不差錢！曼恩玩的有點大只為宣傳卡車和巴士！贊助了國際足球冠軍杯

7月， 2017年國際足球冠軍杯火熱開賽， 而德國曼恩正是此次比賽贊助商。

作為國際著名的商用車品牌， 曼恩為何要要贊助此次足球比賽？本次比賽又有何特點？

方得網親臨比賽現場， 為您帶來解讀。

01

為何選擇拜仁？

喜歡足球的人都知道， 德國拜仁是一隻德甲豪強。 曼恩集團此次贊助的正是出戰2017國際冠軍杯中國賽的德國慕尼克拜仁足球隊。

實際上， 作為贊助商之一的曼恩集團， 一直都有對體育賽事進行贊助的傳統。 而拜仁足球隊， 與曼恩之間一直都有良好的合作， 本次來中國參賽， 也是由曼恩集團提供贊助和後勤保障。

此次贊助， 也是曼恩的足球行銷第一次來到中國。 曼恩企業傳播事業部副總裁Mr. Hartmut Sander在接受採訪時， 向方得網介紹了曼恩足球行銷的理念， 也許會給商用車企業的意行銷打開新的思路。

為何選擇拜仁慕尼克作為本次的贊助對象？曼恩企業傳播事業部副總裁Mr. Hartmut Sander說道， 拜仁與曼恩來自同一個城市——慕尼克。 這很大程度上促進了雙方的合作。 拜仁作為德國以及歐洲的一隻頂級足球強隊， 與曼恩要做頂級商用車的理念是一致的。

拜仁慕尼克球隊和曼恩的吉祥物

“曼恩與拜仁俱樂部的合作已經有九年之久， 自2008年緊密合作至今， 他們一直在用實際行動證明自己在歐洲絕對是一流的存在。 這樣的夥伴關係有助於曼恩進一步追求品牌國際化的戰略。 此次陪同拜仁球隊亞洲之行， 是一個絕佳的機會。 曼恩可以借助拜仁球隊在足球運動上無與倫比的成就， 讓亞洲特別是中國， 能夠對曼恩集團有更多地瞭解， 提高品牌的知名度。 ”Sander進一步說道。

其實， 曼恩早在很多年前就開始贊助體育事業，

作為全球領先的商用車製造商和道路運輸方案供應商， 曼恩在創新、進取、團結、高效的精神理念上與足球運動的拼搏、互助、團結的精神有著莫大的契合度。 Mr. Hartmut Sander更是在曼恩樹立了“曼恩運送德甲”的贊助理念， 與拜仁慕尼克、多特蒙德、漢堡、奧格斯堡足球俱樂部和德國杯， 以及國際知名球隊巴黎聖日爾曼進行贊助合作。

記者點評

1969年特勞特提出的新生產工具——定位， 掀起了第三次生產力革命。 特勞特認為， 在用戶心中確定最具優勢的位置， 從而使品牌勝出競爭， 贏得優先選擇。 這是企業需要全力以赴抵達的成果。 曼恩在足球行銷中， 就確立的自身的定位——“曼恩運送德甲”， 使用戶將足球與曼恩牢牢的聯繫在了一起。

曼恩在體育賽事領域所達成的成果， 則成為了曼恩與同類企業競爭中， 最大的優勢和與其他競爭對手完全區分開的品牌理念。

02

中國初試水 提升品牌形象

雖然， 曼恩與拜仁合作已經有9年之久， 但是今年是曼恩第一次將足球行銷帶到中國。 作為擁有最多球迷的國家， 曼恩希望通過本次活動， 擴大曼恩品牌在中國以及全亞洲的影響力。

巨幅曼恩廣告出現在賽場上

在這次中國行活動中， 曼恩做了精心的安排。 在賽事期間， 曼恩專程從香港調運了三輛大巴， 以拜仁和多特蒙德主色調塗裝作為專用品牌巴士， 為曼恩客戶、新聞媒體以及拜仁和多特蒙德隊員提供服務。 這三輛大巴車都採用兩支球隊的主色調塗裝，

