近日， 朋友圈裡流出一張截圖， 關於微信下一個版本就會上線的新功能：
經“小道消息”馮大輝向微信大佬確認， 圖是真的。 微信十分體貼地分出了三類“不常聯繫的朋友”，
對一些觀察者而言， 新功能的意義不在於本身， 而是微信所邁出的這一步。 在馮大輝看來， 這是固執的微信在加快步伐轉變的跡象。
但緊跟著， 三表推文《微信這新功能讓很多人來尬聊》， 直接點出新功能給人的感受：我屁股癢， 微信卻撓了我的腳心。
事實上， 微信近一年來確實更新了不少功能， 但許多功能上線後， 大多回饋都是：隔靴撓癢， 沒能戳中要害。
公眾號界哀鴻遍野的當下， “心裡有戚戚焉”的內容創業者也在自我反省後， 反觀起平臺方的問題：
微信公眾號推出的新功能作用有多大？
功能本身的限制將讓內容創業者面臨怎樣的瓶頸？
微信公眾號真正能喚醒用戶的大招是什麼？如何促活？
有時候， 自身以外的原因， 或許更值得我們思考和探究。
微信公眾號的成熟和停滯
前兩日， 微信官方公佈公眾號最新資料為：超過2000萬， 算是對於這一眾說紛壇的數值， 首次給予確定的回應。
龐大的數值、疊加的增速之下， 微信公眾號看起來並不像一個未滿五歲的“孩子”。 但事實上， 從內部生態、平臺功能上看， 不少觀察者已經發現了公眾號的不成熟之處， 和成長停滯的跡象。
微信公眾號
順著近一年的時間軸捋過來， 公眾號在功能上的更替和變化仿佛克制到“停滯”。 新榜統計， 自2017年以來， 微信公眾號的變化如下：
在自媒體人看來， 不少新增的功能像是“洩氣時給來的三瓜兩棗， 逗你開心， 等你下肚了才發現是雞肋。 ”
三表在《裹足不前的微信》中談道， “譬如‘定時發送’這功能， 有啥用？你文章‘定時’了， 但我人是‘釘死’的， 我的文章發出後第一時間互動啊， 我得哄著這幫祖宗啊，
而“定時推送”功能推出之前， 運營者已經呼籲兩三年了。
助力微信公眾號的大招：看一看、搜一搜
5月16日晚上， 微信實驗室推出“搜一搜”、“看一看”， 新增的流量分配和內容分發入口， 讓自媒體人興奮難眠， 當晚就有人將“看一看”比作微信內的“今日頭條”。
但這兩個帶著無限可能性的產品， 並沒能緩解自媒體人的焦慮。
李俊在“俊世太保”在《留給“看一看”的時間真的不多了》中提到， 曾對微信做內容資訊流充滿了期待， 但看到成品後， 心中充滿了失望。 資訊冗雜， 難以勾起人們的閱讀欲望， 不符合用戶期待。
借馮大輝在“小道消息”中提到的觀點：小問題上別糾結， 大方向上給點力。 才是用戶期待的。
微信公眾平臺已經落後于內容創業者的生長
微信的功能設定是否已經限制了內容創業者的生長？又是如何限制的呢？
先天性的問題， 是微信公眾號所處的閱讀場景， 社交性強， 容易被打斷和干擾， 難以進行深度閱讀。
魏武揮此前在新榜發佈的文章《內容創業者做App， 是時候了》中提到：社交鏈條的存在，使得文章的傳播（表面上的數字）得以極大促發（無論是點對點聊天還是朋友圈），但也使得文章的閱讀完成率（實際達成的完整傳播）堪憂。
另外，作為公眾號文章“二次傳播”陣地的朋友圈，自推出“最近三天可見”功能後，也使得不少自媒體人心頭一緊：這不是等於間接遏制原創內容輸出者的積極性？如果所有人都對你“三天可見”，你還會那麼肆無忌憚地分享內容嗎？朋友圈裡的氛圍也變得難以言喻。
像魏武揮、馮大輝、三表等這樣的行業大V，屢次推文對微信平臺的功能進行探討，呼籲新變化，背後是無數內容創業者面對強勢平臺的無奈。
如何促活沉睡的用戶？不妨開開腦洞
微信公眾號運營主需要怎樣的功能？在《微信這新功能讓很多人來尬聊》一文中，三表表達了自己的期待：
一鍵清理單刪好友功能：簡單說，這個人性邏輯在於：明月照溝渠的刪掉，明月照我的留著，不說話也留著。
一鍵清理公眾號沉睡讀者：有些讀者2013年就點了關注，而後毫無互動和讚賞，看著來氣，留著降低打開率。
公眾號留言自動回復功能：面對說我傻逼、寫軟文的讀者，能夠關鍵字回復，一鍵反彈，持續羞辱。
