編譯/季文婕
by Jamie Condliffe
MIT Technology Review
如今， 蘋果早已不是中國手機行業的老大， 連老二、老三都算不上。 人們寧願買本國手機品牌華為， Oppo或者Vivo而不是蘋果。
據彭博報導， 上述的三個牌子就是中國手機市場上的前三甲， 佔據高達一半的市場份額。 蘋果屈居第四， 只佔據9.6%。
蘋果的市場佔有率何曾如此慘澹過？在過去的五年裡， 蘋果在中國市場所向披靡， 遠遠領先於其他牌子， 在2015年的市場份額甚至達到了14.3%。 如今頹勢盡顯， 究竟是哪兒出問題了？
頹勢盡顯：蘋果在華銷量大幅度下滑
據瑞銀報導， 儘管蘋果在手機市場上可謂無可敵手， 但它的銷量在中國正經歷滑鐵盧一般的下降。
“近四年來， 蘋果在美國、歐洲和日本的銷量穩居第一”， 瑞銀記者teven Milunovich and Benjamin Wilson稱："然而在中國其銷量卻下降了17個百分點。 ”
尤其是在香港和臺灣， 蘋果市場份額更是驟降50個百分點。
根據Gartner智慧手機出貨資料， 研究團隊分析了蘋果在十二月份“高級手機”市場的表現。 他們指出：“過去三個季度中， 蘋果旗艦產品穩銷量步增長， 我們認為這是一個好兆頭， 蘋果仍然具有很強的競爭力。 ”然而， 他們說， “要達到預估的兩位數的增長， 蘋果還需努力。 中國市場就是最大的不確定因素。
由圖可見， 比起去年， 蘋果中國在2017年第一個季度的淨銷售下降了12個百分點。 蘋果內部把銷量下降的成因歸結於iPhone銷量下跌和外匯疲軟。
戰略錯誤？價格不親民， 性能沒優勢
中國智慧手機廠商OPPO和Vivo的創始人段永平認為， 蘋果在中國市場的節節敗退源於戰略選擇，
但是， 現在看來， 中國消費者有些不吃蘋果的這一套了， 有相當一部分的市場已經被中低端手機品牌所搶佔。 如大部分的外觀和功能都和iPhone相似的OPPO P9 Plus， 其售價比iPhone 7便宜靠2500元人民幣。 OPPO唯一差點的可能就是存儲功能， 但這也不妨礙它在中國市場大行其道。
在上週末舉辦的中國發展高層論壇上， 蘋果的首席執行官， 庫克， 聲稱蘋果沒有制定具體的中國市場目標。 然而， 庫克未免有些心口不一。 上上周， 他剛剛宣佈在中國投資5億600萬美元用於科研；與此同時， 蘋果還計畫在上海和蘇州開放兩個新的研發中心， 再加上北京和深圳的兩個， 蘋果在華已然投資了四個研發中心了。
除了研發投資之外， 蘋果還將繼續把製造業的重心放在中國。 在該論壇上， 庫克重申了對於全球化的期待， 這雖然和特朗普的政策背道而馳， 但也情有可原。 畢竟，對於科技公司來說，中國市場的誘惑力實在是太大了，沒有任何一家公司會忽略它。
然而庫克的努力沒有戳到重點，極有可能付諸東流。要我說，如今，蘋果可能得好好考慮自己的產品戰略。如果段永平的論斷是正確的，蘋果想要挽回頹勢的唯一方法，可能就是適應中國市場。
深層原因：中國智造快速發展
也許，隱藏在蘋果落敗背後的深層次原因，是中國智造的快速發展。
哈佛商學院教授在科研過程中多次拜訪中國。今年1月，他再度和學生參觀中國的製造業中心，並向MIT雜誌分享所見所得。
教授說道，得益於供應鏈的完善和高密度的生產，中國的智慧手機行業發展迅猛。要生產一部智慧手機，大概需要2000多個零件。大如LCD觸控式螢幕，小如螺絲釘，電路板。一個主機的組成需要各路供應商的通力合作，供應商下面又有供應商，這樣層層深入大概涉及三四個產業。中國製造的強大就源於供應鏈上每個供應商的緊密合作和專業水準。
