前不久, 媒體報導, 由於遊客扔硬幣祈福的現象屢禁不止, 浙江杭州雷峰塔遺址已被硬幣覆蓋成“錢山”, 每月都需管理部門的清理才能維持原貌。
有人認為, 管理方其實對這座錢山並不反感。 相反, 還希望它不要像雷峰塔一樣“倒掉”。 和門票收入不同, 這錢山帶來的收入沒有由頭、沒有准數, 幾乎不受監管。 這錢怎麼花, 花在哪兒, 只有天知地知管理方知。 如此, 對某些人而言, 錢山再高一些才好。
新京報評論說, 看似委屈的管理方果真“沒招”了?恐怕沒那麼簡單。 這雷峰塔的管理雖有困難, 但遠沒有到無計可施的地步。 專門設置一塊供投幣祈福的區域, 或者乾脆將玻璃上頭的縫隙封閉起來, 都是再簡單不過的方法。 這麼多年來, 管理方愣是按兵不動、無所作為。 這不得不讓人懷疑, 裡頭是不是有故意的成分。
新京報一向敢說, “封起來”, 是一個不錯的建議。
管理方真的捨得嗎?會不會說, 封起來會破壞美觀度?
心理學上怎麼看“雷峰塔投幣”問題?先來看個小故事。 20世紀90年代, 紐約市政、衛生非常亂, 很多社會人士向政府提出改進意見。
這其中就有來自社會科學家詹姆斯·威爾遜和喬治·凱林提出的“破窗理論”,
最終, 紐約市長接受了“破窗理論”, 政府開始整治那些混亂無序和輕微罪行但強力的訊號, 比如:清理塗鴉、打掃街道等。
該理論很簡單, 一扇窗戶破了, 將會“吸引”更多的人進來, 造成更大的破壞。 一面牆壁, 如果出現了一片塗鴉, 接下來, 會有越來越多的塗鴉, 弄的亂七八糟。 一個地方有人開始投放垃圾, 馬上就會有越來越多的垃圾, 最後成為垃圾山頭。 一個地方有公共單車不文明停放後, 馬上就會有大量的單車停放……
利用這一原理致富的就是賣唱歌手, 他們通常將吉它包打開, 自己先投放點錢, 繼而“指引”更多的人員“按示範”投幣進去。
他們認為, 只要有一個人投了, 其他路人才會跟著投。
而雷峰塔投幣現象正是由於有人看到投幣了, 或者看到玻璃裡面有錢幣, 認為這樣做, 是允許的, 所以就會接二連三的投幣。 這種現象, 單靠人為阻止是很困難的。
要怎麼辦呢?
李老濕建議, 首先把裡面的錢幣全部撿出來, 一個不剩, 並在玻璃外的四個方向各設立一個小箱子, 取名“祈福箱”等, 並事先在裡面投放數枚硬幣, 引導遊客往“祈福箱”文明投幣。
對, 就這麼簡單, 保你靈驗。
改變遊客/客戶的行為與認知, 可以從很多小細節入手。結合史蒂夫·馬丁《細節》以及西奧迪尼的《影響力》,我們分享4個小案例。
如何讓猶豫不決的客戶快點簽單?有時候,由於種種原因,客戶一直不肯簽單。
做為一名業務員,是不是很煩?一方面擔心客戶對自己不認可,信心不足,另一方面,害怕自己追的過急,讓對方佔據了主動權、話語權,把價格一再往下拉。
於是,你就一直等下去咯……
如何讓客戶趕快行動起來?氣氛!
讓他感覺到產品是暢銷的、熱賣的,隨時都可能賣斷貨的,暗示客戶要“先下手為強”。如果你的產品的確很熱銷,但不可能賣斷貨時,怎麼說呢?
客戶只所以猶豫簽單,有可能是希望得到一種認同:我這樣做對不對,產品品質真的值得信任嗎?萬一壞了怎麼辦,風險會不會很大?別人都買的什麼牌子?
