雲掌財經丨聚美優品到底怎麼了？

作者：雲掌財經 財努力

你只聞到我的香水， 卻沒看到我的汗水；你否定我的現在， 我決定我的未來；...... 我是陳歐， 我為自己代言。

2012年，

這樣一則充滿情懷的廣告， 帶火了陳歐和他的聚美優品。 80後、海歸、創業者、高顏值……自帶IP屬性的“網紅企業家”陳歐， 在外界看來“明明可以靠臉吃飯， 卻偏要靠才華。 ”作為中國電商界的黑馬， 聚美優品僅用三年時間， 就完成單月銷售額從10萬到6億元的突破。 2014年， 聚美優品成功在美國上市， 31歲的陳歐， 成為紐交所220餘年歷史上最年輕的上市公司CEO， 個人身家一舉超越碧桂園富二代楊惠妍， 成為當年富豪榜上最年輕的富豪， 隨後幾個月， 聚美股價持續攀升， 最高時為39.45美元， 總市值高達57.8億美元， 聚美優品成了股民追捧的對象。

然而， 這樣的輝煌並沒能持續多久， 僅僅三年以後， 聚美優品遭遇重重的困難和危機， 水貨、假貨， 風波不斷， 股價也如過山車般下跌， 從巔峰時期的接近40美元跌倒了2.64美元， 相比上市時22美元的發行價， 三年整整跌去88%， 最後黯然退市， 從曾經的美妝界“霸主”落到這個下場， 不免讓人唏噓。

聚美優品 到底怎麼了？

·假貨

對於電商平臺來說， 最致命的莫過於失去用戶的信任， 而假貨的橫行， 就是摧毀用戶信任最致命的一擊。

2014年， 7月底， 一個名為“祥鵬恒業商貿有限公司”的供應商被曝向幾乎所有的知名電商供應的奢侈品均為假貨， 而聚美優品也是祥鵬恒業涉及的電商平臺之一。 儘管陳歐很快出面強調“假貨風波， 只是聚美的協力廠商手錶業務，

而非核心化妝品業務線”， 但資本市場對於陳歐的回應並不買帳， 祥鵬恒業事件曝光後， 聚美優品股價一路下跌。

然而， 即使“斷了手臂”， 也沒能把聚美優品從邊緣線上拉回來， 緊接著的便是一虧再虧， 一跌再跌， 幾番折騰下來， 聚美至少跌去了一半身價， 至今， 聚美優品依然沒有驅散頭上盤旋著的假貨疑雲。

·不專

知乎上曾經有一個問答“聚美優品為什麼這麼火？”， 一個簡單有力的回答贏得不少人點贊—專注。

創業之初， 陳歐便將目光鎖定在化妝品的團購上， 他和戴雨森很快就上線了一個團購網站——團美網， 即聚美優美的前身。 不到5個月， 註冊用戶就超過了10萬人， 陳歐將名字改為聚美優品， 將其定位為正品、限時低價的美妝電商平臺， 最初的火爆也是因為聚美一直專注於此， 專注美妝。

爆紅的陳歐開始在電視節目中頻繁亮相， 參加的節目有《非你莫屬》、《快樂女聲》、《天天向上》、《全員加速中》等。 為了產品追求曝光量的確是沒錯， 然而， 就在內憂外患之下， 聚美卻玩起了多元化投資， 以求彌補增長乏力的主營業務，接著大家就看見聚美優品逐漸成為了一家“謎一樣”的公司，陳歐也成了“謎一樣”的CEO。2016年1月，陳歐宣佈進軍影視文化業，成立聚美影視，計畫打造“中國影響力最大的顏值經濟公司”，緊接著4月，聚美更是涉足智慧家電領域，推出“REEMAKES睿質”空氣淨化器，但銷量並不盡人意。5月，陳歐進軍共用經濟領域，以3億元現金投資共用充電寶街電，持有60%的股份，並擔任街電董事長，然而這些都與美妝相距甚遠。無論是共用經濟還是智慧家居、影視公司，都是近來最前沿的理念，聚美又一次嗅到了市場的方向，可跨界能否為它開拓一片新天地還是未知數。

短短三年，市值、股價、利潤齊跌，好像所有的人都想問，聚美優品到底怎麼了？盲目跨界卻還是沒能獲得信任，理性尋求突破，建立自己的核心競爭力才是長遠之道。

版權聲明：

本資訊號除注明來源的文章外，均為雲掌財經原創文章，歡迎轉載，引用請注明來源。

以求彌補增長乏力的主營業務，接著大家就看見聚美優品逐漸成為了一家“謎一樣”的公司，陳歐也成了“謎一樣”的CEO。2016年1月，陳歐宣佈進軍影視文化業，成立聚美影視，計畫打造“中國影響力最大的顏值經濟公司”，緊接著4月，聚美更是涉足智慧家電領域，推出“REEMAKES睿質”空氣淨化器，但銷量並不盡人意。5月，陳歐進軍共用經濟領域，以3億元現金投資共用充電寶街電，持有60%的股份，並擔任街電董事長，然而這些都與美妝相距甚遠。無論是共用經濟還是智慧家居、影視公司，都是近來最前沿的理念，聚美又一次嗅到了市場的方向，可跨界能否為它開拓一片新天地還是未知數。

短短三年，市值、股價、利潤齊跌，好像所有的人都想問，聚美優品到底怎麼了？盲目跨界卻還是沒能獲得信任，理性尋求突破，建立自己的核心競爭力才是長遠之道。

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