歐界報導：
8月9日， 第五屆阿裡媽媽武林大會以“All In One”為主題， 在杭州拉開帷幕， 吸引了國內外1000多位元知名廣告主及代理商參會。
在此之前，
阿裡媽媽總裁朱順炎表示， 從效果行銷到品效協同， 賦能商家的範圍發生了改變， 但阿裡媽媽的使命卻是一直不變的， 都是“讓天下沒有難做的行銷”。
實際上， “品效合一”已成為近幾年商家及廣告行銷圈達成的共識。 而阿裡媽媽在自身品牌升級的同時， 也對此進行了升級， 提出了“品效協同”的概念。 一方面， 這是一種阿裡內部體系的協同。 作為阿裡巴巴集團數位行銷中台， 阿裡媽媽與集團戰略、品牌這原本並行的三條線， 第一次正式的融合與協同亮相於2016年年底舉辦的全球品牌廣告主峰會上，
其次， 阿裡媽媽與廣告行銷生態中其他角色的分工協同。 與阿裡巴巴最擅長的平臺角色一致， 阿裡媽媽在整個行銷鏈路中發揮資源合理配置的作用， 有所為有所不為。
除此之外， 經過十年來基礎設施、業務探索的積累， 尤其是它在大資料方面的優勢， 已經超越了Google+Facebook+Amazon三巨頭資料優勢的集合， 這是今年以來在業界廣為認同的一個觀點。
如此強大的計算力如何賦能行銷生態呢？事實上， 朱順炎在過去一年的公開亮相中透露佈局。 他在上一屆武林大會重點提及媒體矩陣， 而在年底全球廣告主峰會上， 他主要論述用資料思維去構建新行銷， 而此次的重點則放在了“內容”上。 從源頭上的資料思維， 資源上的媒體矩陣， 再到實際的內容生產、管理和分發， 這實際上構成了新行銷的“鐵三角”。
內容化是整個阿裡集團業務的重點方向之一， 作為行銷鏈條的核心， 阿裡媽媽接下來自然也會在內容層面有很多重要佈局。
回顧過往， 從最早的直通車產品演變到玩轉數位行銷、鑽展的智慧升級， 再到如今走出淘寶後發力品效協同的全域行銷， 阿裡媽媽吸引著越來越多的品牌廣告主加入。 每一屆的武林大會都能帶給商家們不同的信號， 這種引領行業趨勢變化的信號， 正是每個身處互聯網的商家， 服務商們所期待的風向標， 阿裡媽媽對行業的影響程度可見一斑。 毫無疑問， 阿裡媽媽定將帶給商家們更精彩的未來！
歐界傳媒 | Jie Media
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