蘋果的假想敵，Sonos到底是誰？

近日， 蘋果宣佈iPod Nano和iPod Shuffle停產， 這兩款最經典的傳統音樂播放機的逝去， 宣告著一個時代的結束。 而與此同時， 一個新的時代已經開始。 在今年六月的WWDC上， 隨著自家首款音響產品HomePod的問世， 蘋果公司也正式加入智慧音響“卡位元戰”， 將火熱的智慧音響市場真正帶到風口。 巨頭跑馬圈地， 除了蘋果本身， 還有另外兩家公司也在本次WWDC上受到了廣泛關注， 它們便是在智慧音響領域被蘋果當作“假想敵”的亞馬遜和Sonos。

早在2014年11月， 亞馬遜便推出了搭載智慧語音助手Alexa的音響產品Echo， 開啟了智慧音響語音交互的新紀元。 2015年京東聯合科大訊飛發佈的叮咚智慧音響、和2016年穀歌發佈的Google Home，

都可以看作是亞馬遜Echo的追隨者。 根據eMarketer 上半年出爐的預測報告， 亞馬遜Echo在2017年仍將佔據美國智慧音響市場70%以上的份額。 實力優越、目標龐大的亞馬遜， 自然招來了蘋果朝它開火。 那麼與亞馬遜同時被蘋果瞄準的Sonos， 又是什麼來頭， 吸引了蘋果這家科技巨頭的如此矚目？

一眼之緣， 已十三載

說起蘋果和Sonos的淵源， 還要追溯到2004年。 在當年的AllThingsD大會上， Sonos的產品原型演示吸引了蘋果之父約伯斯親自到現場觀看， 從此結下與蘋果的不解之緣。 彼時正當iPod如日中天， 約伯斯卻對當時剛剛興起的音響品牌Sonos投來注目， 並意識到了Sonos對於音樂無線化、智慧化的趨勢的敏銳嗅覺。 在此後相當長的一段時間內，

蘋果都將Sonos視為在智慧音響行業的最緊密的合作夥伴。 2016年2月， Sonos與Apple Music聯手在本屆格萊美頒獎禮上投放了一支名為“打破沉默”的廣告。 這還是“高冷”的Apple Music第一次與其他品牌聯合投放廣告。 而在三個月後， Apple Music正式成為Sonos音樂服務合作夥伴， 讓Sonos的用戶得以暢享Apple Music的音樂資源， 而Sonos也從此正式入駐蘋果的線上線下零售管道。

相對于蘋果全生態體系的產品佈局， Sonos始終將關注點放在如何提升人們的家居音樂體驗上， 並不斷追求用最先進的科技幫助人們找到在家中欣賞高品質音樂的樂趣， 讓每個家都充滿音樂。 因為這種獨特的品牌定位， 許多企業都十分樂於同Sonos合作。 除了蘋果， 科技巨頭亞馬遜、全球最大的流媒體音樂服務平臺Spotify等，

也對Sonos青睞有加。

2016年8月30日， 亞馬遜副總裁Mike George出席了Sonos夏季媒體發佈會， 並與Sonos簽訂了長期戰略合作協定， 在現有及未來所有的Sonos系統中應用亞馬遜Echo所使用的雲語音服務功能Alexa。 這使亞馬遜與Sonos的關係更上一層樓， 也讓家居音樂環境變得前所未有得簡便。 在同一天， Sonos還宣佈將整合Spotify Connect， 這使Sonos成為唯一可以通過Spotify App直接進行控制的家庭音響系統。 這場全球性的整合將Spotify App與Sonos的音響系統進行打通， 為使用者打造全新的聆聽體驗。

不難看出， Sonos交友廣泛， 在音樂領域內形成了獨特佈局， 這也無怪乎蘋果會將它當作自己的“假想敵”了。

重壓之下， 如何存活？

被蘋果盯上的對手， 人們常常擔憂其命運。 然而反觀Sonos卻顯得頗為冷靜、不慌不忙。 Sonos一直以來都是一家“科技慢公司”，

它在十五年期間僅僅推出了三個系列8款音響產品；但每款產品都與當時最前沿的技術結合， 在音響產品的技術反覆運算和潮流轉換中， 獨佔數個“第一”， 這又讓人不得不將它定義為一家“科技探索性公司”。 2005年Sonos推出了全球首款WiFi無線音響系統， 從此開創了一個全新的智慧音響品類。 2008年， Sonos又成為業界首個使用App來控制音響系統的廠商。

此外， Sonos始終堅持平臺的開放性。 在音樂內容上， 它首先打通各家平臺、聚合音樂內容， 迄今已經接入了全球80多家流媒體音樂服務， 讓全世界的音樂發燒友可以隨意播放自己喜愛的音樂。 2016年8月， Sonos又首先宣佈建設能接入多家智慧家居控制平臺的智慧音響系統， 其第一批合作夥伴包括快思聰、路創、塞萬特、Control4、iPort和德國電信的QIVICON等智慧家居領域的領導者。

當地語系化創新是另一個讓蘋果提高警惕的因素 。 2010年正式進入中國市場之後， Sonos便迅速接入了多米音樂。 2012年5月， Sonos發佈QQ音樂服務；2012年11月， QQ音樂宣佈啟動“QPlay”戰略， Sonos位列首批戰略合作廠商；之後隨著網易雲音樂、蝦米音樂、豆瓣FM、蜻蜓、喜馬拉雅等平臺的陸續加入， Sonos在中國的內容服務更進一步得到了完善。 這為Sonos在智慧音響市場爭奪戰中增加了籌碼。

Sonos的發展路徑十分獨特， 它不按常理出牌， 但每一步都踩中音響發展的關鍵節點；它與科技巨頭們既競爭， 又合作， 卻總能爭得自己的一席之地。

如今的智慧音響市場硝煙四起， 蘋果、亞馬遜、穀歌等玩家已紛紛入局， 國內阿裡、百度、騰訊等連續發佈的產品和技術又在中國將智慧音響徹底推到了風口浪尖。作為蘋果的合作夥伴與“假想敵”，Sonos這樣的公司如何在巨人的遊戲中繼續發展？能否為同樣類型的公司開創出一條生存之路？一切皆有可能，如今我們還不能給出答案。

國內阿裡、百度、騰訊等連續發佈的產品和技術又在中國將智慧音響徹底推到了風口浪尖。作為蘋果的合作夥伴與“假想敵”，Sonos這樣的公司如何在巨人的遊戲中繼續發展？能否為同樣類型的公司開創出一條生存之路？一切皆有可能，如今我們還不能給出答案。