約半個月之前， 環球影業宣佈動作大片《速度與激情8》定檔4月14日， 將在美國、中國內地同步上映。 日前， 作為電影上映前的預熱， 該影片的前作大牌傑森·斯坦森和女神查理茲·塞隆兩位主創亮相NOW直播平臺。
《速8》首映禮選擇“晚輩”NOW直播
《速度與激情》系列是一部歷久而彌堅的神作， 自2001年誕生以來便受到全球粉絲的狂熱追捧。 其中2015年上映的《速度與激情7》在中國更是成為現象級影片， 一舉奪下24億的驚人成績， 至今穩居進口影片票房之首。
基於如此大的影響力， 傑森·斯坦森和查理茲·塞隆的這場直播首秀， 人氣自然也是沒的說。
在大牌IP與大牌明星的映射下， 本次直播活動的直播平臺——NOW直播卻引起了特工君的注意， 為什麼這麼說？因為在直播界中， NOW直播只能算得上是一個晚輩， 是騰訊在2016年才推出的才藝型直播平臺。 彼時， 映客的估值已達70億， 直播平臺總數也已超過700家， 遍佈遊戲、泛娛樂、秀場和垂直類， 競爭激烈。
那麼， NOW直播靠什麼贏得了國際大片《速度與激情8》的青睞？先來看一組數據：
根據極光大資料發佈2月份《APP風雲榜》顯示， 上線不足一年的NOW直播， 已在上月的DAU（日活）數據量級上逼近300萬， 從500外直接躍至123名， 超過映客直播（286.2萬）、虎牙直播（281.1萬）和花椒直播（268.8萬）等第一梯隊的競爭對手。
對比花椒持平、映客退後的狀況， NOW直播去年12月時還未入圍榜單， DAU成績也未被收錄。 所以， 難怪極光大資料在報告中， 用“黑馬”形容NOW直播的資料表現了。 NOW直播能爆發出如此能量， 最先讓人想到的原因是， 作為一個戰略型產品，
“直播+”讓影視宣發曝光增量
2016年是IP的井噴之年， 著名影視IP已演化成大IP概念， 並進一步與泛娛樂聯繫在一起。 它們通過多樣化的表現形式和消費形式走向觀眾， 並在熱度升級後成為抓住消費者口味的重要支柱。 所以， 在這個由年輕人稱霸的娛樂行業， 迎合用戶喜好， 追趕潮流則是一種必要條件。
另一方面， 隨著影視宣發行業的發展， 當下的宣發環境早已不是過去一維形式的傳播方式。 通過社交、互動， 形成口碑式的裂變性傳播， 已經在近兩年不斷被運用得當， 幫助許多口碑上佳的影片獲取較高的票房。 簡言之， 大IP結合泛娛樂， 可以使一些影視IP更加有利可圖、奇貨可居。
如此說來， 在眼下的直播風口下， 我們自然也就很容易理解， 為何直播平臺與影視IP可以輕鬆融合在一起。 直播作為娛樂化的產物， 與影視IP同宗同祖， 影視明星既可以較快產生流量又很容易跟直播相結合。 NOW直播的“直播+影視”模式就為電影的宣發提供了一個比較全面的參考， 此次與《速度與激情8》的合作便是“直播+影視”板塊的實踐。
而NOW直播“直播+影視”模式中， 挖掘出足夠多且優質的內容以獲得使用者粘性是關鍵。 談及這個方面， 又得提到騰訊在泛娛樂層面的多年佈局， 讓NOW直播享受到眾多娛樂IP的資源， 比如去年的《擇天記》、《爵跡》、《星際迷航3》發佈會都通過NOW進行現場直播。
同時， 影視行業目前的變現管道並沒有太多選擇。
由此可見， 影視與直播實際上可以互補。 直播平臺可以借助影視獲得優質內容， 同時可以將該IP的固有粉絲吸引到平臺上來。 而影視本身則可以在直播平臺上發揮更多價值， 與粉絲進行互動， 借助直播的熱門概念進行更多元化的嘗試， 這種外延或許為NOW直播創造了更大的想像空間。
影視IP宣發體系浮出水面
在直播紅海的浪潮下，各大平臺更側重於內容的競爭，觸角都開始進入與影視結合的試水區。影視劇在IP經濟的簇擁下，也不斷尋求著更豐富多樣的宣傳手段，在發佈會引入直播平臺進行線上傳播，明星參與到視頻直播當中，利用直播宣發越來越成為影視劇的一個重要管道。
但是今年3月初卻傳出泛娛樂直播平臺映客轉型了，要幫其他公司做直播。據36氪援引映客 CTO 侯廣淩的說法，“映客選擇依靠主播做UGC，但是這也造成生產的內容越來越同質化。”事實上，映客CEO奉佑生也曾提出“直播+”，並在去年10月份時將二次元動畫形象“唐唐”引入直播，試圖為未來的動畫、電影或者周邊產品的上線提供條件與宣發平臺。現今為應對行業變化映客提出轉型，特工君認為或是因“直播+”模式實施不利。
另外，佔領90後用戶娛樂消費觀的QQ空間，和粉絲互動平臺QQ興趣部落，也是QQ影視宣發的陣地，多平臺資源跨界行銷是慣用手段。同時，通過QQ的大資料運算向明星及其主要作品的粉絲群、粉絲部落進行傳播，實現明星粉絲的精准覆蓋，這些都是其他平臺所沒有的。況且立足於騰訊系，未來還可以與其他領域開展商業模式上的合作。
綜上所述，從話題到直播再到影視作品的落地，這套完整的影視宣發體系已然浮出水面。而NOW直播的打法，就是利用平臺的優勢，整合資源。對NOW直播來說，騰訊系的品牌和入口十分強大，內容體系和IP資源比較豐富，多種盈利方式構成的產業閉環已經初步形成。由此，NOW直播憑藉大平臺的良性迴圈，實力不容小覷。
「娛樂調查局」新銳娛樂產業媒體，聚焦影視、遊戲、網娛、IP、VR、動漫、音樂等泛娛樂產業資訊，並提供各種衍生服務。
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但是今年3月初卻傳出泛娛樂直播平臺映客轉型了，要幫其他公司做直播。據36氪援引映客 CTO 侯廣淩的說法，“映客選擇依靠主播做UGC，但是這也造成生產的內容越來越同質化。”事實上，映客CEO奉佑生也曾提出“直播+”，並在去年10月份時將二次元動畫形象“唐唐”引入直播，試圖為未來的動畫、電影或者周邊產品的上線提供條件與宣發平臺。現今為應對行業變化映客提出轉型，特工君認為或是因“直播+”模式實施不利。
另外，佔領90後用戶娛樂消費觀的QQ空間，和粉絲互動平臺QQ興趣部落，也是QQ影視宣發的陣地，多平臺資源跨界行銷是慣用手段。同時，通過QQ的大資料運算向明星及其主要作品的粉絲群、粉絲部落進行傳播，實現明星粉絲的精准覆蓋，這些都是其他平臺所沒有的。況且立足於騰訊系，未來還可以與其他領域開展商業模式上的合作。
綜上所述，從話題到直播再到影視作品的落地，這套完整的影視宣發體系已然浮出水面。而NOW直播的打法，就是利用平臺的優勢，整合資源。對NOW直播來說，騰訊系的品牌和入口十分強大，內容體系和IP資源比較豐富，多種盈利方式構成的產業閉環已經初步形成。由此，NOW直播憑藉大平臺的良性迴圈，實力不容小覷。
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