如果這個時候,你能讓客戶得到一種認同,就能減少他的猶豫時間。這叫“社會認同原理”,也就是從眾心理,強調大多數人都在這樣做。即使你買錯了,也不是你一個人“責任”,也不是只有你一個“笨蛋”。讓客戶心理上覺得,即使錯了,罪惡感也沒那麼強。
你要懂得向大眾借力。比如,告訴他,一周內,96%的人選擇了我的產品,包括**某知名企業或某名人。或者,直接給客戶看剛剛和其他客戶簽署的合同。
如何與生氣的客戶“化敵為友”?管理是一個科學,也是一門藝術。所謂科學,是指有規範的操作路徑,比如公司的銷售手冊、行為指南等,而所謂的藝術講究的是,不能完全照搬,一旦照搬,就死的光榮。
為什麼?因為客戶是一個大活人,有情緒,會生氣。雙方為了談價格、談交付,可能會鬧的不愉快,甚至遭到客戶的謾駡!接下來,還怎麼交往呢?
找到你們的共同愛好!比如,你們都喜歡鹿晗,你們都喜歡政治話題,都喜歡籃球運動……有了相同的愛好,再配上一根香煙,找個樓道(不要是正式的會議室),就能舊夢重圓。
這一點,也適合拜訪新客戶。
有興趣愛好的人,往往比普通的同事關係還要好,對吧?!
如何讓客戶儘快相信你的品質?產品品質是商業談判中心問題,往往也是拉鋸戰的重要原因。因為很多時候,品質是很難說清楚的。一塊香皂、一塊麵包甚至一個健身器材、一輛自行車,如果掩蓋品牌LOGO,消費者很難說出哪個更好。
這個時候,要告訴消費者,你有什麼不同,而不是多好。別人的香皂都是化工成分的,我是純天然製作的,採用**物質,目前是行業內唯一一家。我的健身器材是國內首款一體化機芯製作的,而其他品牌是組裝的,一體化機芯穩定性高,手機、電腦現在都是不可拆卸的呢,真心不建議你買“組裝貨”。
還有一個技巧,要讓“專家”來說話。比如,舒適達選用的是身穿白大褂的科學家。
如果沒有真正的科學家怎麼辦呢?選擇協力廠商機構的人員,某教授、某老師、官員等。當他們出現在現場,講解產品品質時,會更有說服力。
專家可不就是“評理”、“說事”的嗎?這些職務在人的心智中就是專家、智者、公正的代表啊。
客戶不相信你的話,只相信專家的話,而這些專家背後又是你花錢請的,消費者自然就落入“陷阱”中了。
你一定不會忘了,兩口子吵架時,鄰居、朋友過來勸架,總有一方拉著鄰居,讓鄰居“專家”幫忙評評理。
先報價格,還是數量?如果是兩件不同價格的商品一起出售,一定是先介紹價格高的,再介紹價格低的。
如果是一件商品,先向客戶報價格,還是報這個價格可以買到多少利益?1000元可以買700天雲存儲,還是700天的雲存儲只需要1000元呢?
心理學中有一個概念,叫做“知覺對比”。意思是說,事物本質不變,只要順序改變了,就會影響消費者的決定或印象。
記得,一定是:數量在前,價格在後。
先強調獲得多少利益,再告訴客戶這些利益要花費多少錢;而不是先強調要花錢,才能買到多少利益。
此外,是報1000元的“整數”價格好,還是985元的精准價格好?
記得,一定是985元的精准價格更好,首先客戶會認為這個價格是企業用心核算的,不是隨便報價的,基於此,更容易拉近雙方談判距離,有利於後期的討價還價。通常來說,精准報價比整數報價能多賺取7-13%的利潤。
可以從很多小細節入手。結合史蒂夫·馬丁《細節》以及西奧迪尼的《影響力》,我們分享4個小案例。如何讓猶豫不決的客戶快點簽單?有時候,由於種種原因,客戶一直不肯簽單。
做為一名業務員,是不是很煩?一方面擔心客戶對自己不認可,信心不足,另一方面,害怕自己追的過急,讓對方佔據了主動權、話語權,把價格一再往下拉。
於是,你就一直等下去咯……
如何讓客戶趕快行動起來?氣氛!