提起中國製造，很多人腦袋裡應該都是芭比娃娃、衣服、玩具什麼的。這是老觀念了，我去了深圳，那裡的電子市場相當發達。我去那裡參觀，可以看到很多極小的店鋪，專門做電子產業鏈中的一個小零件。這相當讓人震驚，這讓我看到中國電子產業鏈是多麼完善，多麼發達。
與此同時，在中國的手機生產鏈上，機器幾乎已經取代了人工，這也讓生產更快更便利。美國有些人現在還在爭論人工智慧取代技工的事兒，他們怎麼不擔心擔心中國驚人的發展速度。
所以我要說的是，比起中國，美國的智慧手機製造業差在哪裡呢？中國不要進口小零件，美國要從中國進口小零件，這可是一筆大成本，所以中國手機有了價格優勢。
除了價格優勢之外，別忘了，中國現在的技術發展也不容小覷。最初，中國經濟以勞動力為主導，但現在，他們已經掌握了技術，還大力創新。過去，西方公司幫助他們建立品質體系，發展材料工程和工業工程能力，現在今非昔比。我們看到了相當強大的競爭對手，中國已經從模仿階段過渡到自主創新階段。
比如說，深圳就是一個培養創造型人才的溫床。在這裡，中國政府投入大量資金吸引人才，發展科研。我很擔心，終有一日，中國的智慧手機技術會趕上甚至超過美國。
這樣，蘋果在價格和技術上就都輸了。
點擊關鍵字查看往期內容
畢竟，對於科技公司來說，中國市場的誘惑力實在是太大了，沒有任何一家公司會忽略它。然而庫克的努力沒有戳到重點，極有可能付諸東流。要我說，如今，蘋果可能得好好考慮自己的產品戰略。如果段永平的論斷是正確的，蘋果想要挽回頹勢的唯一方法，可能就是適應中國市場。
深層原因：中國智造快速發展
也許，隱藏在蘋果落敗背後的深層次原因，是中國智造的快速發展。
哈佛商學院教授在科研過程中多次拜訪中國。今年1月，他再度和學生參觀中國的製造業中心，並向MIT雜誌分享所見所得。
教授說道，得益於供應鏈的完善和高密度的生產，中國的智慧手機行業發展迅猛。要生產一部智慧手機，大概需要2000多個零件。大如LCD觸控式螢幕，小如螺絲釘，電路板。一個主機的組成需要各路供應商的通力合作，供應商下面又有供應商，這樣層層深入大概涉及三四個產業。中國製造的強大就源於供應鏈上每個供應商的緊密合作和專業水準。
提起中國製造，很多人腦袋裡應該都是芭比娃娃、衣服、玩具什麼的。這是老觀念了，我去了深圳，那裡的電子市場相當發達。我去那裡參觀，可以看到很多極小的店鋪，專門做電子產業鏈中的一個小零件。這相當讓人震驚，這讓我看到中國電子產業鏈是多麼完善，多麼發達。
與此同時，在中國的手機生產鏈上，機器幾乎已經取代了人工，這也讓生產更快更便利。美國有些人現在還在爭論人工智慧取代技工的事兒，他們怎麼不擔心擔心中國驚人的發展速度。
所以我要說的是，比起中國，美國的智慧手機製造業差在哪裡呢？中國不要進口小零件，美國要從中國進口小零件，這可是一筆大成本，所以中國手機有了價格優勢。
除了價格優勢之外，別忘了，中國現在的技術發展也不容小覷。最初，中國經濟以勞動力為主導，但現在，他們已經掌握了技術，還大力創新。過去，西方公司幫助他們建立品質體系，發展材料工程和工業工程能力，現在今非昔比。我們看到了相當強大的競爭對手，中國已經從模仿階段過渡到自主創新階段。
比如說，深圳就是一個培養創造型人才的溫床。在這裡，中國政府投入大量資金吸引人才，發展科研。我很擔心，終有一日，中國的智慧手機技術會趕上甚至超過美國。
這樣，蘋果在價格和技術上就都輸了。
點擊關鍵字查看往期內容