漲粉困難， 閱讀疲軟， 近一年來業界人士開始紛紛哀歎閱讀量的下滑局面， 甚至出現的“5+2”行業趨勢預估， 即行業平均閱讀率（閱讀率=閱讀量/粉絲數）滑至5%左右， 打開率（打開率=公眾號會話的人數/粉絲數）則為2%左右。 也就說在你的100個粉絲中， 有戳開文章意圖的人可能只有2人。
不僅如此， 業界又順勢刮起了公眾號的衰落之風， 先有@小馬宋的《憂桑， 公眾號的衰落是不可避免的》， 後有@和菜頭《也談公眾號的衰落》， 再就是@魏武揮、@馮大輝、@三表等行業大V也紛紛發文加入討論， 唱衰公眾號可謂越演越烈。 難道公眾號真的不行了嗎？自媒體人將何去何從？驚恐萬分的梅小花趕緊扒開大V的文章， 來， 一起看看都說了啥？
1、公眾號數據下滑已成不爭事實
只有西門自己心裡知道， 公眾號的打開率已經越來越低了， 甚至在粉絲增長了4倍之後， 10萬加還只是10萬加， 既沒有變成40萬加，
在《憂桑， 公眾號的衰落是不可避免的》的文章開頭， @小馬宋虛擬一個叫做西門的人物， 他相信粉絲增長而閱讀不變對於很多大V已是一個普遍的現狀， 同時他表示自己轉發文章的打開率也在下滑。
公眾號的打開率其實一直在下降， 更要命的是， 我最近發現， 轉發文章的打開率也在下降。 以我的公號為例， 以前一個轉發大概能帶來10個閱讀， 現在可能都不到5個了。
@馮大輝表示， 好久沒仔細看後臺資料的他， 也發現資料下降了不少。 漲粉量、閱讀量、轉發量紛紛走低：
有不少朋友在微信公眾號平臺上投廣點通， 不知道你們的效果有沒有下降? 不管你們效果下降與否， 我這邊看到的微信公眾號數據是下降的。
@魏武揮也表達的相同的感受：
所有做微信公號的運營者， 可能都有這種感覺：打開率正在下滑。 打開率的下降， 可能導致內容創業專案估值的下降， 更有可能形成內容運營者的挫敗感。
2、公眾號衰落的原因有哪些？
@小馬宋：讀者是善變的， 公號衰落不可避免
所有做內容的， 宿命都是衰落。 就像傳統媒體、傳統圖書出版、傳統的電視節目那樣， 小馬宋認為公眾號的宿命可能就是衰落。
公號的衰落是不可避免的， 公號很可能會在幾年內就快速衰落（也許是兩年吧），
觀眾的口味在變， 而你即使還是幽默如昨， 也已經是昨日黃花。 即使觀眾口味不變， 別人也會做出比你更好的更特別的節目， 然後觀眾的口味就變了， 他們不是不喜歡你了， 只是因為有了更好的， 不要怪他們。
@馮大輝：互聯網生態豐富， 使用者注意力轉移
除了內容品質的下滑和作者不願意寫這兩個原因， @馮大輝提出《王者榮耀》等互聯網應用的興盛， 也在轉移用戶注意力， 成為用戶休閒時間的一大殺手。
還有可能是到了放暑假時間， 讀者裡有一部分是大學生， 回到家裡就不想看資訊。 也有可能讀者的閒暇時間都用來玩《王者榮耀》了。 這一條和上一條理由略有重疊，@三表：微信平臺自身的裹足不前
@三表稱這個鍋還是得微信自己背， 微信自身裹足不前， 雖然新增了部分功能， 但完全沒給用戶帶來良好體驗。
搜一搜、看一看功能虛設
今年推出的微信指數、搜一搜、看一看， 人們也早已忘卻了， 就我來說， 用都不帶用的。 又如「定時發送」這功能， 有啥用？你文章「定時」了， 但我人是「釘死」的， 我得文章發出後第一時間互動啊。呼聲很高的微信公眾平臺APP一度是呼之欲出， 現在看來是一命呼呼， 不打算推出了。 再說付費閱讀這種事就更不見蹤影了。
廣點通智能匹配並不智能
再說廣點通智能匹配這事。 一篇批「羅輯思維」的文章， 下面惶然匹配的是「羅輯思維」的廣告， 好尷尬呢。“朋友圈三日可見”傷害分享率
我看近來微信就是開倒車，「朋友圈三日可見」則屬於踩油門開倒車。朋友圈是公眾號閱讀的一個重要來源，現在倒好，互相傷害吧，都三日可見。發朋友圈、分享文章到朋友圈的熱情抖降，公眾號能不蕭條嗎？@魏武揮：資訊過剩，優質內容稀缺，養號蔚然成風
公眾號先天的特徵就是短平快，@魏武揮指出，人們在碎片時間的閱讀，推動了公號走短平快的路線。然而大量出現的短平快內容，反過來會給大家帶來刻板印象，即公號並沒有什麼真正的養分，從此惡性循環。
同時@魏武揮認為，作為內容創業者，也要為公眾號的衰落背上必要的責任，養號拼稿蔚然成風，時間久了，使用者對內容也有了免疫力及篩選能力，想要忽悠讀者顯然不可行。3、自媒體人何去何從？
公眾號衰落了，然後呢？大V們也提出了自己的思路。
@小馬宋：公眾號提供的內容及服務順勢改變。