如果不考慮實現成本和技術限制，小編們最期待的功能是什麼?微信公眾平臺釋放出怎樣的大招才能促活粉絲？榜妹結合小編們的呼聲，進行了些“開腦洞”的猜測：
腦洞一
“推文發佈五分鐘內可撤回或修改” 功能
今年年初的一場奧斯卡烏龍，引發了一起公號界的“連環車禍”，手速快的小編均無一倖免，奧斯卡頒錯了獎能立馬更正，但對於只能推送一次的小編來說，想徹底挽回錯誤，卻要等到第二天太陽的升起。
如果推文發佈五分鐘內可撤回或修改呢？至少給了這種特殊情況一次挽救的機會（當然也就看不到那麼悲壯的“車禍現場”了……），小編們並非“完人”，每次心驚膽戰推送完，卻發現手抖有疏忽，能及時更正錯誤不也挺好嗎？
腦洞二
訂閱號精選到聊天頁面功能，免受“折疊”之苦
相較於服務號，微信訂閱號常年忍受著消息一不小心就被埋沒的苦痛，就算是“置頂”也説明不大，常常需要足夠標題黨，才能獲得點擊。
當然，這樣的設置很符合微信“克制”的理念，但也不妨給用戶更多一點的選擇：對於喜歡的訂閱號，可以精選入聊天頁面，而不是被折疊在“訂閱號”的視窗裡。
腦洞三
公眾號分類功能
“能上線公眾號分類功能嗎？現在的訂閱號頁面太亂，導致一個都不想點開。”
一直以來，有不少用戶都呼籲過“公眾號分類功能”，如果能夠分類，用戶的閱讀效率也會提高。
腦洞四
公眾號留言區相互@功能
微信文章評論中，常常能看到有用戶留言說“二樓的那位，我覺得說得很……”但尷尬的是，該留言被放出來後，原本位於“二樓”的留言已經移位到“一樓”了。
如果留言的粉絲能夠相互@呢？一方面能讓粉絲之間直接進行溝通，探討觀點和問題（需要經過運營者篩選上牆，@才能奏效）；另一方面也能促進粉絲活躍度，也許促成一段佳緣也未必……
腦洞五
公眾號運營者讚賞粉絲功能
都說“讚賞”功能會影響原創作者的寫作積極性，如果創作者也能讚賞粉絲呢？是不是能增加粉絲積極性，提高公眾號文章打開率和留言率。
例如，文末選擇性放入限額紅包，最先閱讀文章的粉絲便能獲得一點點獎勵；又或者讚賞粉絲的評論，也算是公號主和受眾之間一種最直接、最真誠的交流。
腦洞六
一鍵匯出粉絲，社群化運營
粉絲對於公眾號的意義毋庸置疑，新榜在詢問自媒體人對於功能的訴求時，發現不少功能建議都與粉絲有關。
一方面，不少運營者希望粉絲畫像能夠更精准，增加用戶的ID，以便有需求時能夠聯繫上；
或者是給予到粉絲更多好玩的小權利，讓他們有存在感，例如增加粉絲勳章、增加粉絲留言積分，達到一定積分後，留言時頭像處能顯示一顆小星星。
另一方面，也有運營者希望粉絲能社群化運營，例如“一鍵匯出粉絲，建立微信群”。
或者在公眾號文章內能實現更多社群類的玩法，例如讀書類帳號，能直接在功能表列實現簽到打卡，而不需要通過協力廠商應用，真正讓運營者和粉絲玩起來，發揮公眾號垂直聚合的作用。
腦洞七
增加文章過濾機制，保護未成年人和老年人
微信文章內容品質參差不齊，許多文章為了吸引注意，都有誇大事實的嫌疑，如果能增加一層過濾網，對於傳遞給小孩和老人的內容多一層篩選（類似騰訊新聞少兒版），也不失為一個貼心的功能。
還有更多、更多……
希望給公眾號某篇文章留言時，能匿名評論。
在公眾號後臺編輯內容時，不能一鍵回到頂部嗎？每次都要滑很久滾軸……
改版後的公眾號後臺頁面真的太醜了……真的不能再改改嗎？
功能改進上，平臺方能做的或許還有很多，例如微信公眾號App和付費閱讀，雖然如今已歸於沉寂，有人卻依然期待著，因為微信公眾號依然能讓人看到無限的未來。
是時候了》中提到：社交鏈條的存在，使得文章的傳播（表面上的數字）得以極大促發（無論是點對點聊天還是朋友圈），但也使得文章的閱讀完成率（實際達成的完整傳播）堪憂。另外，作為公眾號文章“二次傳播”陣地的朋友圈，自推出“最近三天可見”功能後，也使得不少自媒體人心頭一緊：這不是等於間接遏制原創內容輸出者的積極性？如果所有人都對你“三天可見”，你還會那麼肆無忌憚地分享內容嗎？朋友圈裡的氛圍也變得難以言喻。
像魏武揮、馮大輝、三表等這樣的行業大V，屢次推文對微信平臺的功能進行探討，呼籲新變化，背後是無數內容創業者面對強勢平臺的無奈。
