目前國內的電商領域，
主要有阿裡巴巴旗下的淘寶、天貓，
以及京東。
雖然目前京東跟淘寶天貓的差距比較大，
但劉強東自信只要給他足夠多的時間，
他就能實現超越。
為此，
他也使用了各種方式挑釁馬雲的天貓和淘寶，
同時與騰訊和沃爾瑪結盟。
劉強東相較于馬雲的優勢， 主要有兩點， 一個是物流， 一個是假貨。 比如某年的雙十一， 京東在電視和視頻網站上大量投放廣告， 廣告語就是：同是低價買快的， 意思就是說淘寶天貓送貨太慢；還有一個廣告語是：同是低價買真的， 意思就是說淘寶天貓上假貨多。
對於阿裡巴巴來說， 假貨問題可以說是它面臨的最致命的問題， 動不動被京東拿來開刷、大做文章， 甚至被國家主管部門約談。 客觀來說， 假貨的問題， 馬雲和淘寶天貓需要負一定的責任， 因為網購平臺給假貨提供了一個溫床， 它讓造假售假更容易了。
以前沒有網購平臺的時候， 賣假貨需要經過經銷商和店鋪啊， 這樣就容易監管。 但是有了淘寶天貓， 假貨直接從售假者的家裡、走物流然後到了消費者手中， 整個過程不好監管。 當然， 馬雲絕對沒有主管惡意的或者主管故意的讓假貨在淘寶天貓上賣。
淘寶早期的時候， 馬雲對假貨問題可能有所放任或者不重視， 但是現在， 阿裡巴巴每年都投入鉅資對付假貨。 馬雲在假貨上已經吃了大虧， 所以他現在對假貨應該是零容忍的。 不過， 假貨畢竟是一個社會性的問題， 而馬雲和阿裡巴巴沒有執法權， 所以相關部門不能只懂得罰錢、約談， 也應該幫馬雲一起應對假貨。
但是， 無論如何， 假貨幾乎是不可能完全禁絕的， 馬雲做不到， 劉強東的京東也做不到。 之所以現在天貓和淘寶上的假貨比京東上的多， 是因為天貓和淘寶是平臺式的電商， 也就是說， 上面開店賣東西的不是馬雲， 而是協力廠商的賣家。 這麼多協力廠商賣家在， 就算你監管再怎麼嚴格， 也不可能杜絕唯利是圖的小人。
而京東主要是自營， 也就是說京東上的東西， 大多是京東自己採購來放在倉庫裡賣給消費者， 通過這個過程， 京東就可以把假貨過濾掉。 但是也不是100%的能過濾掉， 所以即便是自營， 我們也能聽見一些消費者買到假貨的聲音。
京東現在也在大力發展平臺， 開放吸引協力廠商賣家入住， 劉強東今後估計也會因為假貨頭疼， 協力廠商賣家越多， 假貨問題就越有可能存在。