文/熙悅
8月4日， 阿裡巴巴影業集團（以下簡稱“阿裡影業”）宣佈旗下整合開發業務板塊全面升級， 推出全新品牌“授權寶”， 並為IP版權方和品牌商家提供IP運營的全產業鏈服務——如此戰略， 將賦能內容商業最大化價值。
資料顯示， 中國電影票房從2002年的9億元到2016年的457億元， 增長了50倍， 然而電影衍生品產業依舊處於探索階段。 國內電影收入的90%都來自票房和植入式廣告， 衍生品收入只占10%， 而在好萊塢， 一部電影的投資回報30%靠票房收入， 70%靠其他收入。
據統計， 2016年全球娛樂/角色形象類衍生品銷售額為1183億美元， 而擁有漫威、星球大戰、皮克斯等多個大IP的迪士尼成為最大贏家， 其全年授權商品零售總額已達566億美元， 是全球最大的娛樂IP衍生品授權商。
這麼大的蛋糕， 任誰也不會放棄掉——這也是為何阿裡影業會全面升級的主要原因。
國內衍生品市場仍處於起步階段
但是，
1、 產品設計不走心
國內電影的周邊都有點什麼？杯子、手機殼、抱枕成為衍生品三大項， 幾乎沒有什麼技術含量可言， 而衍生品的熱度又會隨著電影的熱度逐漸消減， 電影下映之後， 產品根本就無人問津了， 所以基本到最後都是作為宣傳品贈送出去。
對比國外做的比較好的衍生品來看， 早在2012年， 迪奇寶就成為了漫威的CE類授權商， 是漫威在國內最早的合作夥伴。 迪奇寶目前主營產品包含移動電源、藍牙音箱、U盤、耳機、手機殼等數碼類產品。 利用熱門IP+黑科技的思路， 已經打造出了多款爆款。 其中僅漫威授權的美國隊長移動電源一款產品，
2、 產業鏈不完善
此次阿裡影業推出授權寶， 成立專門的內容商業化板塊， 可以說是拓展衍生品市場的一次新嘗試， 也將面臨行業問題的大考——那麼， 在面對如此大的蛋糕下，
授權寶IP物件將覆蓋全娛樂產業
阿裡影業CEO樊路遠表示， 中國電影的非票房收入市場正處於起步階段， IP版權方和品牌商家都非常看好國內衍生品的發展前景， 但這個領域缺乏內容商業化的基礎設施。 授權寶將要打造一個連接IP版權方和品牌商家的平臺， 並協同阿裡巴巴大文娛生態資源， 為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、行銷策略等全鏈路服務。
根據阿裡影業的規劃， 未來將通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大“新基礎設施”， 賦能電影產業， 推動產業升級。 未來， 內容商業化部分將由授權寶來承載。
授權寶將分為商品授權、空間授權、行銷授權、商務贊助授權四種方式；除此以外， 娛樂聯盟將以附加增值服務職能亮相， 致力泛娛樂宣發， 滿足品牌的娛樂化行銷需求。 作為連接IP版權方和商家的平臺， 授權寶將聯動阿裡大文娛旗下的優酷土豆、阿裡文學、阿裡遊戲等優質資源， 圍繞授權業務共同展開， 以達到IP運營最大化。 根據阿裡影業的規劃， 授權寶將從現有幾大IP版權種類擴充至全娛樂產業， 包括影視、遊戲、文學、網路影視、演唱會、綜藝、明星等多種品類。 運用電商、內容生態的創新模式， 推進娛樂產業的內容商業化能力。 針對不同的IP（經典、熱門）類型， 授權寶將通過大資料分析， 選擇出對應的精准受眾人群， 將IP內容滲透其中， 通過四類授權方式再投放到市場。
背靠阿裡電商平臺，授權寶的生意應該不難做
由於背靠阿裡集團的電商平臺，以及大資料對使用者消費群體的分析，平臺能夠向用戶定向推送喜歡的衍生品，同時也能打破IP版權方與品牌商家“觸不可及”的距離感，由此看來，授權寶未來的經營狀況應該不容小視。為IP方提供更加互聯網化的運營模式，同時為天貓、淘寶生態內的品牌商家創造了商品行銷“新路線”。
據悉，阿裡影業衍生品業務與Amblin Partners、派拉蒙、CN、萬代南夢宮、TPC、園穀等海內外多家IP版權方達成合作，所獲得IP授權種類集中在電影、動漫、遊戲等領域，如電影《星際迷航3：超越星辰》、《碟中諜5：神秘國度》、《一條狗的使命》，動漫形象Emoji Movie、PAC-MAN、Pokémon、奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警等等。合作商家也由最初的幾十家擴充到600多家，覆蓋家居，智慧科技，數碼3C，潮品，美妝，服飾，家紡等全品類。
授權寶負責人董方
授權寶負責人董方介紹：“對於商家產出的衍生品，需要確保在投入市場之後的週期及生命力，需要更立體化的表現形式。不斷輸入可變現的市場資源，這些資源不僅是流量，還包括全鏈路的粉絲運營，IP生命週期的行銷通路等。” 阿裡大文娛授權寶借助市場資源的力量，將明星ID、授權商品、品牌商家市場推廣動作融會貫通，輸送到整個淘系的資源脈絡，包括淘寶內容社區、天貓榜單、手淘搜索、聚划算、淘搶購、行業合作等，為商家提供多元化的展示平臺。
