已經過完一大半的2017年裡， 白夜夫婦和“糯米團子”阿離掀起的仙戀風已經從年初刮到了盛夏， 銜玉而生的電影版《三生三世十裡桃花》8月3日上映後， 首日票房突破1.7億， 成為當日上座率最高的電影。
除了起勢很猛的票房表現外， 還有佔領熱搜的“三生三世十裡拉麵”——切菜、殺魚、這四海八荒內獨一份的手藝不僅看呆了“糯米團子”阿離， 也秒殺了螢幕前的一眾粉絲， 開頭這夜華版《舌尖上的中國》讓粉絲們“以為自己到了海底撈……”
然而今天S姐想講的既不是劇情， 也不是拉麵， 而是《三生三世十裡桃花》後面的衍生品市場生意經。
五花八門的衍生品
“三生三世”帶動的衍生品簡直是五花八門。 其中， 僅楊洋代言的品牌就有30多家， 涉及全品類生活日常。 更有111萬的粉絲用了楊洋代言的OPPO手機。 其中“三生三世”粉絲最愛的手機顏色是金色， 占比52%。
同時， 擁有絕世美顏的劉亦菲更是“三生三世”周邊的強力推手。 在手淘搜索“電影三生三世十裡桃花”後， 彈出的竟然是劉亦菲的視頻請求！
而在電影公映之後，
據媒體公開報導， 在“三生三世”的電影周邊產品中， 毛絨玩具周邊還未上線就被預定30000個；羽博充電寶三生款月銷超5萬件；“三生三世”眾籌商品上線半個月已籌金額就突破了200萬。
國內合作商家包括小罐茶、金龍魚、匯源、美康粉黛、虞美人、Roseonly、全棉時代等。 下圖就是糧油方面的合作咯~
除國內優秀品牌，還與高級定制配飾設計師佳冉跨界合作，為《三生三世》內容商業化增分；同時也獲得了義大利珠寶詩人Marco的傾心，打造限量款珠寶。
據介紹，為應對不同品類的商家產品特性以及受眾群的偏好，除了電影本身的基本元素，衍生品開發的設計團隊以資料為基礎，提煉出唯美風、水墨風、卡通風等不同的商品化素材，採取多類型多層次素材應用方式，確保產出每件衍生品具備自身特性。
誰在操盤
粉絲們看電影，大概只關注到劉亦菲和楊洋。再關注電影一些的大概會知道該片是由趙小丁、安東尼·拉默里納拉聯合執導的。而再關心行業一點的朋友們一定也看到了，該片的主要投資方是阿裡影業。
阿裡影業旗下“淘票票”今年上半年通過大幅度票補政策和良好運營，在電影票務市場後來居上。《三生三世十裡桃花》首日高票房成績裡，自然少不了“淘票票”首日票補等因素。
而在《三生三世十裡桃花》衍生品市場裡，阿裡影業全新升級推出的授權寶成為了這次衍生品開發的操盤方。事實上，早在2017年2月，阿裡大文娛授權寶團隊就正式啟動了電影《三生三世十裡桃花》的商業化合作。
在半年的時間裡，該電影商品化授權覆蓋天貓十大行業，包括服飾、美妝、食品飲料、家居百貨等60餘家品牌加盟，合作形式包括商品授權、行銷授權、首映禮路演冠名植入。
隨著電影和衍生品的上線，阿裡影業“新基礎設施”戰略也初現端倪。
“新基礎設施”戰略
根據阿裡影業的規劃，未來將通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大“新基礎設施”，賦能電影產業，推動產業升級。未來，內容商業化部分將由授權寶來承載。
8月初剛剛接任的阿裡影業CEO樊路遠對媒體表示，中國電影的非票房收入市場正處於起步階段， IP版權方和品牌商家都非常看好國內衍生品的發展前景，但這個領域缺乏內容商業化的基礎設施。
授權寶將要打造一個連接IP版權方和品牌商家的平臺，並協同阿裡巴巴大文娛生態資源，為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、行銷策略等全鏈路服務。
一方面，對於版權方來說，授權寶可以擴大IP的知名度；另一方面，對於品牌商家來說，授權寶除了可以説明IP在內容上變現之外，還有衍生品變現，包括商品授權、空間授權、行銷授權、商務贊助授權四種方式。
截至目前，阿裡影業衍生品業務與Amblin Partners、派拉蒙、CN、萬代南夢宮、TPC、園穀等海內外多家IP版權方達成合作，所獲得IP授權種類集中在電影、動漫、遊戲等領域，如電影《星際迷航3：超越星辰》、《碟中諜5：神秘國度》、《一條狗的使命》，動漫形象Emoji Movie、PAC-MAN、Pokémon、奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警等等。
阿裡影業在衍生品開發和銷售方面，合作商家由最初的幾十家擴充到600多家，覆蓋家居，智慧科技，數碼3C，潮品，美妝，服飾，家紡等全品類。
2015年，《碟中諜5：神秘國度》的衍生品銷售額超1000萬元，2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品銷售額超4000萬元，今年PAC-MAN，Pokémon，《三生三世十裡桃花》等項目推出後大受歡迎，累計銷售金額預計突破5億元。
根據阿裡影業的規劃，授權寶將從現有幾大IP版權種類擴充至全娛樂產業，包括影視、遊戲、文學、網路影視、演唱會、綜藝、明星等多種品類。運用電商、內容生態的創新模式，推進娛樂產業的內容商業化能力。