對於自然界來說，物種需要進化或衍生物種來延續生命，對於公眾號來說同樣適用。
杜紹斐的公眾號，開始了定制男裝的嘗試；
剽悍一隻貓的公號，衍生出剽悍晨讀和收費社群；
餐飲老闆內參，開始涉足培訓業務；
十點讀書，在做電商和內容付費；
連嶽的公號，衍生出新公號“會讀書的人”；
新世相在嘗試將逃離北上廣IP化，還有他們的圖書館服務；
和菜頭的公號在推他的群裡有事和月經小程式；吳曉波頻道在走向內容付費。
@和菜頭：加強“技術”捲入
在傳統的選題操作中，編輯通常會憑藉多年的個人經驗來選擇每日選題，經驗是支撐媒體的不二法門。然而正如小馬宋提出的，讀者是善變的，人心容易變，那麼問題來了觀眾的口味變了怎麼辦？
網路、智慧手機、微信乃至微信公眾號，都是技術進步的結果。技術進步帶來變化，微信公眾號適應技術帶來的變化的正解依然是技術本身，而不是所謂對內容形態上的微調。
內容創作同樣需要升級，尤其是在微信公眾號的領域內。需要理科生，尤其是技術人員的捲入，需要他們提供新的生產工具，需要他們提供新的創造方式。
@魏武揮：有野心的內容創業者應該考慮app
我承認，單從閱讀角度出發，公號在技術上完全可以取代APP。哪怕你就是打算搞內容電商，公號+微店，技術上沒什麼不可行的。
但這裡有個場景問題。小菜場也是能賣LV包的，技術上有什麼不可行嗎？不就是開個門店，擺個攤也可以賣啊。但總覺得畫風不對，場景錯亂。
大膽跨出去一步做自己的app吧——這話並不是要讓你完全拋棄公號。
你的公眾號打開率也在下降嗎？背後的原因有哪些？未來自媒體的出路在哪？歡迎下方留言與我們互動，梅小花線上等~
·END·
本文為梅花網原創文章，非經授權請勿轉載，轉載請掃描下方二維碼，回復“轉載”瞭解須知。
好尷尬呢。“朋友圈三日可見”傷害分享率
我看近來微信就是開倒車，「朋友圈三日可見」則屬於踩油門開倒車。朋友圈是公眾號閱讀的一個重要來源，現在倒好，互相傷害吧，都三日可見。發朋友圈、分享文章到朋友圈的熱情抖降，公眾號能不蕭條嗎？@魏武揮：資訊過剩，優質內容稀缺，養號蔚然成風
公眾號先天的特徵就是短平快，@魏武揮指出，人們在碎片時間的閱讀，推動了公號走短平快的路線。然而大量出現的短平快內容，反過來會給大家帶來刻板印象，即公號並沒有什麼真正的養分，從此惡性循環。
同時@魏武揮認為，作為內容創業者，也要為公眾號的衰落背上必要的責任，養號拼稿蔚然成風，時間久了，使用者對內容也有了免疫力及篩選能力，想要忽悠讀者顯然不可行。3、自媒體人何去何從？
公眾號衰落了，然後呢？大V們也提出了自己的思路。
@小馬宋：公眾號提供的內容及服務順勢改變。
對於自然界來說，物種需要進化或衍生物種來延續生命，對於公眾號來說同樣適用。
杜紹斐的公眾號，開始了定制男裝的嘗試；
剽悍一隻貓的公號，衍生出剽悍晨讀和收費社群；
餐飲老闆內參，開始涉足培訓業務；
十點讀書，在做電商和內容付費；
連嶽的公號，衍生出新公號“會讀書的人”；
新世相在嘗試將逃離北上廣IP化，還有他們的圖書館服務；
和菜頭的公號在推他的群裡有事和月經小程式；吳曉波頻道在走向內容付費。
@和菜頭：加強“技術”捲入
在傳統的選題操作中，編輯通常會憑藉多年的個人經驗來選擇每日選題，經驗是支撐媒體的不二法門。然而正如小馬宋提出的，讀者是善變的，人心容易變，那麼問題來了觀眾的口味變了怎麼辦？
網路、智慧手機、微信乃至微信公眾號，都是技術進步的結果。技術進步帶來變化，微信公眾號適應技術帶來的變化的正解依然是技術本身，而不是所謂對內容形態上的微調。
內容創作同樣需要升級，尤其是在微信公眾號的領域內。需要理科生，尤其是技術人員的捲入，需要他們提供新的生產工具，需要他們提供新的創造方式。
@魏武揮：有野心的內容創業者應該考慮app
我承認，單從閱讀角度出發，公號在技術上完全可以取代APP。哪怕你就是打算搞內容電商，公號+微店，技術上沒什麼不可行的。
但這裡有個場景問題。小菜場也是能賣LV包的，技術上有什麼不可行嗎？不就是開個門店，擺個攤也可以賣啊。但總覺得畫風不對，場景錯亂。
大膽跨出去一步做自己的app吧——這話並不是要讓你完全拋棄公號。
你的公眾號打開率也在下降嗎？背後的原因有哪些？未來自媒體的出路在哪？歡迎下方留言與我們互動，梅小花線上等~
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