從業績成績來看，2015年，《碟中諜5：神秘國度》的衍生品銷售額超1000萬元，2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品銷售額超4000萬元，今年PAC-MAN，Pokémon、《三生三世十裡桃花》等項目推出後大受歡迎，累計銷售金額預計突破5億元。伴隨著授權寶成為獨立板塊進行經營，阿裡影業在衍生品的市場有望迎來一個新的高潮。
《三生三世十裡桃花》電影衍生品預估超3億，授權寶首戰告捷
8月5日，電影《三生三世十裡桃花》上線的第三天，票房就超3億元，衍生品方面預估銷售3億。《三生三世》應該是今年最熱的IP之一，年初劇版就大獲全勝，收視屢創新高，借著這陣東風，電影版的票房也絕不會低。阿裡影業抓住這次機會，大力開發相關衍生品。
從目前銷售狀況來看，除了已上線的衍生品，如狐狸造型單鞋、桃花妝蜜粉等三生定制款商品一經發佈就被瘋搶。其中，三生定製版毛絨玩具未上線預售破3萬個，眾籌商品兩周破200萬，定制款充電寶月銷超5萬件。除去與國內的全棉時代、小罐茶、金龍魚、匯源、美康粉黛、虞美人等商家合作外，義大利“珠寶詩人”MarcoDalMaso還為電影版《三生三世十裡桃花》定制了“桃花”系列珠寶。《三生三世十裡桃花》預估3億的衍生品市場，有望成為中國電影票房市場頗有意義的一筆。
尾聲：有專業的團隊做前期市場調查，有雄厚的資金拿下熱門IP銷售權，以及和其他多品牌共同推出衍生品種類，在銷售途徑上更有淘寶、天貓保駕護航。再加上影版《三生三世十裡桃花》衍生品的熱賣，一切一切的印證，似乎授權寶的第一場戰役正式打響了。
*本文為讀娛原創文章，轉載請注明出處
通過四類授權方式再投放到市場。背靠阿裡電商平臺，授權寶的生意應該不難做
由於背靠阿裡集團的電商平臺，以及大資料對使用者消費群體的分析，平臺能夠向用戶定向推送喜歡的衍生品，同時也能打破IP版權方與品牌商家“觸不可及”的距離感，由此看來，授權寶未來的經營狀況應該不容小視。為IP方提供更加互聯網化的運營模式，同時為天貓、淘寶生態內的品牌商家創造了商品行銷“新路線”。
據悉，阿裡影業衍生品業務與Amblin Partners、派拉蒙、CN、萬代南夢宮、TPC、園穀等海內外多家IP版權方達成合作，所獲得IP授權種類集中在電影、動漫、遊戲等領域，如電影《星際迷航3：超越星辰》、《碟中諜5：神秘國度》、《一條狗的使命》，動漫形象Emoji Movie、PAC-MAN、Pokémon、奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警等等。合作商家也由最初的幾十家擴充到600多家，覆蓋家居，智慧科技，數碼3C，潮品，美妝，服飾，家紡等全品類。
授權寶負責人董方
授權寶負責人董方介紹：“對於商家產出的衍生品，需要確保在投入市場之後的週期及生命力，需要更立體化的表現形式。不斷輸入可變現的市場資源，這些資源不僅是流量，還包括全鏈路的粉絲運營，IP生命週期的行銷通路等。” 阿裡大文娛授權寶借助市場資源的力量，將明星ID、授權商品、品牌商家市場推廣動作融會貫通，輸送到整個淘系的資源脈絡，包括淘寶內容社區、天貓榜單、手淘搜索、聚划算、淘搶購、行業合作等，為商家提供多元化的展示平臺。
從業績成績來看，2015年，《碟中諜5：神秘國度》的衍生品銷售額超1000萬元，2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品銷售額超4000萬元，今年PAC-MAN，Pokémon、《三生三世十裡桃花》等項目推出後大受歡迎，累計銷售金額預計突破5億元。伴隨著授權寶成為獨立板塊進行經營，阿裡影業在衍生品的市場有望迎來一個新的高潮。
《三生三世十裡桃花》電影衍生品預估超3億，授權寶首戰告捷
8月5日，電影《三生三世十裡桃花》上線的第三天，票房就超3億元，衍生品方面預估銷售3億。《三生三世》應該是今年最熱的IP之一，年初劇版就大獲全勝，收視屢創新高，借著這陣東風，電影版的票房也絕不會低。阿裡影業抓住這次機會，大力開發相關衍生品。
從目前銷售狀況來看，除了已上線的衍生品，如狐狸造型單鞋、桃花妝蜜粉等三生定制款商品一經發佈就被瘋搶。其中，三生定製版毛絨玩具未上線預售破3萬個，眾籌商品兩周破200萬，定制款充電寶月銷超5萬件。除去與國內的全棉時代、小罐茶、金龍魚、匯源、美康粉黛、虞美人等商家合作外，義大利“珠寶詩人”MarcoDalMaso還為電影版《三生三世十裡桃花》定制了“桃花”系列珠寶。《三生三世十裡桃花》預估3億的衍生品市場，有望成為中國電影票房市場頗有意義的一筆。
尾聲：有專業的團隊做前期市場調查，有雄厚的資金拿下熱門IP銷售權，以及和其他多品牌共同推出衍生品種類，在銷售途徑上更有淘寶、天貓保駕護航。再加上影版《三生三世十裡桃花》衍生品的熱賣，一切一切的印證，似乎授權寶的第一場戰役正式打響了。
*本文為讀娛原創文章，轉載請注明出處