在阿裡的媒體佈局中，大文娛板塊的地位不言而喻。特別是影視領域，阿裡的佈局已經全面覆蓋了從創作、投資製作、發行、票務、放映播出、衍生品開發及售賣等各個環節。
在6月上影節上，俞永福曾公開過數據：借由年初《三生三世十裡桃花》熱播，阿裡影業授權給品牌商家開發衍生品的總銷售金額超過3億。這應該是繼《魔獸》衍生品銷售過億後最令人振奮的業績。
這3個億的預估，似乎比目前授權合作商品的實際銷量樂觀得太多。但背靠阿裡的電商基因和資料資源，依託阿裡影視全產業鏈佈局，授權寶模式正在成為將中國衍生品市場送上千億規模的強力推手之一。
除國內優秀品牌，還與高級定制配飾設計師佳冉跨界合作，為《三生三世》內容商業化增分；同時也獲得了義大利珠寶詩人Marco的傾心，打造限量款珠寶。
據介紹，為應對不同品類的商家產品特性以及受眾群的偏好，除了電影本身的基本元素，衍生品開發的設計團隊以資料為基礎，提煉出唯美風、水墨風、卡通風等不同的商品化素材，採取多類型多層次素材應用方式，確保產出每件衍生品具備自身特性。
誰在操盤
粉絲們看電影，大概只關注到劉亦菲和楊洋。再關注電影一些的大概會知道該片是由趙小丁、安東尼·拉默里納拉聯合執導的。而再關心行業一點的朋友們一定也看到了，該片的主要投資方是阿裡影業。
阿裡影業旗下“淘票票”今年上半年通過大幅度票補政策和良好運營，在電影票務市場後來居上。《三生三世十裡桃花》首日高票房成績裡，自然少不了“淘票票”首日票補等因素。
而在《三生三世十裡桃花》衍生品市場裡，阿裡影業全新升級推出的授權寶成為了這次衍生品開發的操盤方。事實上，早在2017年2月，阿裡大文娛授權寶團隊就正式啟動了電影《三生三世十裡桃花》的商業化合作。
在半年的時間裡，該電影商品化授權覆蓋天貓十大行業，包括服飾、美妝、食品飲料、家居百貨等60餘家品牌加盟，合作形式包括商品授權、行銷授權、首映禮路演冠名植入。
隨著電影和衍生品的上線，阿裡影業“新基礎設施”戰略也初現端倪。
“新基礎設施”戰略
根據阿裡影業的規劃，未來將通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大“新基礎設施”，賦能電影產業，推動產業升級。未來，內容商業化部分將由授權寶來承載。
8月初剛剛接任的阿裡影業CEO樊路遠對媒體表示，中國電影的非票房收入市場正處於起步階段， IP版權方和品牌商家都非常看好國內衍生品的發展前景，但這個領域缺乏內容商業化的基礎設施。
授權寶將要打造一個連接IP版權方和品牌商家的平臺，並協同阿裡巴巴大文娛生態資源，為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、行銷策略等全鏈路服務。
一方面，對於版權方來說，授權寶可以擴大IP的知名度；另一方面，對於品牌商家來說，授權寶除了可以説明IP在內容上變現之外，還有衍生品變現，包括商品授權、空間授權、行銷授權、商務贊助授權四種方式。
截至目前，阿裡影業衍生品業務與Amblin Partners、派拉蒙、CN、萬代南夢宮、TPC、園穀等海內外多家IP版權方達成合作，所獲得IP授權種類集中在電影、動漫、遊戲等領域，如電影《星際迷航3：超越星辰》、《碟中諜5：神秘國度》、《一條狗的使命》，動漫形象Emoji Movie、PAC-MAN、Pokémon、奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警等等。
阿裡影業在衍生品開發和銷售方面，合作商家由最初的幾十家擴充到600多家，覆蓋家居，智慧科技，數碼3C，潮品，美妝，服飾，家紡等全品類。
2015年，《碟中諜5：神秘國度》的衍生品銷售額超1000萬元，2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品銷售額超4000萬元，今年PAC-MAN，Pokémon，《三生三世十裡桃花》等項目推出後大受歡迎，累計銷售金額預計突破5億元。
根據阿裡影業的規劃，授權寶將從現有幾大IP版權種類擴充至全娛樂產業，包括影視、遊戲、文學、網路影視、演唱會、綜藝、明星等多種品類。運用電商、內容生態的創新模式，推進娛樂產業的內容商業化能力。
在阿裡的媒體佈局中，大文娛板塊的地位不言而喻。特別是影視領域，阿裡的佈局已經全面覆蓋了從創作、投資製作、發行、票務、放映播出、衍生品開發及售賣等各個環節。
在6月上影節上，俞永福曾公開過數據：借由年初《三生三世十裡桃花》熱播，阿裡影業授權給品牌商家開發衍生品的總銷售金額超過3億。這應該是繼《魔獸》衍生品銷售過億後最令人振奮的業績。
這3個億的預估，似乎比目前授權合作商品的實際銷量樂觀得太多。但背靠阿裡的電商基因和資料資源，依託阿裡影視全產業鏈佈局，授權寶模式正在成為將中國衍生品市場送上千億規模的強力推手之一。