遊戲公司的玩法和格局， 正隨著移動互聯網的到來發生著改變， 流量也呈現越來越集中的趨勢。 筆者注意到， 除了騰訊、網易這兩家巨頭外， 近兩年發展態勢良好的完美世界也正在利用IP和跨界融合， 在後遊戲時代棋高一籌， 展現出獨特的優勢。
據完美世界此前公佈的2016年財報顯示， 其去年實現營業收入61.59億元， 同比增長26%；歸屬于上市公司股東的淨利潤11.66億元， 同比增長7.7倍。
如何在這一奔跑的列車上， 跑的更快、更遠？完美世界CEO蕭泓日前在Chinajoy2017上透露， “消費升級帶來新型用戶消費， 所以完美世界堅持走精品路線。
完美世界CEO蕭泓在CJ現場接受專訪
消費升級帶來的新變革
說起目前的遊戲產業， 發展的大背景有一個好消息、一個壞消息。 壞消息是中國遊戲使用者數量已達5.34億人， 用戶增速逐漸放緩， 同時， 流量也趨於集中， 曾經的七雄爭霸正演變為三足鼎立，
用戶基數增長放緩， 但是消費卻不斷提高， 這無疑也是一劑興奮劑。 如《中國消費新趨勢》報告就指出， 現在， 中國消費市場規模仍以年均10%的速度增長， 居全球之冠。 未來五年， 中國消費市場將迎來1.8萬億美元的增量， 大致相當於目前德國的消費市場規模， 而且超過所有主要經濟體消費增長量的四分之一。
“以前我們推出一個比較火爆的IP， 萬人空巷所有人都玩， 但是今天每個人娛樂的選擇很多， 所以對於個性化的需求其實是越來越高”， 蕭泓坦言， 如今市場環境已發生很大變化。
既然年輕人的付費習慣已經培養起來， 那麼如何讓年輕人更容易、更快樂地消費，
蕭泓則認為， 消費升級， 新型消費時代的到來， 表現在使用者需求、資訊獲取、內容體驗、消費方式和技術發展的五大“+”特徵， 這些特徵帶來了新型的消費用戶， 他們的需求越來越追求互動， 具備全方位的資訊獲取能力， 追求複合式的內容體驗， 消費方式完全不受時空的局限， 也更願意嘗試新技術所帶來的消費形式。 所以， 在娛樂升級， 新型消費時代到來時， 完美世界的策略是“精品＋產業融合連接”。
完美世界手中有什麼“底牌”？
作為最大影遊綜合體， 完美世界到底有什麼牌可以在後遊戲時代“出乎其類， 拔乎其萃”， 後續是否又有足夠的馬力？蕭泓表示， “今年完美世界將有大量的精品IP內容產品上線。
對於完美世界來說， 除了儲備大量精品遊戲， 還有整個泛娛樂戰略的佈局。 完美世界通過發行股份購買資產實現了遊戲及影視業務的整合， 整合完成後， 公司實現了產業鏈資源分享， 構建起了以IP資源為核心的多樣化產業結構， 完成了文化產業鏈的橫向佈局。
例如， 完美世界通過收購今典院線、今典影院、大華、新時代等優質院線、影院資產， 獲得了優質的管道資源， 整合了縱向產業鏈， 進一步強化業務板塊之間的聯動效應， 逐步打造起“內容+管道”的泛娛樂業務生態圈。
從今年的Chinajoy上可以看到， 如今完美世界手中的遊戲儲備都是精品。 手游方面， 2016年完美世界發行的《火炬之光》手遊、《誅仙手遊》、《火炬之光》手遊、《最終幻想：覺醒》手遊等均受到了玩家的一致好評，
同時， 完美世界還將在繼續發揮MMORPG類遊戲優勢的基礎上， 佈局移動遊戲細分市場， 涵蓋二次元、動漫、影視題材， 以及戰棋、格鬥、SLG、軍事、卡牌類等多種遊戲類型的項目， 如：《夢間集》手遊等。
端遊精品持續運營， 借助《DOTA2》、《CS：GO》重點發力電競領域。 目前完美世界重點大型遊戲《DOTA2》、《完美世界國際版》、《誅仙》、《笑傲江湖》等保持穩定的流水和玩家活躍度， 2016年公司還獲得了國際電競遊戲大作《CS：GO(反恐精英：全球攻勢)》在中國大陸的獨家運營代理權， 該遊戲預計將在今年8、9月份公測。 此外，完美世界代理發行的自由拼裝類的戰車射擊端遊《Crossout(創世戰車)》也已於2017年7月上線。
玩家在CJ現場參加《創世戰車》對抗賽
對於影視業務，今年旗下五大製作團隊鑫寶源、華美時空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室以及多個孵化工作室共同發佈了38部精品內容。2016年公司出品的影視劇《咱們相愛吧》取得了良好的收視率，《神犬小七》第二季、《麻辣變形計》先後在湖南衛視暑期檔熱播，取得同時段收視率第一的好成績；《靈魂擺渡》在愛奇藝播出首日即點擊量破億；《射雕英雄傳》在東方衛視熱播，獲得口碑、收視率雙豐收。2017年，《深海利劍》、《我的！體育老師》、《娘道》、《神犬小七第三季》即將上映，《歸去來》、《香蜜沉沉燼如霜》、《西夏死書》等項目也按計劃推進中。
管道方面，公司先後收購了今典院線、今典影院、大華、新時代等院線及影院資產，初步完成影院管道佈局。通過這些收購，完美世界獲得了優質的院線和影院資源。
“如今除了內容需求變化外，第二個就是管道發行的變化。怎麼觸達用戶？過去做遊戲推廣在各大網站、平面媒體、網吧管道鋪滿大家就來了，但是今天以點到面的發射狀的推廣，效果越來越差。現在是點和點之間的網狀連接，更多自媒體、朋友的管道，社交，我的朋友玩什麼，他們推薦我玩什麼，或者我跟風，我參加某一個群，群裡面突然有一個炒熱的話題我要進去看看，這種管道的多元化和升級也是超連結重要的特質。”蕭泓坦言。
