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穀歌廣告危機蔓延全球大批金主紛紛離去

據國外科技資訊網站報導, 知名科技公司穀歌搜索廣告業務目前正面臨一場危機, 因為客戶的廣告和仇恨、極端主義等內容出現在一起, 大量的公司、媒體和政府機構, 正在撤銷穀歌和YouTube的廣告業務。

在AT&T、強生等大型行銷商停止在YouTube、穀歌顯示廣告網路上投放廣告後, 穀歌廣告危機蔓延至了全球。 這些行銷商擔心他們的廣告會被顯示在令人反感的視頻旁邊。

據英國《衛報》等媒體報導, 今年是歐洲多個國家競選年份, 多國出現了反對全球化、反對移民的保守派政客競選的現象。 因此, 網路上諸多仇恨言論、極端主義內容因牽動了歐洲各界的神經。

英國《泰晤士報》稱, 一些廣告被顯示在了令人反感的視頻旁, 這些視頻被用於宣傳恐怖主義和反猶太主義。 在此之後, 英國政府和《衛報》把他們的廣告從YouTube撤下。 全球第六大廣告和行銷公司Havas SA將其英國客戶的廣告從穀歌顯示廣告網路和YouTube撤下。

美國兩家最大無線運營商AT&T和Verizon通訊表示, 他們已經停止在穀歌投放非搜索類廣告。 全球最大醫療保健公司強生暫停了在YouTube上投放所有全球廣告。

英國連鎖超市森寶利、BBC、豐田汽車、大眾汽車以及Havas都在週三表示, 在穀歌宣佈新舉措後, 他們從YouTube撤下廣告的決定沒有改變。

全球最大製藥商之一的葛蘭素史克也在週三加入了抵制行動。 “對於我們來說,

將我們的品牌置於極端主義內容一旁是完全無法接受的, ”葛蘭素史克稱, “不過, 穀歌過去幾天採取的措施令人鼓舞。 ”

谷歌其九成的收入來自於搜索廣告業務, 也就是放置在搜索結果頂部和右側的文字廣告, 該公司去年的總廣告收入為794億美元。

此外, 穀歌已在本周試圖阻止事態的蔓延, 推出了新的工具和政策。 然而, 許多廣告商仍在觀望進一步細節或結果, 然後決定是否恢復廣告投放。

穀歌網路業務為客戶在其它網站上投放顯示廣告, 去年第四季度的營收為44億美元, 佔據了公司總廣告營收的大約20%。 儘管穀歌並未單獨公佈過YouTube的營收資料, 但是分析師預計, YouTube每年的營收達到數十億美元, 是穀歌增長最快的業務之一。

為了降低對於網路廣告的依賴, 穀歌近些年開始研發各種創新項目, 但是令人失望的是, 這些項目大多數以失敗告終, 無法貢獻實質性的收入。 穀歌先後失敗的新專案包括地面光纖寬頻、智慧眼鏡、高空上網無人機、機器人, 谷歌在智慧家居的努力也受到了挫折, 另外自動駕駛技術研發團隊被指進展“慢如蝸牛”, 遲遲不能夠形成實用的產品和技術, 被其他競爭對手趕超。

谷歌開發的安卓系統, 已經成為全世界最大的手機系統, 佔據了八成五的市場份額。 不過谷歌從安卓生態直接獲利的管道, 僅有Play內容商店一項, 和龐大的搜索廣告相比, Play的收入幾乎可以忽略不計。

毋庸置疑的是, 傳統的網頁搜索服務已經呈現出“老態”。

機構資料顯示移動互聯網時代, 人們更多關注APP(手機軟體), 效率低下的網頁搜索逐步被用戶放棄, 實際上網頁和網站也已經成為互聯網資訊和應用服務的沒落角色。

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