所到之處吸睛無數。 而拜仁慕尼克和多特蒙德球隊專屬大巴， 除了外部塗裝十分亮眼以外， 內部還配備了諸多貼心設計， 幫助球員在賽場能夠有更好的狀態、更好的表現。

拜仁球隊專屬曼恩巴士

除此之外， 曼恩集團還在拜仁慕尼克與阿森納、AC米蘭對決期間， 在比賽現場分別安置兩輛採用拜仁球隊紅藍主色調塗裝的曼恩TGX卡車。並邀請了眾多曼恩客戶、新聞媒體前往體育場參觀拜仁慕尼克球隊訓練、在球場邊進行體驗，在卡車陳列處參觀瞭解了曼恩TGX卡車。

以拜仁主色塗彩的曼恩TGX卡車

在7月19日上午曼恩集團舉行的歡迎活動上，曼恩還邀請了拜仁慕尼克傳奇球星吉奧瓦尼•埃爾伯蒞臨，與現場媒體、客戶進行了近距離親切交流。

記者點評

傳播和建築一樣，越簡潔越好。如果要想給人留下長久的印象，就需要將傳播的資訊簡化再簡化。在本次傳播活動中，曼恩確立的“冠軍成就曼恩”（Champions drives MAN）的傳播口號。所有的活動都圍繞著這一主題展開。並通過各種途徑對這一口號進行強化，並圍繞這一主題展開了多種活動，使媒體、用戶對曼恩的足球行銷、體育賽事贊助和曼恩的產品都有了更深刻的理解，而冠軍成就曼恩的口號，也深入人心。

結束語

中國商用車企業搞活動，尤其是客車企業，很難與商業活動找到完美的契合點。儘管像福田歐輝的品質發現之旅、安凱的美麗中國行都在業內引起了很大反響，但是還未達成更深遠的社會影響力。商用車企業活動怎樣能擴大參與範圍，獲得最大傳播收益？怎樣能讓商用車品牌走進更多人的視野當中？曼恩的足球行銷也許可以給中國客車企業打開新的思路。

在比賽現場分別安置兩輛採用拜仁球隊紅藍主色調塗裝的曼恩TGX卡車。並邀請了眾多曼恩客戶、新聞媒體前往體育場參觀拜仁慕尼克球隊訓練、在球場邊進行體驗，在卡車陳列處參觀瞭解了曼恩TGX卡車。

以拜仁主色塗彩的曼恩TGX卡車

在7月19日上午曼恩集團舉行的歡迎活動上，曼恩還邀請了拜仁慕尼克傳奇球星吉奧瓦尼•埃爾伯蒞臨，與現場媒體、客戶進行了近距離親切交流。

記者點評

傳播和建築一樣，越簡潔越好。如果要想給人留下長久的印象，就需要將傳播的資訊簡化再簡化。在本次傳播活動中，曼恩確立的“冠軍成就曼恩”（Champions drives MAN）的傳播口號。所有的活動都圍繞著這一主題展開。並通過各種途徑對這一口號進行強化，並圍繞這一主題展開了多種活動，使媒體、用戶對曼恩的足球行銷、體育賽事贊助和曼恩的產品都有了更深刻的理解，而冠軍成就曼恩的口號，也深入人心。

結束語

中國商用車企業搞活動，尤其是客車企業，很難與商業活動找到完美的契合點。儘管像福田歐輝的品質發現之旅、安凱的美麗中國行都在業內引起了很大反響，但是還未達成更深遠的社會影響力。商用車企業活動怎樣能擴大參與範圍，獲得最大傳播收益？怎樣能讓商用車品牌走進更多人的視野當中？曼恩的足球行銷也許可以給中國客車企業打開新的思路。