遊戲霸主爭霸賽正式拉起
在未來的日子，究竟是誰能製造出下一個、更下一個爆款？如今都是未知數，但可以看到的是遊戲的內容、管道、運營等都在發生著變化。在這變化中，既是危也是機。混沌大學的創始人李善友就曾指出，創業的最佳切入點就是“非連續性的斷層起”。
而當下，遊戲產業正在面臨劇烈的變革，流量的轉化也變得越來越難，應用市場、手機內置、網推等推廣方式逐漸固化，且平臺壟斷性局面已經開始出現，同一管道下的激烈競爭將宣發成本拉得越來越高。
遊戲分發也在向精細化運營轉變，一方面遊戲用戶變得越來越成熟，大水漫灌式的遊戲行銷模式已經失效，頭部產品變得越來越重要，品牌和管道力量在遊戲中的作用越來越大；另一方面，在流量充裕時代，細分產品有很大的優勢。在同質化產品洗刷使用者而核心玩法差異不大的情況下，使用者的需求已經開始往美術和情感細節上延伸，必須做高顏值產品並滿足使用者細節需求。
無疑在這樣的背景下，擁有大量優質IP資源和精品產品的完美世界是可以值得期待的那一個。
遊戲世界的真金白銀，同時也在拉高投資人對於遊戲行業本身的預期。據《2017年1～6月中國遊戲產業報告》顯示，2017年上半年，中國遊戲市場實際銷售收入達到997.8億元，同比增長26.7%。其中，210.3億元的收入增量成為自2009年以來所有上半年收入增量中的新高。而Niko Partners的最新研究報告也預測，到2021年，中國遊戲市場收入將從今年的260億美元增長到350億美元。
可見，一個更為激烈的競賽已經開啟。相比端遊時代，這個時代的遊戲規則更為複雜。誰能夠獲取IP、管道等核心資源，無疑將更加有底氣！
此外，完美世界代理發行的自由拼裝類的戰車射擊端遊《Crossout(創世戰車)》也已於2017年7月上線。
玩家在CJ現場參加《創世戰車》對抗賽
對於影視業務，今年旗下五大製作團隊鑫寶源、華美時空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室以及多個孵化工作室共同發佈了38部精品內容。2016年公司出品的影視劇《咱們相愛吧》取得了良好的收視率，《神犬小七》第二季、《麻辣變形計》先後在湖南衛視暑期檔熱播，取得同時段收視率第一的好成績；《靈魂擺渡》在愛奇藝播出首日即點擊量破億；《射雕英雄傳》在東方衛視熱播，獲得口碑、收視率雙豐收。2017年，《深海利劍》、《我的！體育老師》、《娘道》、《神犬小七第三季》即將上映，《歸去來》、《香蜜沉沉燼如霜》、《西夏死書》等項目也按計劃推進中。
管道方面，公司先後收購了今典院線、今典影院、大華、新時代等院線及影院資產，初步完成影院管道佈局。通過這些收購，完美世界獲得了優質的院線和影院資源。
“如今除了內容需求變化外，第二個就是管道發行的變化。怎麼觸達用戶？過去做遊戲推廣在各大網站、平面媒體、網吧管道鋪滿大家就來了，但是今天以點到面的發射狀的推廣，效果越來越差。現在是點和點之間的網狀連接，更多自媒體、朋友的管道，社交，我的朋友玩什麼，他們推薦我玩什麼，或者我跟風，我參加某一個群，群裡面突然有一個炒熱的話題我要進去看看，這種管道的多元化和升級也是超連結重要的特質。”蕭泓坦言。
遊戲霸主爭霸賽正式拉起
在未來的日子，究竟是誰能製造出下一個、更下一個爆款？如今都是未知數，但可以看到的是遊戲的內容、管道、運營等都在發生著變化。在這變化中，既是危也是機。混沌大學的創始人李善友就曾指出，創業的最佳切入點就是“非連續性的斷層起”。
而當下，遊戲產業正在面臨劇烈的變革，流量的轉化也變得越來越難，應用市場、手機內置、網推等推廣方式逐漸固化，且平臺壟斷性局面已經開始出現，同一管道下的激烈競爭將宣發成本拉得越來越高。
遊戲分發也在向精細化運營轉變，一方面遊戲用戶變得越來越成熟，大水漫灌式的遊戲行銷模式已經失效，頭部產品變得越來越重要，品牌和管道力量在遊戲中的作用越來越大；另一方面，在流量充裕時代，細分產品有很大的優勢。在同質化產品洗刷使用者而核心玩法差異不大的情況下，使用者的需求已經開始往美術和情感細節上延伸，必須做高顏值產品並滿足使用者細節需求。
無疑在這樣的背景下，擁有大量優質IP資源和精品產品的完美世界是可以值得期待的那一個。
遊戲世界的真金白銀，同時也在拉高投資人對於遊戲行業本身的預期。據《2017年1～6月中國遊戲產業報告》顯示，2017年上半年，中國遊戲市場實際銷售收入達到997.8億元，同比增長26.7%。其中，210.3億元的收入增量成為自2009年以來所有上半年收入增量中的新高。而Niko Partners的最新研究報告也預測，到2021年，中國遊戲市場收入將從今年的260億美元增長到350億美元。
可見，一個更為激烈的競賽已經開啟。相比端遊時代，這個時代的遊戲規則更為複雜。誰能夠獲取IP、管道等核心資源，無疑將更加有底氣！