頂得住嚴冬等得到花開 海信電視逆勢領跑

光明網訊 2017年， 中國彩電市場零售量、額雙降， 被認為是近年來為數不多的“嚴冬”。 中怡康全管道統計顯示， 上半年彩電業額曾量減， 零售量同比下降12.17%， 零售額同比增長0.37%， 均價提升14.04%。 行業老大海信地位穩固， 量、額保持著16.55%與17.99%的市場佔有率。

分析人士認為， 經過上半年的探底， 市場在加強市場修養。 消費升級趨勢明顯， 中、高端市場潛力巨大。 可以說在彩電市場， 誰掌握了核心技術和大尺寸話語權， 誰就能佔據主動權。 中怡康資料顯示， 截至今年6月， 海信ULED電視銷售量和銷售額同比增長150.65%和112.16%， 產品的高端化趨勢進一步突出。

在大尺寸彩電市場， 海信鐳射電視在85英寸及以上彩電市場的6月量、額佔有率均雙雙突破50%， 在80英寸及以上市場的銷售量、銷售額佔有率分別達到了 36.53% 40.92%， 雙雙高居行業第一位。

彩電業的深度調整伴隨著消費升級， 情況複雜卻也蘊藏著大量機遇。 據中國電子視像行業協會統計， 國內保有的5.5億台彩電中， 還有3.8億台無法接入互聯網；國內超期服役的CRT電視超過兩億台， 最早期投入市場的數千萬台LCD電視和PDP電視也超過了安全使用壽命期。 據協會測算， 彩電的反覆運算週期正在加速， 使用年限從12年縮短至 7年， 國內彩電市場規模將從目前的5000萬台/年左右的市場容量， 擴大至8000萬台水準。

作為全球最大的顯示終端製造大國和消費市場，

同時也將成為全球最大半導體顯示產業基地的中國， 海信近年來的戰略舉措代表了這個行業的未來走向。

高端產品引領“回歸客廳”風潮。 隨著消費升級浪潮， 顏值高、體驗好、更健康的中高端產品受到市場追捧。 海信獨創的ULED 憑藉著出色的畫質表現獲得了市場的廣泛認可， 鐳射電視則以關鍵指標追評甚至超過超大尺寸液晶電視、價格卻只有後者幾分之一的顛覆性突破， 引領著視聽娛樂的快速反覆運算。

“硬體+服務”深度啟動市場。 互聯網電視的服務方式不僅是對現有內容體系的補充， 更是一個巨大的消費增量市場。 經過數年培育， 今年上半年海信互聯網電視全球啟動使用者量達2710萬， 日活躍用戶突破1000萬，

人均每日線上時長高達290分鐘， 付費用戶數同比增長144%， 使用者為內容付費的意願連年增長， 這在過去是不可想像的。 “硬體+內容”商業模式成為海信的“招牌菜”， 作為全球互聯網電視領跑者， 其運營模式已成為0TT業界標杆。

（日本神保町路的海信世界盃廣告）

堅持“品牌國際化”， 做強中國品牌。 彩電是規模化產業， 同時也是全球化產業。 海信多年前就確定了“大頭在海外”的發展戰略， 通過贊助國際賽事等組合拳， 把海信品牌推向海外市場， 主動挑世界消費電子品牌第一集團地位。

海信海外品牌一直保持著良性的發展勢頭。 今年上半年， 海信美國品牌銷售量同比增長97.7%， 銷售額同比增長100.7%；海信歐洲品牌銷售額同比增長16.0%， 在澳洲品牌銷售量同比增長47.7%。

在南非， 海信已經成為當地市場第一的電視品牌， 2017年1-5月， 海信南非電視額佔有率19.7%；冰箱額佔有率24.1%， 排名第一。

機構預測， 從2017年4季度和明年1季度開始， 彩電市場將迎來好轉。 彩電行業發展雖然面臨陣痛， 但中國仍然是全球最大的顯示產品製造大國和消費市場。 海信經驗告訴世人， 做好轉型升級和國際化， 未來發展空間依然巨大。