馬陸葡萄、南匯水蜜桃、奉賢蜜梨……8月第一個週末， 上海市農業展覽館迎來一年一度“上海地產農產品直銷展”。 田頭直送， 新鮮水靈， 質優價廉， 尤其市場上少見的新品， 火爆程度堪稱“秒搶”。
“優質優價”拓展行銷管道
73歲的馬陸葡萄品牌創始人單傳倫介紹了馬陸葡萄公園栽培的外來品種“陽光玫瑰”， 這樣一串果粒飽滿、果粉均勻的葡萄， 日本最貴售價折合人民幣每串1000元， 而這裡只要50元一斤。 展會上， 其它品種馬陸葡萄的平均售價在每斤40元上下。
和馬陸葡萄一樣聲名遠播的還有南匯水蜜桃。 “在網路平臺，
比直銷展還火爆的， 是同步舉辦的為期兩個月的地產水果進公園活動。 今年優質地產水果分別在9大公園同步直銷， 甜了市民舌尖， 富了果農口袋。
上海農業技術服務中心專家王秀敏認為， 推介會、公園直銷、果農進網路等多種行銷管道， 讓“優質優價”理念被消費者接受。
對高端農產品品牌進行保護
上海地產水果品牌逐漸打響。 在單傳倫看來， 割捨高產、追求優質是馬陸葡萄成功的關鍵。 上世紀80年代至今， 馬陸葡萄種植面積從8000餘畝縮減到4500餘畝， 畝產從1500公斤逐漸降到500公斤， 但品種從唯一的巨峰，
何明芳說， 去年在市出入境檢驗檢疫局的幫助下， 試水少量出口水蜜桃到香港後， 桃詠合作社接受了檢驗檢疫部門的“三同”理念， “內銷”與“出口”同線、同標、同質開展生產。
市工商局商標處處長林海涵說， 找准“高端農產品”定位， 就要有對品牌進行保護的意識。 2014年3月， “馬陸葡萄”成功註冊為地理標誌證明商標， 由馬陸鎮農業服務中心持有， 許可給25家葡萄合作社和570農戶使用。