ZARA、優衣庫、H&M這些快時尚品牌曾成為我們國人眼中的高端貨, 並且以驚人的速度在全國各大城市選址開店。 但是並非所有店鋪的日子都是美好的。
比如這家成都市區核心地段總府路樂森購物中心的Zara旗艦店正式關閉, 從2011年開店至今已有6年。 為何好端端地就此關店呢?
有分析人士指出, 本次關店除了跟成都的春熙商圈東擴有關外, 目前時尚零售也陷入低潮時期, 快時尚將面臨調整, 關閉店鋪會持續, 這也符合品牌整合資源的策略。
但細想下來, 其實更多人們對ZARA等快時尚的態度有所變化!
消費者為何開始對Zara等冷淡了?
大家都知道zara是一個很摳門的服裝品牌, 不願花錢打廣告, 他們的理念就是在佔據有利的地理位置, 挨著奢侈大牌沾光, 所以當年快速擴店就是最好的品牌宣傳。
1、品質是最大問題
Zara、H&M等快時尚是以“快速、少量、多款”著稱的, 這三點加起來也意味著高成本,
盲目追求快上新、推新品, 自然品質不佳、設計如流水作業, 自然上黑榜就不奇怪了。
2、消費群體年齡增長,
據消費者分析機構Insight Rooms關於Zara話題的參與度進行了調查, 結果報告稱Zara目前的主要消費群體年齡在23至27歲之間, 而超過33歲的女性消費者正逐漸對Zara等快時尚品牌失去興趣。 為何現今發展緩慢呢?
ZARA2006年進入中國, 正好趕上80後的迅速成長, 但10年後的今天,
3、利潤下滑, 電商發展不給力
Zara、H&M在瘋狂地擴張過後, 可以確定地是, 目前正陷入業績瓶頸期, 其毛利率較10年前的60%已經下跌到50%。
另外, 服裝市場的低迷, 庫存的壓力陡增, 鋪開電商管道、收縮實體店管道已成為快時尚品牌們不約而同的選擇。
但是從監測資料來看, 去年以來Zara在中國市場銷售的衣服價格平均下跌了10%至15%, 從側面反映出這家集團在中國市場的增長速度或許沒有達到預期, 同時競爭對手及國內品牌的崛起, 使其倍感壓力。
未來隨著中國的電子商務進一步擴大, O2O模式的流行, 會更快削弱ZARA的快時尚市場。