2017冷年收官盤點：志高三大戰略全線告捷

如果說16冷年的空調市場是“冰火兩重天”的話，那麼17冷年的格局無疑是全年高漲的走勢。各大品牌競相廝殺，去庫存進程加快，但在中高端市場上，業績表現卻分化明顯。

作為空調業四大家族之一，志高在2017冷年繼續高舉“高端化、智慧化、全球化”的大旗，內銷呈雙位元數字增長、智慧王空調奪行業“雙料冠軍“、美國市場出口量連續三年翻番，同比增長達140%、人民大會堂宣佈續約成龍十年代言…..志高這一年在產品、市場及行銷上均全線告捷，更是在全球市場上充分展示了中國品牌、中國製造的魅力和實力。

引領智慧化風潮榮膺中國家電好產品

回顧志高空調2017冷年以來的戰略執行情況，可以清晰地看到其在品牌高端化、產品智慧化、市場全球化的脈絡。佳績頻出之後，絕非只出於高溫天氣等因素的加持，也非由單一的行銷事件或者單個爆品組成。

首先在志高“智慧+工匠”精品戰略指引下， 2016年8月在空調行業高峰論壇上志高獲評為“2016-2017年度空調行業雲技術領先品牌”，智慧王空調獲評“2016-2017年度空調行業智慧之星”；11月在中外六大空調品牌擂臺賽中，奪得智能指數的單項冠軍、綜合性能最佳的全能冠軍；2017年1月志高智慧王系列90款、工匠大師精品系列179款及節能系列u191款三款空調獲評為“2016年度中國家電好產品”，成為上榜好產品榜單數量最多的品牌，足見志高“智能+工匠”精品戰略的厚積薄發，產品領先也為志高在市場上的全面開花奠定了堅實基礎。

市場表現雙線告捷品牌大事件驚豔業界

在行銷層面，志高的創新和成績也是有目共睹。線上，結合天貓、京東、蘇甯易購等電商平臺，瞄準重要促銷節點強勢引爆，又主動造勢造節打響品牌知名度，其中618期間更實現了總銷售額突破2億，同比增長了115%的巨大突破。線下，志高整合管道資源，踏准行銷節點，掀起智慧產品普及風暴，不僅提速自身，也激發競品，

引領了行業高端化及“價值戰”潮流。繼首創“零配件終身免費更換”的品質承諾後，志高又在智能王第三代新品發佈會上聯手中國人保以40億保額重磅力推“全民體驗計畫”，首推品質問題賠付機制，再度成為家電行業先例。

2017年4月19日，志高在北京人民大會堂舉行了“讓中國製造再次偉大”發佈會，成為志高品牌高端化戰略的標誌性事件。會上，志高宣佈與成龍續下十年之約，成為家電業首個一次性簽署十年的品牌代言合作，一舉震動國內企業界。同天，志高大手筆“承包”《人民日報》一整版廣告，同時， “讓中國製造再次偉大”的廣告語也在活動當天於紐約時代廣場滾動播放，一舉吸引了全世界關注的目光。 2017中國家用空調及淨化產業高峰論壇上，

志高空調“讓中國製造再次偉大”更獲評“2017冷年家電業最佳行銷案例獎”。

全球化戰略“雙翼齊飛”一展中國製造雄風

從續約國際巨星成龍十年品牌代言開始，志高征戰全球市場，要做世界級企業的目標在其全球化戰略中展露無遺，一個更具全球化、國際視野的志高品牌新形象全面升級。

從海外客商大會移師奢華之都迪拜，吹響志高海外市場全面進軍的“集結號”，到啟動主流市場、新興市場“兩翼齊飛”的全球化發展戰略，志高不斷加速海外市場佈局與擴張。在歐美主流市場，志高品牌影響力亦與日俱增。以美國市場為例，從三度登陸紐約時代廣場看板，一展中國製造雄風；再到贊助美國nascar汽車賽，與可口可樂、美國聯邦快遞等世界一線品牌上演同台“飆車”，2017冷年志高對美品牌動作上“一路開掛”。在市場表現上，2013年以來，志高對美空調年出口量連續三年翻番，2017冷年同比增長更達140%；截至2017冷年上半年，志高在美國的市場佔有率已高達10%。在新興市場，以“一帶一路”沿線國家為重點，志高借助政策東風，不斷加大沿線自主品牌的推廣。據瞭解，志高空調在“一帶一路”國家所占的市場份額為10%左右，即每10台空調，就有一台是志高空調生產的。

2018冷年空調市場開盤戰役，目前即將全面打響。凡是過去，皆為序幕。面對已經開啟的新冷年，志高繼續秉承“高端化、智慧化、全球化”的三大殺手鐧，引領行業新風尚，更以全球化視野，實現國內、海外兩個戰略市場的新驅動，擦亮中國製造新名片。

一個更具全球化、國際視野的志高品牌新形象全面升級。