三月的澳洲， 已經進入秋季， 墨爾本的溫度為 31℃。
8000 公里之外的中國， 剛剛入春， 多地的溫度不足 10℃。
一塊澳洲牛肉， 如何曾經跨過 8000 公里， 穿過溫度差異， 完成一場跨洋旅行呢？
2017 年 3 月份， 「Tmall Discovery 發現全球好貨」就給我們做了一次富有里程碑意義的示範。
Tmall Discovery 立足於走出國門， 放眼全球， 以更廣闊的視角來為國內消費者挖掘深度好貨。 「 Tmall Discovery 發現全球好貨」的首站活動， 就於近日從澳洲啟航。
他們與上海中房合作完成了首次船運澳洲活牛到中國的活動， 並在 2017 年 3 月 10 日， 於天貓平臺首發了「首船澳洲活牛產品」。
（澳蘭仕活牛牛肉的產品包裝都是以高端鐵盒的形式， 堪稱是味覺和視覺的雙重盛宴）
澳洲活牛產品的發佈會被安排在了上海的環球港， 發佈會的主題為「和鮮肉談戀愛」， 關鍵字就在於牛肉的新鮮。 本次「澳洲活牛產品」也將革命性地改變進口牛肉存儲模式， 國內消費者將有機會直接品嘗到來自冷鮮肉狀態下的澳洲牛肉。
如前所述， Tmall Discovery 的第一站， 選擇了澳洲牛肉， 同時打響了生鮮市場跨洋改革的第一槍。
▏天貓為什麼選擇「生鮮市場」來做切入？
2017 年 2 月份， 21 世紀經濟研究院發佈了《生鮮年貨電商消費趨勢報告》， 在報告中明確的寫道：「 70、80 後等電商主要用戶群體步入家庭消費時代， 為生鮮電商的發展提供了良好契機。 調查顯示， 網上購買生鮮的總消費意願超過 70%。 」
購買力的增長， 也讓生鮮市場的前景愈發廣闊。 過去的兩年， 生鮮交易市場已經呈現出翻倍的跡象， 預計在 2017 年， 生鮮市場的規模會超過 1500 億元。
因此， 深入「生鮮市場」有其戰略性佈局的意義。 在生鮮領域， 用戶年齡多元化， 消費種類繁多， 地域也非常廣闊。 與此同時， 生鮮電商市場還遠未飽和成型， 如何在市場雛形期就搶得先機， 成了電商們最為關注的問題。
天貓自身擁有非常成熟的線下配送體系，
2017 年 2 月份， 阿裡在墨爾本成立了阿裡澳新總部， 澳洲也成為了阿裡全球化戰略的一個重要部分。 此次活動， 天貓方面獲得了澳洲當地政府的大力支持， 雙方共同為中澳兩國自貿協定中有關活牛貿易的協定的落地做了實質性的推動。
最近兩年春節， 人們的食用清單上， 除了牛羊肉， 最受歡迎的就是「蝦蟹」和「魚類」了。 隨著消費升級， 國內消費者對海外的海鮮魚蝦也會有更大的需求量。
繼此次規模化引進澳洲活牛之後，天貓將全面開展和「澳洲生鮮產業」的合作，陸續將和澳洲龍蝦協會、澳洲金槍魚龍頭企業進行產業鏈合作，規模化運作澳大利亞龍蝦和金槍魚，並跟原產地政府和商家制定更為嚴格的食材（飼養，加工，物流）標準，進一步引領生鮮消費升級。
可以預見的是，澳洲鮮牛肉，紐西蘭活生蠔，紐西蘭新鮮牛奶，美國阿拉斯加活帝王蟹，這些過去我們在旅遊美食節目中才能看到的高端食物，隨著生鮮電商的快速發展，消費者將會有越來越多的途徑品嘗世界級美食，獲取的方式與普通網購並無二異。
天貓此次規模化引進澳洲活牛，稱得上走出了生鮮國際化的第一步，天貓也希望能借此引領生鮮市場走向更高維度的競爭和發展，同時順應潮流，給新一代消費者提供更好的健康美食體驗。
想圍觀「澳洲活牛」，3月10日-3月12日，就在天貓。
複製整段資訊，打開
繼此次規模化引進澳洲活牛之後，天貓將全面開展和「澳洲生鮮產業」的合作，陸續將和澳洲龍蝦協會、澳洲金槍魚龍頭企業進行產業鏈合作，規模化運作澳大利亞龍蝦和金槍魚，並跟原產地政府和商家制定更為嚴格的食材（飼養，加工，物流）標準，進一步引領生鮮消費升級。
可以預見的是，澳洲鮮牛肉，紐西蘭活生蠔，紐西蘭新鮮牛奶，美國阿拉斯加活帝王蟹，這些過去我們在旅遊美食節目中才能看到的高端食物，隨著生鮮電商的快速發展，消費者將會有越來越多的途徑品嘗世界級美食，獲取的方式與普通網購並無二異。
天貓此次規模化引進澳洲活牛，稱得上走出了生鮮國際化的第一步，天貓也希望能借此引領生鮮市場走向更高維度的競爭和發展，同時順應潮流，給新一代消費者提供更好的健康美食體驗。
想圍觀「澳洲活牛」，3月10日-3月12日，就在天貓。
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