7月21日是中國傳統節氣中的大暑日。 大暑當頭， 全國都在經歷高溫炙烤， 消暑滅暑刻不容緩！熱浪兇猛侵襲， 宅在家裡吹空調終歸不是長久之計， 於是麥當勞將計就計， 把腦洞開到了這個“暑”字上， 創造了一個充滿躁動的品牌行銷創意——“大薯日”。
麥當勞以“續薯”為消暑促銷手段——7月22日至7月25日間， 每日氣溫最高的下午2至6點， 只要顧客到店購買大薯就可以免費續大薯兩包。 實實在在的優惠讓麥粒們蜂擁而至。
除了麥當勞叔叔霸氣請吃薯條外， 線上麥當勞發佈了一系列“大薯”趣味海報， 並發起#大薯免費續大暑#的話題活動， 邀請粉絲來參加薯條創意攝影大賽贏取麥當勞的薯條周邊創意產品。 一群有魔性的圖片瞬間佔領話題榜。
當然這個品牌節日必然要掀起一次線上+線下大狂歡！潮人們都知道在泳池裡過大暑， 才是夏天的正確打開方式之一。
7月21日的時候， 麥當勞在魔都上海的五星級酒店租下頂級露天泳池， 搞了一次真正的線下麥當勞消暑泳池派對， 邀請潮流達人們和麥叔叔的粉絲們一起來吃薯消暑。
清涼的著裝、動感的音樂、絢麗的燈光、嗨爆的泳池……麥粒們玩的不亦樂乎。 同時， 這場派對還發佈了麥當勞消暑神器“薯條扇”、“薯條人字拖””、“薯條雨傘”， 讓麥粒們驚喜連連。
這樣豪華而有趣的泳池趴， 對於一直引領品牌行銷潮流的麥當勞叔叔也是頭一回！自己玩嗨了， 還賺足了媒體的眼球。
其實從2015年起， 麥當勞就開始為“大暑”這個傳統節氣注入自己的玩法。 取其同音， 結合中國市場風俗， 獨創“大薯日”， 並定下規矩每年“大暑”節氣當天都要以“薯”消暑。
首屆“大薯日”為當時麥當勞新品扭扭薯條定制， 以限時購買大薯送新地冰淇淋為手段來促銷， 官方特地為扭扭薯條定制了“大暑消薯指南”的趣味海報。
2016年的“大薯日”，麥當勞以“免費續添續消暑”開啟了大薯節行銷，這是一項麥當勞從來沒有在中國嘗試過的行銷創新。
活動本身帶來的促銷話題帶動了社交網路傳播，麥當勞趁機又在社交媒體上投放了一組關於“消暑（薯）冷知識”的平面物料，傳播著先有薯條還是先有番茄醬等惹人好奇的話題。
在今天，很多商家都把節日賦予了“買買買”的特性，消費者更是早已見怪不怪。但麥當勞要打造的品牌行銷節日又有所不同，它從“讓我們好在一起”的品牌理念出發，圍繞產品去打造帶有品牌特性的行銷節日帶。
比如，3月14日以圓周率π為創意、為“派”產品打造的“派day”；5月17日（諧音：我要吃）開啟“麥樂送日”；大暑時推出“大薯節”等等。這些被統稱為“麥麥粉絲節”的節日，創造了一種品牌帶給消費者的情感體驗，讓產品的消費成為了生活的“儀式感”。
在這些品牌節日的打造中，麥當勞建立了一個完整運作“社交媒體日”體系——將特色產品與節日通過名稱上的相近進行包裝，再通過有趣的線下活動製造話題；利用社交媒體的創意與線下互動，吸引年輕人參與，激發消費欲望並最終轉化為購買行為。每一次節日粉絲的狂歡，都在在一次次地加固與年輕消費者的關係。
當然，光吃薯條未免太無聊，讓年輕人們徹底的玩起來是麥當勞對傳播的最大期待。夏天40攝氏度真的沒什麼可幹，不然吃點薯條就好了
2016年的“大薯日”，麥當勞以“免費續添續消暑”開啟了大薯節行銷，這是一項麥當勞從來沒有在中國嘗試過的行銷創新。
活動本身帶來的促銷話題帶動了社交網路傳播，麥當勞趁機又在社交媒體上投放了一組關於“消暑（薯）冷知識”的平面物料，傳播著先有薯條還是先有番茄醬等惹人好奇的話題。
在今天，很多商家都把節日賦予了“買買買”的特性，消費者更是早已見怪不怪。但麥當勞要打造的品牌行銷節日又有所不同，它從“讓我們好在一起”的品牌理念出發，圍繞產品去打造帶有品牌特性的行銷節日帶。
比如，3月14日以圓周率π為創意、為“派”產品打造的“派day”；5月17日（諧音：我要吃）開啟“麥樂送日”；大暑時推出“大薯節”等等。這些被統稱為“麥麥粉絲節”的節日，創造了一種品牌帶給消費者的情感體驗，讓產品的消費成為了生活的“儀式感”。
在這些品牌節日的打造中，麥當勞建立了一個完整運作“社交媒體日”體系——將特色產品與節日通過名稱上的相近進行包裝，再通過有趣的線下活動製造話題；利用社交媒體的創意與線下互動，吸引年輕人參與，激發消費欲望並最終轉化為購買行為。每一次節日粉絲的狂歡，都在在一次次地加固與年輕消費者的關係。
當然，光吃薯條未免太無聊，讓年輕人們徹底的玩起來是麥當勞對傳播的最大期待。夏天40攝氏度真的沒什麼可幹，不然吃點薯條就好了