讓他感覺到產品是暢銷的、熱賣的,隨時都可能賣斷貨的,暗示客戶要“先下手為強”。如果你的產品的確很熱銷,但不可能賣斷貨時,怎麼說呢?
客戶只所以猶豫簽單,有可能是希望得到一種認同:我這樣做對不對,產品品質真的值得信任嗎?萬一壞了怎麼辦,風險會不會很大?別人都買的什麼牌子?
如果這個時候,你能讓客戶得到一種認同,就能減少他的猶豫時間。這叫“社會認同原理”,也就是從眾心理,強調大多數人都在這樣做。即使你買錯了,也不是你一個人“責任”,也不是只有你一個“笨蛋”。讓客戶心理上覺得,即使錯了,罪惡感也沒那麼強。
你要懂得向大眾借力。比如,告訴他,一周內,96%的人選擇了我的產品,包括**某知名企業或某名人。或者,直接給客戶看剛剛和其他客戶簽署的合同。
如何與生氣的客戶“化敵為友”?管理是一個科學,也是一門藝術。所謂科學,是指有規範的操作路徑,比如公司的銷售手冊、行為指南等,而所謂的藝術講究的是,不能完全照搬,一旦照搬,就死的光榮。
為什麼?因為客戶是一個大活人,有情緒,會生氣。雙方為了談價格、談交付,可能會鬧的不愉快,甚至遭到客戶的謾駡!接下來,還怎麼交往呢?
找到你們的共同愛好!比如,你們都喜歡鹿晗,你們都喜歡政治話題,都喜歡籃球運動……有了相同的愛好,再配上一根香煙,找個樓道(不要是正式的會議室),就能舊夢重圓。
這一點,也適合拜訪新客戶。
有興趣愛好的人,往往比普通的同事關係還要好,對吧?!
如何讓客戶儘快相信你的品質?產品品質是商業談判中心問題,往往也是拉鋸戰的重要原因。因為很多時候,品質是很難說清楚的。一塊香皂、一塊麵包甚至一個健身器材、一輛自行車,如果掩蓋品牌LOGO,消費者很難說出哪個更好。
這個時候,要告訴消費者,你有什麼不同,而不是多好。別人的香皂都是化工成分的,我是純天然製作的,採用**物質,目前是行業內唯一一家。我的健身器材是國內首款一體化機芯製作的,而其他品牌是組裝的,一體化機芯穩定性高,手機、電腦現在都是不可拆卸的呢,真心不建議你買“組裝貨”。
還有一個技巧,要讓“專家”來說話。比如,舒適達選用的是身穿白大褂的科學家。
如果沒有真正的科學家怎麼辦呢?選擇協力廠商機構的人員,某教授、某老師、官員等。當他們出現在現場,講解產品品質時,會更有說服力。
專家可不就是“評理”、“說事”的嗎?這些職務在人的心智中就是專家、智者、公正的代表啊。
客戶不相信你的話,只相信專家的話,而這些專家背後又是你花錢請的,消費者自然就落入“陷阱”中了。
你一定不會忘了,兩口子吵架時,鄰居、朋友過來勸架,總有一方拉著鄰居,讓鄰居“專家”幫忙評評理。
先報價格,還是數量?如果是兩件不同價格的商品一起出售,一定是先介紹價格高的,再介紹價格低的。
如果是一件商品,先向客戶報價格,還是報這個價格可以買到多少利益?1000元可以買700天雲存儲,還是700天的雲存儲只需要1000元呢?
心理學中有一個概念,叫做“知覺對比”。意思是說,事物本質不變,只要順序改變了,就會影響消費者的決定或印象。
記得,一定是:數量在前,價格在後。
先強調獲得多少利益,再告訴客戶這些利益要花費多少錢;而不是先強調要花錢,才能買到多少利益。
此外,是報1000元的“整數”價格好,還是985元的精准價格好?
記得,一定是985元的精准價格更好,首先客戶會認為這個價格是企業用心核算的,不是隨便報價的,基於此,更容易拉近雙方談判距離,有利於後期的討價還價。通常來說,精准報價比整數報價能多賺取7-13%的利潤。