Google 的 AMP 項目藏著讓整個移動互聯網煥然一新的野心

縮略語「AMP」也許對讀者來說並不是很熟悉， 大部分人都是第一次聽說。 但是你肯定在每天上網的時候使用過這項技術。 它的全稱是：「移動端網頁加速載入技術」。

這是由 Google 主導的一項致力於提升移動端網頁載入速度的互聯網技術。 這家搜索公司巨頭聲稱：在這項技術的作用下， 頁面載入可以在不到一秒的時間完成， 你在移動端流覽網頁時的體驗將更加順滑， 流暢。

但這項技術的意義真的只是讓你的手機上網體驗好上那麼一點點嗎？如果真的是這樣的話， 本文寫在這裡也就打住了。

從一個狹小的角度切入

2015 年， Google 發佈了 AMP 項目， 當時跟 Google 合作的是一些內容發行出版公司， 比如赫芬頓郵報、華爾街日報、Tribune 媒體集團， 一般它們都具有某些新聞報導， 內容發行商的功能。 AMP 產品經理 Rudy Galifi 在接受採訪時坦言：「AMP 一開始的著眼點就是一個非常明確的用戶使用情境：新聞出版業，

它能讓我們更好對產品的性能， 範疇做到更加精確化的定義。 」

從那個時候開始， AMP 項目開始不斷發展壯大。 上個星期， 在紐約城 Google 所召開的有關 AMP 大會上， 中國最大的搜尋引擎公司百度， 聯同另外一家搜引擎公司搜狗， 共同宣佈對 AMP 項目的支持計畫。 在日本， 流量最大的網站之一 Yahoo Japan 也承諾會開發具有 AMP 技術的頁面。 而在接下來的幾個月， Yahoo 旗下的社交網路平臺 Tumblr 將開始陸續推出自己的 AMP 頁面。

大大小小的公司， 陸陸續續地加入進來， 其中包括了：

Squarespace, Reddit, Flipkart, TripAdvisor, 迪士尼, Drugs.com, 美國職棒大聯盟， 紐約時報， BuzzFeed, CBS Interactive, Tumblr, Bing, Pinterest, LinkedIn 等等多家公司和網站。

Google 方面同時還表示：截止到 2016 年的 8 月， 以 AMP 技術為依託的網站數量將創建超過 1 億 5 千萬份的 AMP 檔， 遍佈世界 232 個區域內， 包含了 104 個語言版本。

而這項技術所應用的範疇也遠遠地超過了新聞和出版業。 就在剛才所提到的 AMP 大會上， Google 工程技術的副總裁 David Besbis 展示了一個基於 AMP 技術的通訊應用；而緊接著， eBay 的首席網頁工程師 Senthil Padmanabhan 也強調了 AMP 技術的意義：eBay 上的用戶在網站上買賣時的體驗也更加優秀了！

eBay 是在項目前期就成為 AMP 項目的合作夥伴的。 如今， 這家電子商務公司平臺上絕大多數的頁面都是基於 AMP 技術， 換句話說， 所有的頁面都載入的更快了。

毫無疑問， AMP 項目的最重要的， 也是最吸引人的優勢就是讓網頁載入速度獲得明顯提升。

它是怎麼做到的呢？

AMP 庫中的緩存技術， 是將某些精簡後的網頁存儲在了 Google 伺服器上。 同時， AMP Lite（一款經過優化後的 AMP 產品）， 在網速連接情況不是很理想的時候，

抑或是在某些低端手機上， 就會直接介入進來， 提升網頁流覽速度。 去年， 像越南、馬拉西亞等上網頻寬有所限制的國家， 都因為 AMP Lite 的到來， 而獲得了移動端網頁流覽體驗的大大提升。

AMP 還採用了某些智慧化技術， 當探測到網路狀況比較差的時候， 就會自動的壓縮圖片， 將某些字體、文本格式進行簡化。 Google 宣稱：在這項技術的幫助下， 所處理的資料量僅為之前沒使用 AMP 技術的頁面的十分之一。

在互聯網上， 速度真的決定了很多方面， 尤其對電子商務網站來說更是如此。 一個頁面打開的快與慢， 直接決定了轉化率和成交率的高與低。

但是， 速度並不是 Google 所追求的唯一目標。

因為 AMP 技術能夠處理複雜的頁面呈現， 並將其速度獲得大幅提升。

所以內容發行商們可以更加隨心所欲地去自訂頁面風格， 外觀， 而不用擔心會拖慢載入速度了。 AMP 專案的 AMP Bind 產品， 就可以讓像 Gap.com 這樣的互聯網零售商開發出具有互動元素的產品頁面， 大大拉近了公司與訪客之間的距離。

不僅內容發行商會因此技術而受益， 廣告也不例外。 因為廣告呈現的形式更加多樣， 過去因為出於載入速度的考慮， 不得不放棄很多比較優秀多變的元素， 形式。 而如今， 廣告商可以在頁面上提供更加豐富多樣的廣告了。

但是不是說 AMP 的推出， 讓所有人皆大歡喜呢？其實並不是。 現在已經有人公開指責 Google 利用這樣的技術為自己「封疆圈地」， 建立一個封閉的陣營。 就比如說在 2016 年 2 月， 該公司在 Google News 上， 把所有載入了 AMP 技術的頁面全部提到了前面。 這種特殊待遇不免讓人們揣測 Google 背後的動機。

而 AMP 產品經理 Galii 也給出了正面回應：「我們只是想單純地去做網頁端流覽體驗上的提升，而且我們絕不會為了推崇 AMP 技術而擅自修改搜尋引擎的底層機制。搜尋引擎排名系統的判斷標準是很穩定的。」

他又補充道：「另外，我們可以看一下 Facebook 和 Apple 在這方面的做法。它們均向內容輸出方提供了可以實現快速載入的緩存功能，但內容輸出方得交出一定的控制許可權和收入出來。Facebook 的 Instant Articles 和 Apple 的 Apple News 會對那些選擇不在它們內部做廣告的內容發行商加收 30% 的費用。而相比之下，AMP 是一個開源項目，它的代碼你直接可以去 Github 上去看。Google 也不會對任何採取這種技術的內容發行方和網站施加任何的限制。我們是非常透明的，而且一直以來都很積極地跟 AMP 合作夥伴展開合作。」

本文來源：Digitaltrends 這種特殊待遇不免讓人們揣測 Google 背後的動機。

而 AMP 產品經理 Galii 也給出了正面回應：「我們只是想單純地去做網頁端流覽體驗上的提升，而且我們絕不會為了推崇 AMP 技術而擅自修改搜尋引擎的底層機制。搜尋引擎排名系統的判斷標準是很穩定的。」

他又補充道：「另外，我們可以看一下 Facebook 和 Apple 在這方面的做法。它們均向內容輸出方提供了可以實現快速載入的緩存功能，但內容輸出方得交出一定的控制許可權和收入出來。Facebook 的 Instant Articles 和 Apple 的 Apple News 會對那些選擇不在它們內部做廣告的內容發行商加收 30% 的費用。而相比之下，AMP 是一個開源項目，它的代碼你直接可以去 Github 上去看。Google 也不會對任何採取這種技術的內容發行方和網站施加任何的限制。我們是非常透明的，而且一直以來都很積極地跟 AMP 合作夥伴展開合作。」

本文來源：Digitaltrends