盤古雲：融媒體時代，直播讓電視節目煥發新的生命力

經過高速發展、行業競爭和多重監管等階段， 直播不再只是簡單的娛樂消遣， 它已經展現出工具、媒介屬性， 成為時下最受青睞的資訊表達方式。 電視媒體作為視頻內容的生產者， 結合直播即時、高效、互動等傳播特點， 帶來了全新的節目形態、運作模式和內容生產方式， 煥發出了新的生命力。

在融媒體時代， 傳統媒體和新媒體的融合已成常態， 只有發揮各種媒介的優勢， 才能實現傳播效果的最優化。 一直以來， 直播行業中最受詬病和非議的莫過於內容， 雖然監管政策接連發佈， 依然有主播和平臺不時爆出低俗內容博取眼球，

這也反映出行業中原創、優質內容的缺失。 電視媒體擁有優秀的主持、記者和幕後團隊， 每天都會生產大量的視頻內容， 其製作專業、內容精良彌補了直播行業中內容匱乏這一現狀。 同時， 直播也促進了電視節目的創新， 使其朝著更加多元的方向發展。

電視節目引入直播模式， 實現網台聯動， 能夠擴大節目的傳播範圍， 優化傳播效應。 湖南衛視2017跨年演唱會首次採用“先網後臺”模式， 率先開放愛奇藝和芒果TV的直播許可權， 電視使用者則在次日收看錄播。 而且， 在直播中引入了VR全景技術， 為用戶提供了全面立體的視角， 帶來了沉浸式的聲畫體驗， 用戶也能通過彈幕、打賞等方式實現互動。 資料顯示，

觀看直播的用戶端突破8000萬， 次日節目播出時佔據同時段收視率第一。 湖南衛視的成功試水表明， 電視節目引入直播模式， 不僅無損於已有的電視群眾基礎， 還能契合“網生代”用戶的觀看習慣， 收割大量的年輕群體。 直播+電視節目， 能夠充分發揮兩者在形式和內容上的優勢， 實現雙贏局面。

由於排期的原因， 電視節目的播放時間都是固定的， 觀眾只能在特定的時間觀看到喜愛的節目。 雖然數位電視實現了點播功能， 但重複的內容難以滿足觀眾的觀看意願。 如何打破電視節目的時間限制， 實現節目品牌效應的最大化呢？最新一季《中國新歌聲》的創新模式提供了一種全新思路。 新歌聲南方八大賽區聯合視頻直播方案提供商盤古雲推出了拜託直播，

這是全國首個根據電視節目量身打造的直播平臺。 新歌聲的號召力讓拜託直播迅速吸引了節目粉， 而參賽選手通過直播積累了大量粉絲， 反過來也為節目奠定了更加牢靠的觀眾基礎。 拜託直播讓選手和觀眾能夠隨時通過平臺交流、互動， 有效拉長了節目的活躍週期， 為電視環節的前後分別起到了積累觀眾和維持熱度的效果， 讓節目的品牌效應成倍放大。

一直以來， 電視新聞欄目承載著傳播資訊的重任， 固定的時長只能傳遞有限的內容， 而直播能夠讓資訊得到更加充分和全面的報導。 G20峰會期間， 央視新聞通過直播， 對峰會進行了48小時不間斷報導， 全方位、多角度地呈現了峰會盛況，

觀看人次達到了2139萬。 同時， 視頻直播也能大幅提高新聞的時效性， 當面臨突發新聞時， 電視直播車、攝像機等設備難以第一時間到達現場， 而借助直播， 記者僅需一部手機就可完成資訊採集。 隨著科技的進步， 在不具備人工拍攝的條件下， 也能通過輔助手段實現直播， 曾經就有媒體借助無人機即時直播了一場特大暴雨的實況和救災進度， 第一時間將資訊傳播出去。

直播作為時下最熱門的傳播方式， 它擁有電視媒體所缺乏的互動性、高效性和及時性。 隨著直播行業的不斷發展， 以及VR、AR、無人機等技術的成熟， 電視節目與直播必將呈現出更多精彩的表現。 直播和其它新媒體一樣， 只是一種資訊傳播載體，

而內容才是真正吸引並留存用戶的金字招牌。 因此， 所有能夠生產優質內容的其他媒體和企業， 只要善於把握機遇， 都能成為直播大潮中的受益者。