固體漱口水品牌：全新概念是否能刮起口腔深度護理新風暴？

一口健康白淨的好牙越來越成為人們顏值的關鍵， 甚至在某些場合， 牙齒的整潔成為階級劃分的簡單標準——生活品質高的有閑階級更願意在牙齒的保健和美容上投入時間和金錢。 這種越來越廣泛和深刻的認知可以從市面上不斷精細化的口腔護理產品得到側面認證， 以唯M為代表的固體漱口水品牌概念的出現， 是一個不算太突兀的消費升級， 也是一種消費分化的必然出路。 漱口水、固體漱口水品牌的中國市場開啟， 真正在即。

需求奠定：國人的深度口腔護理意識覺醒

十年前， 我們對口腔護理的全部理解就是堅持早晚好好刷牙，

刷牙的時長和具體方式成為媒體宣導的熱點。 現在， 隨著國內外護理知識的相互流通宣傳， 人們的口腔護理意識發生了本質的變化， 你看， 街頭的口腔門診越來越密佈、電動牙刷越來越普及、牙線取代牙籤、漱口水甚至固體漱口水品牌的出現等等變化就是很好的佐證。

根據實際調查結果表明， 每天刷牙只做好了25%的口腔清潔， 而不良的生活習慣會讓口腔細菌大量的滋生， 從而引起一系列的口腔疾病。 所以每天早晚除了堅持刷牙， 還需要用漱口水來清潔衛生， 抑制口腔內細菌滋生， 預防口腔疾病。

隨著高露潔、李施德林等超市上架漱口水的慢慢普及， 以及類似蜂膠漱口水等日本小眾品牌的異軍突起，

液體漱口水基本得到了口腔護理領域的全面重視。 但是液態漱口水本身酒精含量占比過高、入口刺激性較大、罐裝攜帶不方便、分裝使用時間短等缺陷和不足， 這顯然與不斷發展的口腔護理需求不匹配， 因此， 固體漱口水品牌的大眾認知形成和應用自然而然。

唯M固體漱口水品牌全國招商中

增長潛力：口腔護理成消費品朝陽產業

相比歐美消費者對口腔護理領域的全方位的需求和習慣， 經歷了經濟持續高速增長的中國消費者對於口腔護理的重視度正在持續提升。 調研機構英敏特的一份研究報告顯示， 中國口腔清潔用品市場全球排名第二， 市場零售額在2012年相當於美國的一半。 不過， 其人均年消費額僅有2.7美元， 遠遠落後其他口腔清潔用品消費大國， 只有美國人均支出的13%和日本的18%。 由於人口基數巨大， 以及新興中產階級開始使用更多樣的口腔清潔用品， 因此， 該市場具有增長潛力。

相對於洗髮水、護膚產品、洗滌產品等其他品類，

口腔護理領域將會是中國目前增長最快的消費領域之一， 所以唯M等品牌會加快這一領域的高端業務佈局。

英敏特預計， 隨著口腔清潔產品日益高端化， 口腔清潔用品市場在未來有望實現顯著增長。 其銷售額預計將在2013~2018年間以9.5%的年均複合增長率擴張， 到2018年將突破394億元人民幣， 市場前景被業內外普遍看好。

消費新熱：固體漱口水無可比擬的優越性

漱口水在某個階段被當做是刷牙的替代品——當人們不具備刷牙條件時， 漱口水可以幫助你解決口腔清理這一難題。 現在的新問題是：固體漱口水究竟是什麼?

它是含片?是溶劑?或者是牙膏的形態變換?

其實簡單理解， 以目前市場上主流固體漱口水品牌唯M舉例，

它是主要成分為醋酸洗必泰的固體泡騰片， 成分零酒精、添加有維生素C和綠茶因數。 固體存在形式無論是搭乘飛機、火車等交通工具或者隨身攜帶戶外活動都相當方便， 小小一粒投入清水， 十秒鐘即可進行漱口操作。

唯M固體漱口水泡騰狀態

也就是說， 它本質上還是漱口水，但是成分進行了去糟粕存精華，然後以更符合現代人生活方式的狀態出現，具備溫和清潔、徹底保護口腔的基本功能，也自帶安全便捷、口味獨特清新等附加和升級功能。

隨著中國消費者的消費升級，高端口腔護理領域在中國市場已經成為兵家必爭之地，這一領域也從藍海逐漸泛紅。而全新概念的固體漱口水能否在這一片剛起波瀾的紅海內掀起新一輪消費風暴?是一件值得期待和觀察的事。

它本質上還是漱口水，但是成分進行了去糟粕存精華，然後以更符合現代人生活方式的狀態出現，具備溫和清潔、徹底保護口腔的基本功能，也自帶安全便捷、口味獨特清新等附加和升級功能。

隨著中國消費者的消費升級，高端口腔護理領域在中國市場已經成為兵家必爭之地，這一領域也從藍海逐漸泛紅。而全新概念的固體漱口水能否在這一片剛起波瀾的紅海內掀起新一輪消費風暴?是一件值得期待和觀察的事。