摘要：同樣一隻拇指,僅僅變換了位置,向上位移一釐米,轉換一個姿勢,就贏得了50萬美元！這在許多人看來,未免也太投機取巧了,然而,你可曾想過這樣短短一釐米的背後,境界要差距多少呢？
一家啤酒公司發佈消息， 面向各大策劃公司誠征宣傳海報， 開價50萬美元。 消息一出， 國內許多策劃公司趨之若鶩， 不到半個月， 啤酒公司就收到了上千幅廣告作品， 但是， 這些作品大多都不盡人意。 最終， 分管宣傳的負責人只得從上千幅作品中選擇了一件較為滿意的作品。
這幅作品的大致內容是這樣的：一隻啤酒瓶的上半身，
可是這幅作品交給啤酒公司的老總定奪時， 老總僅僅看了兩秒鐘就否決了， 理由是， 這種創意略顯生硬， 並且用拇指開酒的做法十分危險， 若是用這種廣告， 因開酒而導致拇指受傷者肯定會大幅增加， 如若那樣， 勢必會有許多消費者來起訴我們， 那會得不償失。
這無疑是個完美的拒絕。 既說出了拒絕原因， 又彰顯了啤酒公司對消費者無微不至的關懷。
看到這家啤酒公司的老總如此挑剔,許多策劃公司紛紛望而卻步。 這時候,一個藝術系的學生卻胸有成竹地撥通了該啤酒公司的電話,他打算試一試。 啤酒公司的老總同意了他的要求,兩天后,這位學生拿著自己的作品走進啤酒公司老總的辦公室。
也同樣是兩秒鐘左右， 啤酒公司的老總從自己的座位上站了起來， 激動地說：“年輕人， 太棒了， 這才是我想要的！”這位藝術系的學生如願以償地得到了50萬美元酬勞。
第二天， 啤酒公司的海報鋪天蓋地地見諸各大平面媒體。 想知道這幅海報的內容嗎？其實很簡單：一隻啤酒瓶的上半身， 在瓶頸處， 緊握著一隻手,瓶內啤酒洶湧， 幾乎要衝破瓶蓋冒出來， 這時候,瓶頸處緊握的那只手用拇指緊緊地壓住瓶蓋,儘管這樣， 啤酒還是如汩汩清泉溢了出來。 這幅海報的廣告標語是：“××啤酒， 精彩按捺不住！”
同樣一隻拇指,僅僅變換了位置,向上位移一釐米,轉換一個姿勢,就贏得了50萬美元！這在許多人看來,未免也太投機取巧了,然而,你可曾想過這樣短短一釐米的背後,境界要差距多少呢？
其實， 一個真正富有創意的人， 就是能從廢墟中發掘金礦的人！
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