如何促活沉睡的用戶？不妨開開腦洞
微信公眾號運營主需要怎樣的功能？在《微信這新功能讓很多人來尬聊》一文中，三表表達了自己的期待：
一鍵清理單刪好友功能：簡單說，這個人性邏輯在於：明月照溝渠的刪掉，明月照我的留著，不說話也留著。
一鍵清理公眾號沉睡讀者：有些讀者2013年就點了關注，而後毫無互動和讚賞，看著來氣，留著降低打開率。
公眾號留言自動回復功能：面對說我傻逼、寫軟文的讀者，能夠關鍵字回復，一鍵反彈，持續羞辱。
如果不考慮實現成本和技術限制，小編們最期待的功能是什麼?微信公眾平臺釋放出怎樣的大招才能促活粉絲？榜妹結合小編們的呼聲，進行了些“開腦洞”的猜測：
腦洞一
“推文發佈五分鐘內可撤回或修改” 功能
今年年初的一場奧斯卡烏龍，引發了一起公號界的“連環車禍”，手速快的小編均無一倖免，奧斯卡頒錯了獎能立馬更正，但對於只能推送一次的小編來說，想徹底挽回錯誤，卻要等到第二天太陽的升起。
如果推文發佈五分鐘內可撤回或修改呢？至少給了這種特殊情況一次挽救的機會（當然也就看不到那麼悲壯的“車禍現場”了……），小編們並非“完人”，每次心驚膽戰推送完，卻發現手抖有疏忽，能及時更正錯誤不也挺好嗎？
腦洞二
訂閱號精選到聊天頁面功能，免受“折疊”之苦
相較於服務號，微信訂閱號常年忍受著消息一不小心就被埋沒的苦痛，就算是“置頂”也説明不大，常常需要足夠標題黨，才能獲得點擊。
當然，這樣的設置很符合微信“克制”的理念，但也不妨給用戶更多一點的選擇：對於喜歡的訂閱號，可以精選入聊天頁面，而不是被折疊在“訂閱號”的視窗裡。
腦洞三
公眾號分類功能
“能上線公眾號分類功能嗎？現在的訂閱號頁面太亂，導致一個都不想點開。”
一直以來，有不少用戶都呼籲過“公眾號分類功能”，如果能夠分類，用戶的閱讀效率也會提高。
腦洞四
公眾號留言區相互@功能
微信文章評論中，常常能看到有用戶留言說“二樓的那位，我覺得說得很……”但尷尬的是，該留言被放出來後，原本位於“二樓”的留言已經移位到“一樓”了。
如果留言的粉絲能夠相互@呢？一方面能讓粉絲之間直接進行溝通，探討觀點和問題（需要經過運營者篩選上牆，@才能奏效）；另一方面也能促進粉絲活躍度，也許促成一段佳緣也未必……
腦洞五
公眾號運營者讚賞粉絲功能
都說“讚賞”功能會影響原創作者的寫作積極性，如果創作者也能讚賞粉絲呢？是不是能增加粉絲積極性，提高公眾號文章打開率和留言率。
例如，文末選擇性放入限額紅包，最先閱讀文章的粉絲便能獲得一點點獎勵；又或者讚賞粉絲的評論，也算是公號主和受眾之間一種最直接、最真誠的交流。
腦洞六
一鍵匯出粉絲，社群化運營
粉絲對於公眾號的意義毋庸置疑，新榜在詢問自媒體人對於功能的訴求時，發現不少功能建議都與粉絲有關。
一方面，不少運營者希望粉絲畫像能夠更精准，增加用戶的ID，以便有需求時能夠聯繫上；
或者是給予到粉絲更多好玩的小權利，讓他們有存在感，例如增加粉絲勳章、增加粉絲留言積分，達到一定積分後，留言時頭像處能顯示一顆小星星。
另一方面，也有運營者希望粉絲能社群化運營，例如“一鍵匯出粉絲，建立微信群”。
或者在公眾號文章內能實現更多社群類的玩法，例如讀書類帳號，能直接在功能表列實現簽到打卡，而不需要通過協力廠商應用，真正讓運營者和粉絲玩起來，發揮公眾號垂直聚合的作用。
腦洞七
增加文章過濾機制，保護未成年人和老年人
微信文章內容品質參差不齊，許多文章為了吸引注意，都有誇大事實的嫌疑，如果能增加一層過濾網，對於傳遞給小孩和老人的內容多一層篩選（類似騰訊新聞少兒版），也不失為一個貼心的功能。
還有更多、更多……
希望給公眾號某篇文章留言時，能匿名評論。
在公眾號後臺編輯內容時，不能一鍵回到頂部嗎？每次都要滑很久滾軸……
改版後的公眾號後臺頁面真的太醜了……真的不能再改改嗎？
功能改進上，平臺方能做的或許還有很多，例如微信公眾號App和付費閱讀，雖然如今已歸於沉寂，有人卻依然期待著，因為微信公眾號依然能讓人看到無限的未來。