文/黃書平 廣告設計是指從創意到製作的整個中間過程， 包括廣告的主題、圖形文字、創意、形象襯托等多個要素構的集合。 廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引人們專注度及眼球的目的。 廣告發展到今天， 供其發佈的媒體更加豐富， 形形色色的廣告隨處可見， 只要人們所在之處、所經之地， 無論是看到、聽到的， 廣告幾乎無處不在。 沒有一種傳播手段能像廣告這樣， 在畫面中迅速而有效地傳達具有豐富個性化的思想內涵。
以往“廣而告之”的初級階段廣告已經不復存在， 現今的廣告已經不單單是一種“告知”， 它受到了廣播、報紙、電視、雜誌、數位媒體、網路等多種媒體資源， 運用其強烈的視覺衝擊力， 特有的大小畫面， 卓越的創意構思， 形成了現代廣告的主要特徵。 廣告設計的靈魂離不開彰顯個性的構思， 出奇制勝的手法， 使結果有意想不到的效果的創意，
廣告設計思維分析
首先， 橫向思維的產生。 橫向思維有助於我們通過眾多不同的解題途徑和思路入手， 能使我們擺脫舊有的思維模式和思維習慣， 它可作為縱向思維的對立方式，
其次， 求異思維的產生。 逆向思維是求異思維的一種重要形式， 也是眾多創造性思維成果誕生的重要運思策略。
最後， 想像思維也是創造性思維的主要表現形式之一。 想像思維的出現是人體大腦通過形象化的概括作用， 對腦內已有的記憶表像進行加工、改造或重組的思維活動。 想像思維可以說是人腦借助表像進行加工操作的最主要形式， 是人類進行創新及其活動的重要的思維形式， 使其形象思維更加具體化。 想像思維主要由再造想像思維、創造想像思維兩部分構成。
在頭腦中主體在經驗記憶的基礎上，再現客觀事物的表像是指的再造想像思維，創造想像思維更加豐滿，再現現成事物的同時，創造出全新的形象。假如在美術創作的角度上分析，如過要創作人在飛翔，可以充分發揮想像空間，地球被人握在掌心，也可以創作動植物組合成新的生物等等，這些形式都是要運用無盡的想像思維空間來創作。
市場經濟下廣告設計方法分析
首先，市場是企業興衰成敗的關鍵，廣告設計要適應產品市場宣傳，任何一種產品都不可能完全適應整個市場的需要，企業要高度重視市場的調查研究，產品市場寬廣多樣，依據目標市場制定相應的宣傳手段和宣傳策略，找准目標市場，深入瞭解目標市場的特徵是企業的當務之急，在此基礎上才可能獲得最佳廣告效益。
其次，一件好的廣告作品應該是物質和精神的結合體，要瞭解產品消費者心理，必須瞭解消費者的心理狀況，依據不同地域、不同文化、不同層次的消費人群，制定不同特色的廣告，使消費者在接受產品資訊的同時，還能體驗到欣賞商品的愉悅感和滿足感，從而加深對廣告的印象，提升廣告的效果。因此，從廣告審美角度分析消費者接受心理，對於廣告效果研究很有好處。
另外，為了使廣告效果更加形象具體、更加富有視覺衝擊力和感染力，在合乎情理的情況下，廣告設計要結合市場需求通過誇張、象徵、對比、幽默等手法來渲染和烘托主題，提高觀眾對廣告的認知和感悟程度，廣告設計往往追求奇特和標新立異，給觀眾留下深刻的印象，以此來吸引觀眾的眼球，從而達到促進產品銷售的目的。因此，廣告創意是整個廣告的靈魂，它體現了創意者的審美境界與價值取向。
所謂廣告創意就是對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性和新穎性的文化構思，廣告人通過想像、組合和締造對廣告創作物件所進行的創造性思維活動，使廣告物件的潛在現實屬性昇華為社會公眾所能感受到的具體形象。創意有時是一句能打動消費者的廣告語，有時會是一個能喚起消費者愉悅心理的眼神或笑容，創意有時候又是一個既能反映廣告主要經營理念和產品特色，又為品牌樹立獨特風格的標誌等等，創意看似簡單，其實好的創意更為複雜。
最後，傑出的廣告創意需要付出艱苦的思維勞動，有些廣告創意以有趣的搞怪的甚至出人意料的方式來達到表達、傳遞廣告訴求的目的。一個好的廣告設計師在行業競爭激烈的今天，要想在自己的行業中站穩腳跟，就必須突破以往固定思維，要與時俱進，在保留自己的特色風格的基礎上，不斷發散思維進行創新，才可以保證屹立在廣告設計的浪潮中。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
② 本篇為 設計智造www.cocoo.top 編輯整理，版權歸原作者所有，轉載請注明出處！
在頭腦中主體在經驗記憶的基礎上，再現客觀事物的表像是指的再造想像思維，創造想像思維更加豐滿，再現現成事物的同時，創造出全新的形象。假如在美術創作的角度上分析，如過要創作人在飛翔，可以充分發揮想像空間，地球被人握在掌心，也可以創作動植物組合成新的生物等等，這些形式都是要運用無盡的想像思維空間來創作。
市場經濟下廣告設計方法分析
首先，市場是企業興衰成敗的關鍵，廣告設計要適應產品市場宣傳，任何一種產品都不可能完全適應整個市場的需要，企業要高度重視市場的調查研究，產品市場寬廣多樣，依據目標市場制定相應的宣傳手段和宣傳策略，找准目標市場，深入瞭解目標市場的特徵是企業的當務之急，在此基礎上才可能獲得最佳廣告效益。
其次，一件好的廣告作品應該是物質和精神的結合體，要瞭解產品消費者心理，必須瞭解消費者的心理狀況，依據不同地域、不同文化、不同層次的消費人群，制定不同特色的廣告，使消費者在接受產品資訊的同時，還能體驗到欣賞商品的愉悅感和滿足感，從而加深對廣告的印象，提升廣告的效果。因此，從廣告審美角度分析消費者接受心理，對於廣告效果研究很有好處。
另外，為了使廣告效果更加形象具體、更加富有視覺衝擊力和感染力，在合乎情理的情況下，廣告設計要結合市場需求通過誇張、象徵、對比、幽默等手法來渲染和烘托主題，提高觀眾對廣告的認知和感悟程度，廣告設計往往追求奇特和標新立異，給觀眾留下深刻的印象，以此來吸引觀眾的眼球，從而達到促進產品銷售的目的。因此，廣告創意是整個廣告的靈魂，它體現了創意者的審美境界與價值取向。
所謂廣告創意就是對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性和新穎性的文化構思，廣告人通過想像、組合和締造對廣告創作物件所進行的創造性思維活動，使廣告物件的潛在現實屬性昇華為社會公眾所能感受到的具體形象。創意有時是一句能打動消費者的廣告語，有時會是一個能喚起消費者愉悅心理的眼神或笑容，創意有時候又是一個既能反映廣告主要經營理念和產品特色，又為品牌樹立獨特風格的標誌等等，創意看似簡單，其實好的創意更為複雜。
最後，傑出的廣告創意需要付出艱苦的思維勞動，有些廣告創意以有趣的搞怪的甚至出人意料的方式來達到表達、傳遞廣告訴求的目的。一個好的廣告設計師在行業競爭激烈的今天，要想在自己的行業中站穩腳跟，就必須突破以往固定思維，要與時俱進，在保留自己的特色風格的基礎上，不斷發散思維進行創新，才可以保證屹立在廣告設計的浪潮中。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
② 本篇為 設計智造www.cocoo.top 編輯整理，版權歸原作者所有，轉載請注明出處！