中，其它作品要為遊戲的宣傳導量服務。正因為目前產業鏈每一環還存在各種問題和荒蕪，騰訊採取了一種謹慎折中的辦法——選擇DNF這個成熟的遊戲IP，理想狀態是實現IP泛娛樂化，最差也得喚起老用戶的情懷吸引他們回歸。
但從結果上來看，預期並沒有達到，一系列運作在玩家之間引起的反響，還不如路邊一位美女說DNF玩家是“死肥宅”來得大。
| 泛娛樂是個大坑，但騰訊選擇繼續填
面對國內的娛樂消費市場，目前仍處於資本瘋狂湧入、惡性競爭抬價以及行業規劃待完善的階段，真正要做到橫跨影視、遊戲、動漫、小說等諸多領域，並形成具有完整規模的產業鏈並非幾年時間即可達到。
騰訊針對DNF的泛娛樂IP計畫暫時是失敗了，但為以後提供了經驗。從騰訊嘗試過和正在嘗試的案例可以看到，不管是《勇者大冒險》還是《天涯明月刀》，這些IP都仍處於積累階段，它們雖然都已公佈相關的動漫影視IP作品，使用者體量、收入水準和IP成熟度也都遠不及DNF。
於是這就產生了一個很尷尬的境地：騰訊想主打粉絲經濟，靠情懷來啟動DNF老玩家和流逝用戶，但目前呈現給的泛娛樂化產物，卻並不能打動他們。值得一提的是，這一年來DNF玩家更關注的動態，是DNF手遊的測試資訊和端游的版本更新內容；並且曾經最值得大書特書的里程碑，強勢拉動遊戲營收和活躍度的大事件，也是DNF遊戲的“大轉移”。而當前無論是小說還是動畫，都與玩家的痛點搭不上，結果自然就是響應寥寥了。
▼ 接下來DNF的2D版和3D版兩款手遊，才是玩家心目中的重點：
沒記錯的話，“泛娛樂”概念在2014年被騰訊提及並流傳至整個互聯網行業。最初提出“做泛娛樂”概念時，騰訊表現出來的意圖是將“天天”和“全民”這兩大親兒子手游品牌做成一個產業鏈，從跨界行銷到IP打造都圍繞著騰訊的原生IP——如《槍神紀》之於《天天酷跑》、《QQ飛車》之於《天天飛車》、《炫鬥之王》之於《天天炫鬥》等）。
如果盤點中國遊戲玩家心目中既有情懷又依然火爆的遊戲IP，只有《魔獸世界》、《夢幻西遊》、《劍俠情緣》、《熱血傳奇》等少數，而騰訊旗下具有八年以上沉澱的更是只有DNF和《穿越火線》。可以肯定的是，騰訊在無奈於獨有IP的不足之後，選擇了DNF這個目前最具有情懷和文化底蘊的韓國遊戲IP，還不會輕易放棄的。
除遊戲性以外，角色、劇情、世界觀等元素也非常優秀，多年的成功運營和用戶積澱使其具備了成為超級IP的資質，另外10年長約也將IP糾紛的風險降到最低。而DNF想打造為超級IP，也有明顯的缺陷需要克服，比如中韓之間文化差異，開發商Neople和代理方騰訊的協調配合，以及國內剛剛興起但並不成熟的泛娛樂產業鏈等，這些問題帶來的坑唯有時間和經驗去填補。DNF的泛娛樂超級IP計畫只能說現階段成果不理想，但從長遠來看則是騰訊遲早要去攻克的難關。而理由也很簡單，在經過前幾年的爆發式增長後，DNF的營收增長已經在放緩。據Super Data公佈的2013-2016年全球營收顯示，DNF去年的收入增長不足1億美元，而相比其它年份都是幾億幾億的暴漲。
2013年——4.26億美元
2014年——8.9億美元
2015年——10.5億美元
2016年——11億美元
因此DNF經歷了九年輝煌之後，也快要迎來了它的停滯甚至下降期，騰訊要做的則是盡一切努力延長這根台柱的巔峰。至於落實到具體層面，無非就是引進更多新用戶和召回已流失的老玩家。
作為當前備受資本青睞的“泛娛樂”概念，在國內還衍生出影遊聯動、漫遊聯動等諸多細分品類，它們的最終目標都還是期望複製迪士尼的娛樂帝國模式。在迪士尼旗下，即便不將其自成一檔的原創動畫算進來，依然還有星球大戰、漫威超級英雄這樣的發娛樂超級IP。但由於國內市場目前還不能指望通過小說和動畫作品賺大錢，DNF遊戲本身又是一隻吸金巨獸，這也就導致在泛娛樂IP計畫中，其它作品要為遊戲的宣傳導量服務。正因為目前產業鏈每一環還存在各種問題和荒蕪，騰訊採取了一種謹慎折中的辦法——選擇DNF這個成熟的遊戲IP，理想狀態是實現IP泛娛樂化，最差也得喚起老用戶的情懷吸引他們回歸。
但從結果上來看，預期並沒有達到，一系列運作在玩家之間引起的反響，還不如路邊一位美女說DNF玩家是“死肥宅”來得大。
| 泛娛樂是個大坑，但騰訊選擇繼續填
面對國內的娛樂消費市場，目前仍處於資本瘋狂湧入、惡性競爭抬價以及行業規劃待完善的階段，真正要做到橫跨影視、遊戲、動漫、小說等諸多領域，並形成具有完整規模的產業鏈並非幾年時間即可達到。
騰訊針對DNF的泛娛樂IP計畫暫時是失敗了，但為以後提供了經驗。從騰訊嘗試過和正在嘗試的案例可以看到，不管是《勇者大冒險》還是《天涯明月刀》，這些IP都仍處於積累階段，它們雖然都已公佈相關的動漫影視IP作品，使用者體量、收入水準和IP成熟度也都遠不及DNF。
於是這就產生了一個很尷尬的境地：騰訊想主打粉絲經濟，靠情懷來啟動DNF老玩家和流逝用戶，但目前呈現給的泛娛樂化產物，卻並不能打動他們。值得一提的是，這一年來DNF玩家更關注的動態，是DNF手遊的測試資訊和端游的版本更新內容；並且曾經最值得大書特書的里程碑，強勢拉動遊戲營收和活躍度的大事件，也是DNF遊戲的“大轉移”。而當前無論是小說還是動畫，都與玩家的痛點搭不上，結果自然就是響應寥寥了。
▼ 接下來DNF的2D版和3D版兩款手遊，才是玩家心目中的重點：
沒記錯的話，“泛娛樂”概念在2014年被騰訊提及並流傳至整個互聯網行業。最初提出“做泛娛樂”概念時，騰訊表現出來的意圖是將“天天”和“全民”這兩大親兒子手游品牌做成一個產業鏈，從跨界行銷到IP打造都圍繞著騰訊的原生IP——如《槍神紀》之於《天天酷跑》、《QQ飛車》之於《天天飛車》、《炫鬥之王》之於《天天炫鬥》等）。
如果盤點中國遊戲玩家心目中既有情懷又依然火爆的遊戲IP，只有《魔獸世界》、《夢幻西遊》、《劍俠情緣》、《熱血傳奇》等少數，而騰訊旗下具有八年以上沉澱的更是只有DNF和《穿越火線》。可以肯定的是，騰訊在無奈於獨有IP的不足之後，選擇了DNF這個目前最具有情懷和文化底蘊的韓國遊戲IP，還不會輕易放棄的。